# Gzh Positioning

> 公众号定位分析 + 三件套设计（账号简介 / 关注后自动回复 / 自定义菜单）。先通过分层访谈和历史文章反推，收敛出一句话定位，再派生出可直接粘贴进公众号后台的三份内容，全部带字数校验。当用户说"公众号定位""账号简介怎么写""功能介绍""公众号介绍""关注后回复""欢迎语""自动回复""菜单怎么设计""菜单栏""公众号装修""新号怎么起步""号没人关注"时触发。

- Skill: `chuanyue98/gzh-positioning` (Agent Skill, multi-file: 2 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add chuanyue98/gzh-positioning`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/chuanyue98/gzh-positioning/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Marketing & Growth
- Author: chuanyue98 (https://skillmd.com/u/chuanyue98)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/chuanyue98/gzh-positioning

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# 公众号定位三件套

给一个号做**简介、关注后回复、菜单**这三样东西。它们不是三个独立任务，是同一个定位的三次表达。

**核心原则**：先收敛出一句话定位，三件套全部从它派生。定位没定死就开写，必然写出三份互相打架的东西——简介说自己是 AI 号，菜单挂着读书笔记，自动回复在推社群。

**第二原则**：能读就别问。用户如果已经有号、有文章，从**已发布的内容**反推定位，比让他自己描述准得多。人对自己的描述往往是"我想成为的样子"，文章才是"他实际在写的样子"。这两者的差距，恰恰是定位诊断里最有价值的信息。

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## 微信硬约束（动笔前先记住）

这四条是这个 Skill 的地基。写超了直接贴不进后台，等于白写。

| 产物 | 后台位置 | 限制 |
|---|---|---|
| 账号简介 | 设置与开发 → 账号设置 → 账号详情 → 介绍 | **4–120 字**，需审核 |
| 关注后自动回复 | 内容与互动 → 自动回复 → 被添加自动回复 | 纯文字 **600 字**内 |
| 一级菜单 | 内容与互动 → 自定义菜单 | 最多 **3 个**，每个 **≤4 汉字** |
| 二级菜单 | 同上 | 每个一级下最多 **5 个**，每个 **≤8 汉字** |

**中英混排怎么算**：微信按字节判定，汉字 3 字节、字母数字 1 字节。实践口径是「一级 4 汉字 **或** 8 字母，二级 8 汉字 **或** 16 字母」，混排时按比例折算——`Agent专栏` 是 5 字母 + 2 汉字，安全。**空格也占位**，别漏数。

**这些数字是上限，不是目标。** 简介 120 字写满通常是没想清楚；好的简介往往 40–70 字。菜单名能用 2 个字说清就别用 4 个。

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## 第 0 步：先看有没有现成材料

按这个顺序找，找到就别问：

1. **用户已有号** → 用同仓库的 `baokuan-article-analysis` 或直接让用户给公众号名/链接，抓最近 10–20 篇文章。看：标题在讲什么、什么主题反复出现、哪几篇数据明显好、行文是第一人称还是第三人称。
2. **用户给了文章/草稿** → 直接读。
3. **用户有其他平台账号**（小红书 / 即刻 / X / B站）→ 用 `global-content-search` 或 `xhs-hotnotes` 看他在别处写什么。
4. **全新号，什么都没有** → 才进入完整访谈。

读完材料后，**先把你的观察抛回给用户确认**，而不是直接进入下一步：

> 我看了你最近 15 篇，主题基本集中在 A（8 篇）和 B（4 篇），A 类里数据最好的三篇都是「实测某工具 + 我的判断」这个结构。你自己觉得这个号是在做 A 还是 B？

这一句话能替掉五六个访谈问题，而且用户的回答质量高得多。

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## 第 1 步：分层访谈

**不要一次抛出十几个问题。** 这是这类 Skill 最常见的失败方式——用户看到问卷就跑了。

### 第一轮：只问 3 个（必答）

一次只发这三个，等回答：

1. **你想让谁关注你？** 说具体一点——不是"对 AI 感兴趣的人"，而是"想用 AI 提效但不会写代码的产品经理"。
2. **他关注你之后，能反复从你这拿到什么？** 一件事就够，越具体越好。
3. **这件事，为什么是你来说比较可信？** 职业、经历、做过的东西、踩过的坑，随便哪一样。

这三个问题分别对应定位的三个必要成分：**对象、供给、凭据**。缺任何一个，三件套都写不实。

### 第二轮：按需追问（只挑缺口问）

第一轮答完，看还缺什么再问，一般不超过 3 个：

- 答案太宽（"分享职场干货"）→ 追问：**你最近三篇文章具体在讲什么？**
- 缺凭据 → 追问：**你在这个领域做过最具体的一件事是什么？**
- 要设计菜单但不知道有什么可挂 → 追问：**你手上有没有现成的：文章合集、工具/产品、社群、免费资料、付费课？**
- 商业目标不明 → 追问：**这个号最终是想接商单、卖产品、招人、还是纯记录？**（这一条直接决定菜单第三格挂什么）
- 风格不明且无历史文章 → 追问：**你希望读者觉得你是"专业顾问"还是"一起摸索的同行"？**

### 访谈禁忌

- 不要问"你的差异化优势是什么"——用户答不上来，这本来是你该分析出来的
- 不要问抽象的价值观问题（"你的初心是什么"）
- 用户答得含糊时，**给选项让他选**，别让他填空

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## 第 2 步：收敛定位陈述

访谈完，**先输出一句话定位，让用户确认，再往下写**。这是整个流程的闸门。

```
给【谁】，提供【什么】，因为我【凭据】。
```

写完自查三条：

- **对象能不能想象出一个具体的人？** "创业者"不行，"刚开始带团队的技术出身创业者"可以。
- **供给是不是可持续？** 你能不能每周都产出这个东西？"分享行业洞察"不可持续，"实测 AI 工具并给出选型判断"可持续。
- **凭据是不是别人抄不走？** 职业身份、亲历经验、长期积累的作品都算；"热爱学习"不算。

同时输出一条**定位诊断**（只在用户有历史文章时给）：

> 你说想做 X，但你实际写的 15 篇里有 11 篇在写 Y。要么简介按 Y 写，要么接下来的内容得往 X 调。你想走哪条？

这条诊断往往比三件套本身更有价值，**不要省略**。

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## 第 3 步：产出三件套

三样各给 **2–3 个版本**，标注适用场景，让用户挑。每个版本后面**必须跟实际字数**。

### 3.1 账号简介（4–120 字）

三种结构，按用户情况选 2–3 种给：

| 结构 | 骨架 | 适合 |
|---|---|---|
| **身份供给型** | 我是谁 + 在这写什么 + 频率/形式 | 个人 IP、有明确职业身份 |
| **读者收益型** | 你会在这拿到什么 + 适合谁 | 工具号、方法号、新号冷启动 |
| **立场型** | 一个明确主张 + 一句支撑 | 观点号、已有一定辨识度 |

**必须做到**：

- 出现至少一个**具体名词**（AI Agent、公众号运营、K8s、一人公司），不能通篇抽象词
- 出现**读者**或**读者的处境**，不能只讲自己
- 20 字内能读懂在讲什么（很多人只看前一行）

**典型失败（不要写成这样）**：

- ❌ `专注分享优质干货，与你一起成长` —— 零信息量，换任何一个号都成立
- ❌ `一个热爱生活、热爱写作的人，在这里记录我的思考与感悟` —— 全是形容词，没有名词
- ❌ 把 120 字写满，塞进三个不相干的方向

**参考写法**：

- `产品经理，写 AI Agent 怎么真正落进日常工作。每周 2 篇实测，只写自己跑通过的。`（38 字，身份供给型）
- `不会写代码，也想用 AI 把活干完？这里有一套普通人能抄的工作流，和我踩过的坑。`（37 字，读者收益型）

### 3.2 关注后自动回复（≤600 字）

**它不是欢迎词，是第一次交付。** 新粉丝关注的那一秒是注意力峰值，此刻给他一句"感谢关注"是纯浪费。

四段骨架（总长控制在 **200–400 字**，600 是上限不是目标）：

1. **一句话确认「你来对了」** —— 呼应简介的定位，让他确认没关注错
2. **立刻给一样东西** —— 最值得读的 3 篇（带链接）、一份资料、一个合集入口。这是全篇最重要的一段
3. **告诉他怎么用这个号** —— 指路菜单，或给出关键词回复规则
4. **一个低门槛钩子** —— 回复某个关键词领取 / 加微信 / 进群，**只留一个**

**典型失败**：

- ❌ 长篇自我介绍，从大学讲到现在
- ❌ 通篇感谢、排比、煽情，没有任何可点击的东西
- ❌ 一次给五个行动（关注、星标、加群、回复、转发），结果一个都不做
- ❌ 承诺"每天更新"这类做不到的事

**注意**：自动回复里的链接需要是公众号文章链接或已认证的外链；未认证订阅号外链会被拦，此时改用「回复关键词」的方式导流。

### 3.3 自定义菜单（3 × 5）

**三个一级菜单不是三个内容分类，是三种读者意图**：

| 位置 | 意图 | 挂什么 |
|---|---|---|
| 左 | **了解** —— 你是谁、这号讲什么 | 自我介绍、精选/必读、合集导航 |
| 中 | **取用** —— 我要拿走可用的东西 | 内容合集、工具、模板、资料、专栏 |
| 右 | **连接** —— 我要找到你 | 联系方式、社群、合作、付费产品 |

中间这格是主力，通常放最重要的内容资产；右边这格直接由「第 1 步访谈里的商业目标」决定。

**命名规则**：

- **动词优先**：`看合集` 优于 `内容`；`找我` 优于 `关于`
- 4 字是上限，2–3 字更好
- 禁用 `更多`、`其他`、`杂项` —— 等于没说
- 二级菜单要具体到一个能点开的东西，不要写分类名

**结构骨架按号型选**，见 `references/menu-blueprints.md`（个人 IP 号 / 工具方法号 / 商业服务号 / 冷启动新号 四套）。

**新号特别提醒**：文章不到 20 篇时不要硬撑三个一级菜单。**先只做 1–2 个**，宁可少而实，也别挂一堆点进去是空的入口。空菜单比没菜单伤害更大。

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## 第 4 步：字数校验（强制，不可跳过）

输出前逐项核对，**在结果里明确标出每一项的字数**：

```
✅ 简介 A 版：38 字（限 120）
✅ 关注后回复：287 字（限 600）
✅ 一级菜单：3 个 —— 读什么(3) / 拿工具(3) / 找我聊(3)  全部 ≤4 ✓
✅ 二级菜单：最多 5 个 —— 均 ≤8 字 ✓
```

任何一项超限，**改到合规再输出，不要"仅供参考"地丢给用户**。

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## 一致性评分（三件套写完后自评）

这个 Skill 的评分维度和标题类 Skill 不同，核心看**三样东西是否指向同一个定位**。

| 维度 | 分值 | 判断 |
|---|---:|---|
| 定位一致性 | 30 | 三件套是否都能倒推回同一句定位？ |
| 具体性 | 20 | 有没有具体名词、具体人群、具体产出？还是全是形容词？ |
| 可兑现 | 20 | 承诺的更新频率、资料、社群，用户真的有吗？ |
| 转化路径 | 15 | 新粉丝从关注到拿到第一样东西，路径是否≤2 步？ |
| 合规 | 10 | 字数、外链、认证要求是否都满足？ |
| 简洁 | 5 | 有没有可以删掉但不损失信息的字？ |

**直接淘汰**：任一项超字数；承诺用户拿不出的东西；简介和菜单指向两个不同的号。

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## 输出格式

### ① 定位诊断
3–5 行。有历史文章时必须包含「你说的」和「你写的」之间的差距。

### ② 一句话定位
```
给【谁】，提供【什么】，因为我【凭据】。
```

### ③ 账号简介 · 2–3 版
每版标：结构类型 / 字数 / 适用场景。

### ④ 关注后回复 · 1–2 版
标字数。链接位置用 `【此处放 XX 链接】` 占位，并列出用户需要自己补的东西。

### ⑤ 菜单结构
用树状图输出，每个名称后标字数：

```
读什么(3)          拿工具(3)         找我聊(3)
├ 新手必读(4)      ├ AI工具清单(6)   ├ 关于我(3)
├ Agent专栏(7)     ├ 提示词模板(5)   ├ 加读者群(4)
└ 工具实测(4)      └ 资料下载(4)     └ 商务合作(4)
```

### ⑥ 待补清单
明确列出需要用户自己准备的东西：合集链接、资料文件、群二维码、联系方式。**不要替用户编造这些。**

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## 红线

- **不编造用户的经历、身份、成绩、数据。** 访谈没问出来的，就在待补清单里留空，不要"合理推测"一个身份出来。
- **不承诺用户兑现不了的更新频率。** 用户没说每周两篇，就别写进简介。
- 不使用「第一」「最强」「唯一」等表述——公众号简介需审核，绝对化用语易被驳回。
- 不做医疗、金融、投资类的效果承诺。
- 超字数的方案不允许输出。

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## 与本仓库其他 Skill 的配合

| 场景 | 转到 |
|---|---|
| 需要抓用户历史文章做风格分析 | `baokuan-article-analysis` |
| 需要看用户在其他平台写什么 | `global-content-search` / `xhs-hotnotes` |
| 定位定完了要起标题 | `baokuan-title-generator` |
| 要做菜单里的「精选/合集」页 | `space-wechat-layout` |