# Kiss Posicionamento De Marca > Transforma um PRD ou definicao de produto em um documento de posicionamento de marca e direcao de marketing inicial. Use quando o usuario quiser, logo apos o PRD ou em qualquer outro momento, explorar opcoes de pitch, taglines, significado do nome, posicionamento, voz, mensagens principais, conceitos de logotipo, paletas de cores e direcao visual sem fechar uma unica resposta definitiva. - Skill: `aaschenbach/kiss-posicionamento-de-marca` (Agent Skill, multi-file: 5 files) - Install (CLI): `npx skillmds@latest add aaschenbach/kiss-posicionamento-de-marca` - Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/aaschenbach/kiss-posicionamento-de-marca/raw - Safety review: pending - Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex - Category: Product & Planning - Author: aaschenbach (https://skillmd.com/u/aaschenbach) - Updated: 2026-09-17 - Page: https://skillmd.com/skills/aaschenbach/kiss-posicionamento-de-marca --- # Posicionamento de Marca ## Overview Receba um PRD ou definicao de produto, preserve a estrategia do produto e produza um documento de marca orientado a opcoes, comparacoes e escolha posterior. Esta skill nao substitui o PRD, nao substitui design final e nao bloqueia arquitetura, backlog ou execucao. Ela complementa o trabalho de produto com narrativa, identidade e direcao visual inicial. Crie os artefatos desta etapa, por padrao, em `dev-docs/01-produto/` na raiz do projeto. Ao finalizar, informe explicitamente ao usuario quais arquivos foram criados ou atualizados, com caminho e nome. ## Regras Transversais - Reutilize a lingua definida no PRD para narrativa, exemplos e artefatos de marca; se a lingua do sistema ou da documentacao estiver ausente, trate isso como lacuna de entrada. - Siga essa mesma lingua ao sugerir mensagens de commit, salvo instrucao explicita em contrario. - Esta etapa e opcional e nao bloqueia nenhuma outra fase do pipeline KISS. A posicao recomendada no fluxo e apos o PRD (`kiss-estrategista-de-produto`) e antes ou em paralelo com a arquitetura (`kiss-arquiteto-de-sistemas`). Pode ser acionada em qualquer momento posterior sem prejuizo ao backlog, detalhamento ou execucao. - Trate esta etapa como opcional e nao como gate para `kiss-arquiteto-de-sistemas`, `kiss-backlog-de-produto` ou `kiss-detalhador-de-tarefas`. - Crie `AGENTS.md` na raiz do projeto se ele nao existir e mantenha `AGENTS.md` e `README.md` atualizados sempre que a etapa alterar fluxo, artefatos, convencoes de handoff ou instrucoes duradouras. - Quando a mudanca abrir nova frente relevante no repositorio, oriente sincronizar a `main` local com `git pull`, criar branch curta e preparar PR para `main` ao fim da validacao. - Ao encerrar a etapa, sugira mensagens de commit objetivas para os artefatos criados ou revisados. - Toda recomendacao de marca ou marketing deve ser apresentada em multiplas opcoes comparaveis. Nao entregue pitch unico, tagline unica, logo unico, paleta unica ou posicionamento unico como resposta fechada. - Sempre que o usuario pedir uma decisao final, preserve ao menos duas alternativas viaveis antes de recomendar uma preferencia. ## Workflow ### 1. Validar a entrada Confirme se existe base suficiente para propor marca com coerencia. Cheque, no minimo: - PRD completo, PRD parcial ou definicao de produto equivalente - nome atual, nomes alternativos ou lacuna explicita de naming - publico prioritario - proposta de valor - diferenciais percebidos - lingua principal do sistema e da documentacao - contexto competitivo ou sinais de categoria, quando existirem Se faltarem elementos criticos, explicite as lacunas antes de fechar qualquer direcao. ### 2. Extrair os fundamentos de marca Converta o produto em materia-prima de posicionamento. Explicite: - categoria percebida - promessa central - tensao de mercado ou problema simbolico resolvido - personalidade esperada da marca - sinais de credibilidade - riscos de interpretacao Use [marketing-options-framework.md](./references/marketing-options-framework.md) para organizar a analise. ### 3. Escolher os modulos de saida Ative apenas os modulos sustentados pelo contexto e desejados pelo usuario. Modulos recomendados: - plataformas de posicionamento - mensagens centrais e pilares - sugestoes de pitch - sugestoes de tagline - interpretacoes do significado do nome, quando possivel - voz e tom - conceitos de logotipo - paletas de cores do sistema - direcao visual inicial - mensagens de landing page ou hero section Nao force todos os modulos quando o contexto nao sustentar esse nivel de definicao. ### 4. Produzir opcoes comparaveis Para cada modulo ativado: - entregue mais de uma opcao - nomeie claramente cada alternativa - explique racional, sinais que reforca e riscos - diferencie opcoes mais conservadoras, aspiracionais ou ousadas quando isso ajudar a decisao Regra obrigatoria: - nunca responder com apenas uma sugestao por entregavel - minimo recomendado de tres opcoes por entregavel principal - se o contexto for fraco, reduzir profundidade, nao reduzir variedade ### 5. Traduzir posicionamento em sistema de marca Quando houver direcao visual, conecte narrativa e forma. Inclua conforme aplicavel: - conceitos de simbolo ou logotipo em mais de uma direcao - familias de formas, metaforas e referencias - direcao tipografica - paletas com justificativa semantica e funcional - relacao entre paleta, legibilidade, acessibilidade e percepcao de categoria - coerencia entre logo, produto e mensagens Nao fingir que isso substitui design profissional final. Entregar briefing e direcao, nao arte final. ### 6. Consolidar o documento final Use [brand-direction-template.md](./references/brand-direction-template.md) para produzir o documento de saida. Inclua, conforme aplicavel: - resumo da base de produto utilizada - criterios de marca - opcoes de posicionamento - opcoes de pitch e tagline - significado do nome, quando possivel - opcoes de voz e mensagens - opcoes de logo - opcoes de paleta - recomendacao preferencial com tradeoffs - proximos testes ou validacoes ### 7. Encerrar com handoff claro Ao concluir: - informe arquivos criados ou atualizados - deixe claro que arquitetura e backlog podem seguir independentemente - recomende como escolher ou validar as opcoes com stakeholders - sugira mensagens de commit ## Interaction Rules - Preserve aderencia ao PRD e nao invente posicionamento incompativel com o produto. - Diferencie fato do produto, inferencia de marca e recomendacao criativa. - Trate marca como sistema de escolhas, nao como inspiracao solta. - Sempre ofereca alternativas suficientes para comparacao real. - Quando houver naming fraco ou provisiorio, sinalize como isso limita significado, narrativa e logo. - Evite jargao publicitario vazio; priorize clareza, memorabilidade e coerencia. ## Output Modes - Brand gap analysis: lacunas do PRD que impedem uma boa direcao de marca. - Messaging options: opcoes de pitch, tagline, voz e mensagens. - Visual direction pack: opcoes de logo, paleta e direcao visual. - Full brand direction: documento completo em `dev-docs/01-produto/brand-direction.md`. ## Document Convention - Pasta padrao desta etapa: `dev-docs/01-produto/` - Documento principal recomendado: `dev-docs/01-produto/brand-direction.md` - O PRD continua sendo a referencia principal de produto e esta etapa deve apontar para ele explicitamente - Crie `AGENTS.md` se estiver ausente e atualize `AGENTS.md` e `README.md` quando a etapa introduzir novos artefatos, convencoes de marketing ou handoffs opcionais - Se a etapa abrir mudanca relevante, recomende sincronizar a `main`, trabalhar em branch dedicada e abrir PR para `main` apos validacao - Ao concluir, recomende revisao das opcoes com stakeholders antes de fechar direcao unica - Ao concluir, sugira mensagens de commit para os artefatos desta etapa - Ao concluir, sempre informe ao usuario onde os arquivos foram criados e os nomes exatos ## Assumed Triggers Use este skill principalmente em pedidos como: - "Depois do PRD, quero explorar posicionamento de marca" - "Use o PRD para sugerir pitch, tagline e logo" - "Quero um documento de direcao de marca para esse produto" - "Com base no PRD, monte opcoes de narrativa e identidade visual" ## References - Leia [marketing-options-framework.md](./references/marketing-options-framework.md) para estruturar fundamentos, modulos e comparacao entre alternativas. - Leia [brand-direction-template.md](./references/brand-direction-template.md) para produzir o documento final.