# 品牌调性审查

> 输入品牌指南和待审查内容，逐段审查内容与品牌调性的一致性，标注"符合/需调整/偏离"， 输出修改前后对照和多渠道适配建议。 支持品牌语气、用词规范、信息准确性、受众适配、合规性五大审查维度。 内置品牌语气光谱模型、术语管理框架和跨渠道调性适配规则。 当用户要求"品牌审查"、"品牌调性"、"brand review"、"品牌一致性"、 "品牌规范"、"品牌手册"、"调性检查"、"内容审核"、"品牌语气"、 "文案审核"、"tone of voice"、"品牌合规"时触发此技能。

- Skill: `ahang1598/skill-3` (Agent Skill)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add ahang1598/skill-3`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/ahang1598/skill-3/raw
- Safety review: pending (external: skill-scanner PASS, skillspector PASS)
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Marketing & Growth, Coding & Dev Tools
- Author: ahang1598 (https://skillmd.com/u/ahang1598)
- Updated: 2026-09-09
- Page: https://skillmd.com/skills/ahang1598/skill-3

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# /品牌调性审查 -- 内容品牌一致性审核

> 如遇到不熟悉的占位符或需检查已连接工具，参见 [CONNECTORS.md](../../CONNECTORS.md)。

根据品牌指南审查内容的调性一致性，逐段标注偏离程度，输出修改前后对照和多渠道适配建议，确保所有对外内容符合品牌规范。

## 能力概览

### 基础能力（独立可用）
- 品牌指南深度解析（品牌人格 / 语气光谱 / 术语管理 / 渠道适配规则）
- 五维内容审查（语气一致性 / 用词规范 / 信息准确性 / 受众适配 / 合规性）
- 逐段标注"符合/需调整/偏离"+ 偏离项修改前后对照
- 品牌语气属性定义框架（是什么/不是什么/听起来像/不像）
- 多渠道调性适配检查（同一内容在不同平台的调性调整建议）
- 联动广告合规检查（合规性维度）
- 辅助建立品牌规范（用户无品牌手册时）

### 增强能力（连接 MCP 后解锁）
- 连接 ~~设计工具 → 从 Figma 设计稿中提取视觉规范，与文案调性交叉验证
- 连接 ~~Notion → 审查报告写入 Notion，团队协作共享品牌规范

## 连接器（可选增强）

| 连接器 | 增强能力 |
|--------|---------|
| **~~设计工具**（Figma） | 从设计稿中提取品牌视觉规范（配色、字体、排版风格），与文案调性一致性交叉验证 |
| **~~Notion**（Notion） | 审查报告写入 Notion，便于团队查阅品牌规范和审查结论 |

> 没有连接器也完全可以使用——用户直接输入品牌描述和待审查内容即可。

## 调用方式

```
/品牌调性审查 <待审查内容>
```

## 输入要求

**必填**：
1. **待审查内容**：粘贴文案原文、文件内容或多段内容批量审查

**选填（首次使用时建议提供，后续可复用）**：
2. **品牌指南来源**（以下任一方式）：
   - 粘贴品牌手册/品牌规范文档
   - 简要描述品牌调性（如"专业但不刻板，年轻但不幼稚"）
   - 提供品牌手册文档链接（需连接 ~~Notion）
3. **内容用途**：将发布在哪个平台/渠道
4. **目标受众**：内容面向的人群

> 如果用户未提供品牌指南，先执行通用审查（清晰度、一致性、专业性），并主动提供「品牌规范建立引导」帮助用户梳理品牌调性。

## 执行流程

### 第一步：品牌指南解析

从用户提供的品牌手册或品牌描述中，提取以下规范要素：

#### 1.1 品牌人格提取

| 规范维度 | 提取内容 | 示例 |
|---------|---------|------|
| **品牌人格** | 如果品牌是一个人，TA是什么性格？ | 专业的/年轻的/温暖的/创新的 |
| **语气规范** | 正式程度和表达风格 | 正式/半正式/轻松 |
| **品牌价值观** | 品牌核心信念和立场 | 用户至上/科技向善/开放包容 |
| **禁用词/慎用词** | 不应出现的表达 | "最好的""绝对""永远" |
| **偏好表达** | 品牌特色用语和表达习惯 | "我们相信"而非"我们认为" |
| **视觉风格关键词** | 设计调性描述 | 简约/科技感/温暖/高端 |

#### 1.2 品牌语气光谱定位

| 光谱维度 | 一端 | 另一端 | 品牌定位 |
|---------|------|-------|---------|
| 正式度 | 正式、机构感 | 口语化、对话感 | [定位] |
| 权威感 | 专家、权威 | 平等、协作 | [定位] |
| 情感度 | 温暖、共情 | 理性、克制 | [定位] |
| 复杂度 | 专业术语 | 通俗易懂 | [定位] |
| 活力感 | 活泼、大胆 | 沉稳、内敛 | [定位] |

#### 1.3 品牌属性定义格式

对每个品牌核心属性，用四象限定义法消除歧义：

**[属性名称]**（如：专业）
- **我们是**：[具体表现，如：有理有据、逻辑清晰、术语准确]
- **我们不是**：[容易误解的偏差，如：故作高深、居高临下、堆砌专业词汇]
- **听起来像**："基于过去3个月的数据，我们发现了一个值得关注的趋势。"
- **不应该像**："作为行业最资深的专家团队，我们的结论不容置疑。"

> 此框架帮助团队统一理解品牌属性的边界，避免"每个人理解的'专业'不一样"的问题。

#### 1.4 术语管理规范

| 类别 | 规则 | 示例 |
|-----|------|------|
| **产品名称** | 官方大小写和格式 | "QoderWork"而非"qoderwork" |
| **偏好用词** | 应该使用的表达 | "用户"而非"客户"（如品牌强调平等） |
| **禁止用词** | 绝对不使用 | 竞品曾造的词（避免强化竞品定位） |
| **行业术语** | 何时需要解释 | 面向非专业受众时，首次出现须解释 |
| **包容性语言** | 性别中性、避免歧视 | "使用者"而非"他" |

**如果连接了 ~~设计工具**：自动从 Figma 品牌规范文件中提取视觉调性关键词。

### 第二步：五维内容审查

逐段/逐句检查待审查内容，按以下五个维度评估：

#### 2.1 语气一致性
- 内容整体语气是否符合品牌人格？
- 是否存在语气突变（如前半段正式后半段口语化）？
- 情感表达是否符合品牌调性（如品牌偏理性但文案太煽情）？
- 品牌语气光谱上的定位是否全文一致？

#### 2.2 用词规范
- 是否使用了禁用词或慎用词？
- 产品名称、功能名称是否拼写和格式正确？
- 是否使用了与品牌调性不符的词汇（如高端品牌用了"便宜""划算"）？
- 是否使用了行业黑话但目标受众并非专业人士？
- 是否使用了竞品的差异化用语（强化了竞品定位）？

#### 2.3 信息准确性
- 事实/数据是否正确且有来源？
- 产品功能描述是否与实际一致？
- 是否有过期信息（如去年的数据、已下线的功能）？

#### 2.4 受众适配
- 内容的专业度是否匹配目标受众？
- 表达方式是否符合受众习惯（如Z世代 vs 企业决策者）？
- 内容的价值诉求是否击中受众痛点？

#### 2.5 合规性
- 是否包含虚假宣传或违反《广告法》的表述？
- 是否有无依据的绝对化用语（"最""第一""唯一"）？
- 是否涉及竞品比较但缺乏事实依据？
- 如内容涉及营销推广，建议进一步使用 /广告合规检查 做完整合规扫描

### 第三步：逐段标注与修改建议

| 段落/位置 | 原文摘录 | 审查结果 | 问题维度 | 问题说明 | 修改建议 |
|----------|---------|---------|---------|---------|---------|
| 第1段 | "我们是最好的..." | 偏离 | 合规性+用词 | "最好的"为绝对化用语且不符合品牌谦逊调性 | 改为"我们致力于提供优质的..." |
| 第2段 | "这个功能超级牛..." | 需调整 | 语气 | 口语化程度超出品牌正式度范围 | 改为"这项功能显著提升了..." |
| 第3段 | [内容] | 符合 | — | 语气、用词均符合品牌规范 | 无需修改 |

**标注规则**：
- **符合**：完全符合品牌规范，无需修改
- **需调整**：基本方向正确但有细节偏差，小幅修改即可
- **偏离**：明显违反品牌规范，需要重写该段

### 第四步：多渠道调性适配

品牌核心人格不变，根据平台调整表达的「力度旋钮」：

| 平台 | 调性适配方向 | 光谱调整 | 具体建议 |
|-----|-----------|---------|---------|
| 公众号 | 可加长、增深度 | 正式度+1、专业度+1 | 补充案例数据，标题≤22字 |
| 小红书 | 更口语化、生活化 | 活力+2、正式度-2 | 增加emoji和段间隔，避免硬广 |
| 抖音文案 | 更短更直接 | 活力+2、复杂度-2 | 前3秒hook，口语但不低俗 |
| 官网 | 更正式更精炼 | 正式度+2、权威+1 | 突出差异化价值和数据证明 |
| 客户邮件 | 个人化、有温度 | 情感+1、正式度-1 | 称呼+问候+具体方案 |
| 知乎 | 专业理性 | 权威+2、情感-1 | 逻辑推导+数据支撑 |

> **关键规则**：品牌核心属性永远不变，变的只是表达的力度和形式。如品牌是"大胆且温暖"，发布会时调高"大胆"，客服时调高"温暖"——但两个属性都始终存在。

## 输出格式

```
## 品牌调性审查报告

**审查日期**：[日期]
**品牌规范来源**：[用户提供/品牌手册/通用审查]
**待审查内容**：[内容标题或描述]
**目标平台**：[发布渠道]

## 品牌规范摘要
- 品牌人格：[X]
- 语气范围：[光谱定位]
- 核心禁忌：[X]
- 偏好表达：[X]

## 审查总评
- **整体一致性**：[高/中/低]
- **需调整项数**：[X 处]
- **偏离项数**：[X 处]
- **核心问题**：[1-2句话概括最主要的问题]

## 逐段审查结果
[按第三步表格格式输出]

## 修改前后对照（TOP 5 优先级最高的修改）
| 原文 | 修改后 | 修改原因 | 涉及维度 |
|-----|-------|---------|---------|
| [原文] | [修改版] | [原因] | [维度] |

## 合规性提醒
[如有合规问题，单独列出并标注严重程度]

## 多渠道适配建议（如适用）
[按第四步格式输出]
```

**如果连接了 ~~设计工具**：补充视觉与文案调性一致性分析。
**如果连接了 ~~Notion**：将审查报告写入 Notion。

## 常见品牌调性问题速查

| 常见问题 | 表现 | 典型原因 | 修复方向 |
|---------|------|---------|---------|
| 语气断裂 | 前后段风格不统一 | 多人撰写/拼接稿件 | 以品牌光谱为基准统一 |
| 过度营销 | 堆砌形容词、夸大其词 | 缺乏品牌克制度意识 | 用数据和事实替代形容词 |
| 受众错位 | 用语超出受众理解范围 | 未考虑受众专业度 | 用受众熟悉的表达替换 |
| 品牌稀释 | 无品牌特征，换品牌也适用 | 缺乏差异化表达 | 融入品牌特有价值主张 |
| 合规风险 | 绝对化用语或虚假承诺 | 对广告法了解不足 | 添加限定词或客观描述 |
| 竞品加持 | 使用了竞品造的词 | 未意识到术语归属 | 用自己的品类语言替代 |

## 质量标准

- 审查基于品牌规范进行，不以个人偏好替代品牌标准
- 偏离项必须给出具体修改建议和修改后文本
- 修改建议保持原文核心信息不变，只调整表达方式
- 合规性问题单独醒目标注，不可淹没在一般性建议中
- 多渠道适配建议需考虑各平台规则和用户习惯差异
- 审查结果需给出整体评价，不能只列问题不给结论
- 批量审查时保持评判标准一致性，同类问题给出一致建议
- 通用审查（无品牌手册时）也能提供有价值的清晰度/一致性/专业性反馈

## 场景变体

### 单篇内容审查 — 默认模式，对单篇内容进行完整五维审查
### 批量标题审查 — 用户提供多个标题，快速判断调性一致性并标注问题
### 品牌规范建立 — 用户尚无品牌手册，通过引导问答帮助建立品牌规范文档（含人格/光谱/术语/渠道规则）
### 竞品调性对比 — 对比竞品内容调性，评估自身品牌差异化表达是否到位
### 跨渠道一致性 — 同一内容多平台版本的调性一致性检查

## 关联技能

- **营销文案** — 文案产出后，用本技能做品牌调性终审
- **广告合规检查** — 品牌审查发现合规疑点时，进一步做完整合规扫描
- **SEO内容优化** — SEO优化可能改变文案调性，优化后需做品牌一致性复核
- **社媒热点追踪** — 借势热点内容发布前，确认是否符合品牌调性
- **竞品追踪** — 了解竞品品牌调性后，确保自身差异化