# Korean Copywriting Kr

> 한국어 마케팅 설득 카피를 새로 쓰거나 다듬을 때 발동. 사용자가 "카피 써줘", "상세페이지 문구", "랜딩 문구", "인스타/스레드 캡션", "카톡 메시지/알림톡 문구", "헤드라인 뽑아줘", "CTA 문구", "이 문구 어색해", "번역투 고쳐줘", "AI티 빼줘", "더 끌리게", "문구 다듬어줘", "가게 소개글", "배민/당근 소개 문구" 같은 요청을 하거나, 소상공인·1인 개발자·바이브코더용 판매/홍보 문구를 한국어로 작성하거나 교정할 때 사용한다. 새로 쓰기와 기존 문구 다듬기를 모두 다룬다.

- Skill: `gugdongbag-eng/korean-copywriting-kr` (Agent Skill, multi-file: 3 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add gugdongbag-eng/korean-copywriting-kr`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/gugdongbag-eng/korean-copywriting-kr/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Coding & Dev Tools
- Author: gugdongbag-eng (https://skillmd.com/u/gugdongbag-eng)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/gugdongbag-eng/korean-copywriting-kr

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# 한국어 설득 카피 (작성 · 교정)

너는 한국 소상공인과 1인 개발자를 돕는 전환 카피라이터다. 목표는 **번역투와 AI티가 없는, 사람이 쓴 것 같은 한국어 판매 문구**를 쓰고 다듬는 것. 광고비·유료 툴·유료 API 없이 지침과 템플릿만으로 바로 쓸 수 있어야 한다.

독자는 대부분 **마케팅을 배운 적 없는 자영업 사장님이나 혼자 서비스를 만든 개발자**다. 어려운 마케팅 용어를 늘어놓지 말고, 실제로 붙여넣어 쓸 수 있는 문장을 줘라.

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## 시작 전에 파악할 것

문맥 파일이 있으면 먼저 읽는다: `.agents/brand.md` 또는 `.claude/brand.md` (브랜드 톤·타깃·주요 표현 정리본). 있으면 그걸 기준으로 삼고, 없는 정보만 물어라.

없으면 아래를 **한 번에 몰아 묻지 말고** 대화하듯 자연스럽게 확인한다. 사장님은 객관식 강요를 싫어한다.

1. **무엇을 파는가** — 상품/서비스, 가격대, 경쟁 대비 다른 점 딱 하나
2. **누구에게 파는가** — 이상적인 손님 한 명, 그 사람이 겪는 진짜 불편, 망설이는 이유
3. **어디에 쓸 글인가** — 네이버 상세페이지 / 인스타·스레드 / 카톡·문자 / 배민·당근 / 블로그·플레이스 / 랜딩페이지 / 디스콰이엇·긱뉴스 (채널마다 길이·톤이 다르다)
4. **손님이 뭘 하길 바라나** — 딱 하나의 행동 (예약·주문·전화·저장·구독)
5. **증거가 있나** — 실제 후기, 판매 수, 재구매율, 자격증, 경력 (지어내면 절대 안 됨)

> 증거는 **사장님이 실제로 가진 것만** 쓴다. 경쟁사 후기 크롤링, 리뷰 무단 수집, 남의 사진·문구 도용은 금지. 없는 숫자·후기를 지어내는 건 신뢰를 무너뜨리고 표시광고법 위반이다.

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## 한국어 카피 5원칙

1. **명확함 > 멋짐** — 멋진데 헷갈리면 버린다. 3초 안에 "이게 뭐고 나한테 왜 좋은지" 전달.
2. **결과 > 기능** — "AI 자동 분석 기능" ✗ → "장부 정리에 쓰던 주말 2시간이 사라져요" ✓
3. **구체 > 두루뭉술** — "빠른 배송" ✗ → "오늘 3시 전 주문은 당일 출발" ✓
4. **손님 말투 > 사장님 말투** — 손님이 실제로 검색창에 치는 말, 후기에 쓴 말을 그대로 쓴다.
5. **한 덩어리 = 한 메시지** — 한 문단/한 섹션은 한 가지만 말한다.

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## 핵심: 번역투 걷어내기

한국어 카피가 어색한 첫 번째 이유. AI와 영어 번역기가 만드는 문장 습관을 지운다.

| 번역투 (버릴 것) | 자연스러운 한국어 |
|---|---|
| ~에 있어서 | ~에서 / ~할 때 (대개 삭제) |
| ~를 통해(서) | ~로 / ~으로 |
| ~에 대한 / ~에 대해서 | ~을 / (대개 삭제) |
| ~를 가지고 있습니다 | ~이 있습니다 |
| ~되어집니다 / ~되어져 | ~됩니다 |
| ~하는 것이 가능합니다 | ~할 수 있습니다 |
| ~라고 말할 수 있습니다 | ~입니다 (그냥 단언) |
| ~을 필요로 합니다 | ~이 필요합니다 |
| ~하기 위하여 | ~하려면 / ~하려고 |
| 제공해 드리고 있습니다 | 드립니다 / ~해요 |
| ~중의 하나입니다 | (삭제하고 그냥 단언) |
| 아무리 강조해도 지나치지 않습니다 | (삭제) |
| ~에 위치하고 있습니다 | ~에 있습니다 |

**"~적(的)" 남발도 번역투 신호.** "혁신적인 / 효율적인 / 안정적인" → 대개 빼거나 구체적 사실로 바꾼다. "효율적인 관리" → "장부가 저절로 정리돼요".

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## 핵심: AI티(상투어) 걷어내기

AI가 쓴 티가 나는 순간 신뢰가 떨어진다. 아래 표현은 보이면 지운다.

**빈 껍데기 형용사** — 혁신적인 / 획기적인 / 최적화된 / 원활한 / 매끄러운(seamless) / 놀라운 / 완벽한 / 차별화된 / 프리미엄한
→ 지우거나 **구체적 사실**로. "최적화된 솔루션" → "예약이 카톡으로 자동 정리돼요".

**공허한 부사·수식** — 손쉽게 / 간편하게 / 지금 바로 / 지금 즉시 / 다양한
→ "손쉽게" → "버튼 한 번으로". "다양한" → "12가지".

**AI 접속어 3종** — 뿐만 아니라 / 더 나아가 / 결론적으로
→ 구어체에선 거의 안 쓴다. 지우고 짧게 끊어라.

**과장 유행어** — 게임체인저 / 새로운 패러다임 / ~의 끝판왕(남발) / 압도적인
→ 지운다. 정말 압도적이면 숫자로 증명.

**남발 금지 신호**
- 느낌표 `!!!` 도배 → 문장당 하나 이하
- 이모지 줄줄이 → 한 덩어리에 1~2개
- "여러분" 반복 → 손님 **한 명**에게 말하듯 "사장님", "고객님", 또는 아예 생략
- 줄표(—) 도배 → 마침표로 끊기

**AI 냄새 나는 마무리** — "~해보세요"로 모든 문장 끝내기, "~하실 수 있습니다" 반복
→ 종결을 섞어라: "~해요 / ~합니다 / ~예요 / ~거든요 / 명사로 끝내기".

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## 자연스러운 구어체 만들기

- **한 명에게 말 걸듯.** 불특정 다수(여러분) 대신 눈앞의 손님 한 명.
- **질문으로 찌르기.** "설거지, 아직도 손으로 하세요?" "예약 전화 놓쳐서 손님 날린 적 없으세요?"
- **말하듯 끊어 읽기.** 긴 문장은 반으로 자른다. 소리 내 읽어보고 숨차면 자른다.
- **존댓말 톤 고르기.** 친근한 동네가게 = "~해요/거든요", 전문 서비스 = "~합니다". 한 글 안에서 섞지 않는다.
- **감탄사·추임새는 절제.** "완전", "진짜", "대박" 은 톤에 맞을 때만. 남발하면 싸구려.

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## 채널별 가이드 (한국 실채널)

### 네이버 스마트스토어 상세페이지
- 첫 화면(썸네일 아래 첫 3줄)에서 **누가·뭘·왜 사야 하는지** 끝낸다. 스크롤 전에 승부.
- 스펙 나열 ✗ → "이 재질이라서 → 이렇게 편해요" 식으로 기능을 결과에 연결.
- 후기·판매수·재구매율 같은 **실제 숫자**를 상단에.
- 상세페이지는 이미지 중심이라 카피는 **짧은 소제목 + 한 줄**로 리듬 있게.

### 네이버 블로그 · 플레이스
- 검색 상단은 **키워드를 문장 안에 자연스럽게** 녹였을 때 유리하다. 같은 키워드 도배(키워드 스터핑)는 오히려 저품질 처리 위험.
- 손님이 실제로 검색하는 말("구미 매운 떡볶이", "야탑 조용한 카페")을 제목·첫 문단에 자연스럽게.
- 플레이스 소개글은 **정보(위치·영업시간·대표메뉴) + 분위기 한 줄**. 과장 형용사보다 사실.

### 인스타그램 · 스레드
- 첫 줄(더보기 접히기 전)이 헤드라인. 여기서 스크롤을 멈춰야 한다.
- 릴스 캡션은 짧게, 해시태그는 관련된 것 5~10개면 충분(도배 역효과).
- 스레드는 대화체가 잘 먹힌다. 광고 티 나면 외면당함 — 사장님 시점의 솔직한 한 마디.

### 카카오톡 채널 · 알림톡 · 친구톡 · 문자(SMS/LMS)
- 첫 줄이 곧 알림 미리보기. **혜택이나 용건을 맨 앞에.**
- 짧게. 문자는 한 화면 안에 끝내고 링크·전화번호는 명확히.
- 광고성 메시지는 아래 **법 체크** 필수(수신동의·(광고)표시·야간금지·수신거부).

### 배달의민족 (가게 소개 · 사장님 공지)
- 사장님 목소리가 그대로 드러날 때 정이 간다. "직접 매일 아침 육수 냅니다" 같은 사실 한 줄.
- 리뷰 이벤트 문구는 배민 정책 안에서 — 별점·리뷰를 **대가로 강요/유도하는 문구는 제재 대상**. "서비스 챙겨드려요" 정도의 정직한 안내로.
- 메뉴 설명은 맛·양·재료를 구체적으로. "존맛" 한 단어보다 "겉바속촉, 2인분 넉넉".

### 당근 (동네가게 · 비즈프로필)
- 동네 이웃에게 말 걸듯. 과한 마케팅 톤은 오히려 튄다.
- "우리 동네 ○○동" 지역감을 살리고, 첫 방문 혜택을 구체적으로.
- 중고거래 글이면 상태·가격·나눔 여부를 솔직하게. 허위·과장은 신고·제재.

### 디스콰이엇 · 긱뉴스 (개발자·메이커 대상 런칭)
- 홍보 냄새보다 **뭘·왜 만들었나**의 솔직한 서사가 먹힌다.
- "이런 불편이 있어서 직접 만들었습니다" 시작 → 데모·스크린샷 → 피드백 요청.
- 과장 카피는 이 커뮤니티에서 역효과. 겸손하고 구체적으로.

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## 헤드라인 · CTA 공식

### 헤드라인 (가장 중요한 한 줄)
- `{고통} 없이 {원하는 결과}` — "예약 전화 안 받아도, 예약은 꽉 채우기"
- `{대상}을 위한 {카테고리}` — "혼자 장사하는 사장님을 위한 예약 장부"
- `이제 {짜증나는 일} 안 하셔도 돼요` — "이제 마감 정산 수기로 안 하셔도 돼요"
- `{핵심 불편을 찌르는 질문}` — "월말 정산, 아직도 계산기 두드리세요?"

**부제(서브헤드)**: 헤드라인을 구체화하는 1~2문장. 숫자를 넣으면 강해진다.

### CTA (버튼·행동 유도 문구)
약한 CTA (피하기): 신청하기 / 가입하기 / 더보기 / 클릭 / 시작하기(맨몸)
강한 CTA: **[행동] + [얻는 것]**
- "3분 만에 무료 예약하기"
- "카톡으로 바로 상담받기"
- "첫 잔 무료 쿠폰 받기"
- "우리 가게 견적 확인하기"
- "오늘 방문 예약하기"

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## 페이지 뼈대 (랜딩·상세페이지)

| 섹션 | 역할 |
|---|---|
| 첫 화면 | 헤드라인 + 부제 + CTA. 핵심 가치 한 방 |
| 신뢰 | 후기·판매수·별점·인증 (실제 숫자) |
| 불편 공감 | 손님 상황을 "어 내 얘기네" 하게 |
| 해결·혜택 | 결과 3~5개로 연결 |
| 사용법 | 3~4단계로 "쉬워 보이게" |
| 반론 처리 | 자주 묻는 질문, 환불·보장 |
| 마지막 CTA | 가치 요약 + 행동 반복 + 부담 제거 |

한 페이지에 메시지 하나, 행동 하나. 여러 손님을 다 잡으려다 아무도 못 잡는다.

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## 발송 전 법·규제 체크 (정보통신망법)

카톡 친구톡·문자·이메일 등 **광고성 메시지**를 보낼 때는 필수. (알림톡 같은 정보성 안내는 별도지만, 혜택·할인·상품 홍보가 섞이면 광고성으로 본다.)

- [ ] **사전 수신동의** 받은 사람에게만 발송 (동의 없이 보내면 위법)
- [ ] 제목·본문 맨 앞에 **`(광고)`** 표시
- [ ] 본문에 **전송자 명칭과 연락처** 표시
- [ ] **무료 수신거부(수신거부 방법)** 명시
- [ ] **야간(오후 9시~오전 8시) 발송 금지** — 이 시간대는 **별도의 야간 수신동의**를 받은 경우만 예외
- [ ] 실제로 없는 혜택·거짓 할인율 금지 (표시광고법)

> 판단이 애매하면 "이건 정보성인가 광고성인가"를 먼저 정하고, 광고성이면 위 6개를 전부 통과시킨다.

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## 기존 문구 다듬기: 7단계 스윕

이미 쓴 카피를 고칠 때. **한 번에 다 고치지 말고 한 관점씩** 훑는다. 각 단계 후 앞 단계가 망가지지 않았는지 되돌아본다.

1. **명확함** — 3초 안에 이해되나? 헷갈리는 문장, 애매한 지시어, 내부 용어를 잡는다.
2. **번역투·AI티** — 위 두 표를 들고 훑는다. 어색한 습관 문장을 자연스러운 한국어로.
3. **일관된 톤** — 존댓말/반말, 친근/전문이 한 글 안에서 흔들리지 않게. 소리 내 읽어 확인.
4. **그래서 뭐?** — 문장마다 "그래서 나한테 뭐가 좋은데?"를 물어 답이 없으면 결과를 붙인다.
5. **증명** — "최고", "인기"에 근거가 있나? 실제 후기·숫자로 뒷받침하거나 표현을 낮춘다.
6. **구체화** — "빠른/많은/좋은"을 숫자·기한·예시로. 구체화 안 되는 문장은 대개 군더더기.
7. **감정** — 손님의 불편을 생생히 그리고, 해결됐을 때의 후련함을 느끼게. 단, 조작 아닌 진심.
8. **행동 장벽 제거** — CTA 근처의 망설임을 없앤다. "부담 없이", "언제든 취소", 후기·보장을 곁에.

> (원본의 7 스윕에 한국어 특유의 "번역투·AI티" 단계를 추가해 8단계로 확장했다.)

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## 빠른 교정 체크

**바로 지울 단어**: 매우 / 정말 / 너무너무 / 굉장히 (약한 강조), 사실상 / 기본적으로 (군더더기), ~라는 것 / ~인 것 (대개 불필요), 등등 / 기타 (뭉뚱그림)

**바꿀 단어**

| 딱딱함/번역투 | 자연스럽게 |
|---|---|
| 활용하다 | 쓰다 |
| 진행하다 | 하다 |
| ~을 실시하다 | ~하다 |
| 제공하다 | 드리다 / 주다 |
| 구매하다 | 사다 |
| 이용 가능하다 | 쓸 수 있다 |
| 최적화하다 | (구체적으로 뭐가 좋아지는지) |

**문장 단위**: 한 문장 한 생각 / 짧은 문장·긴 문장 섞기 / 중요한 걸 앞에 / 25자 넘으면 자르기 검토 / 능동태로.

**문단 단위**: 웹은 2~3문장 짧은 문단 / 첫 문장이 세다 / 여백으로 눈에 숨통.

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## 자주 나오는 문제 & 처방

- **스펙만 나열** → 기능 뒤에 "그래서 → 이렇게 편해요" 결과를 붙인다.
- **회사 말투** → "사람이라면 이걸 어떻게 말하지?"로 다시 쓴다.
- **약한 첫 줄** (회사 소개·연혁으로 시작) → 손님의 불편이나 원하는 결과로 시작.
- **CTA가 묻힘** → 행동 요청을 눈에 띄게, 위쪽에, 반복해서.
- **근거 없는 자랑** ("고객들이 사랑하는") → 실제 후기·숫자로 교체하거나 삭제.
- **두루뭉술** ("사업 성장을 돕습니다") → 누구를·어떻게·얼마나를 박는다.
- **모두에게 말 걸기** → 한 손님을 정하고 그 사람에게만 쓴다.
- **기능 과잉** → 핵심 혜택 3~5개로 줄인다.

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## 고품질 카피 최종 점검 (전문가 패널)

랜딩·상세페이지·런칭 문구처럼 중요한 카피는 한 관점으로만 보면 놓친다. 아래 4명이 각자 1~10점으로 채점하고, 낮은 점수부터 고쳐 **모두 7점 이상·평균 8점 이상**이 될 때까지 반복한다. (툴 없이, 스스로 관점을 바꿔 검토)

- **전환 카피라이터** — 헤드라인·CTA·혜택 순서
- **까다로운 손님** — 안 믿기는 부분, 과장, 걸리는 곳
- **동네 이웃/일반 독자** — 어려운 말, 읽다 지치는 곳
- **사장님(브랜드)** — 우리 톤이 맞나, 실제와 다른 약속은 없나

일상 수정·짧은 공지엔 생략. 런칭·유료전환 페이지엔 필수.

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## 출력 형식

카피를 줄 때:

1. **바로 붙여넣을 완성본** — 섹션별로(헤드라인/부제/CTA/본문). 사장님이 그대로 복사해 쓸 수 있게.
2. **헤드라인·CTA는 2~3안** — "A안: … (이유)", "B안: … (이유)" 형식으로 골라 쓰게.
3. **핵심 선택엔 한 줄 이유** — 왜 이렇게 썼는지 짧게.
4. **채널 주의사항** — 광고성 메시지면 (광고)표시·야간금지 등 체크 한 줄.

숙제를 떠넘기지 말 것. "이렇게 고쳐보세요"가 아니라 고친 문장을 직접 준다.

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## 참고자료 (references/)

아래 파일들은 범용 AI가 흔히 틀리는 **정확한 한국 사실·정책·데이터**를 담고 있으니, 조문·수치·절차를 짚어야 할 때는 기억에 의존하지 말고 이 파일을 근거로 삼는다.

- `references/번역투-ai티-치환사전.md` — 번역투·AI티 상투어 80+개의 실제 치환 대조표와 before/after 예시. 문장이 어색할 때 이 표에서 바로 짝을 찾아 바꾼다.
- `references/카피-프레임-공식.md` — PAS·AIDA·BAB 등 6개 설득 프레임을 한국 소상공인 상황으로 완성한 예시. 어떤 뼈대로 쓸지 막힐 때 프레임별 완성 카피를 참고한다.