# Ad Creative Methods

> 广告创意方法论 Skill。Use when the user already has a strategic insight, proposition, product angle, brand POV, or campaign strategy and needs to translate that strategy into persuasive creative expression, campaign territories, customer-facing narratives, platform content angles, or big idea candidates. It uses institution-style thinking lenses including Ogilvy/Deck of Brilliance, Hua & Hua, McKinsey, and Mountains public narrative, rather than generic brainstorming.

- Skill: `ilexlyu/ad-creative-methods` (Agent Skill, multi-file: 3 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add ilexlyu/ad-creative-methods`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/ilexlyu/ad-creative-methods/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Marketing & Growth
- Author: ilexlyu (https://skillmd.com/u/ilexlyu)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/ilexlyu/ad-creative-methods

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# 创意方法论

目标：解释策略，并找到最有效的传递方式。创意方法论不是为了“多想几个点子”，而是帮助策略被客户、消费者和媒介环境更快理解、更愿意相信、更容易传播。

## Before Ideation

读取 `references/creative-method-library.md`。先选择思考流派，再选择具体方法卡：

- 华与华：把策略变成符号、购买理由、货架动作和可传播话语。
- 奥美/Deck of Brilliance：用 52 张创意方法卡从不同角度解释策略。
- 麦肯锡：把策略变成客户能买单的结论、证据和推演链。
- 群玉山：把品牌放进公共议题、社会角色和时代叙事里。

## Inputs

- 策略观点或核心洞察。
- 品牌调性、禁区、渠道、目标人群、内容形式。
- 若策略观点很弱，先建议回到 `$ad-insight-reviewer`。

## Workflow

1. **复述策略**：用一句话说清楚“我们要让谁相信什么”。
2. **判断传递难点**：用户不信、不懂、不记得、不愿意行动，还是客户不愿意买单。
3. **选择思考流派**：按项目目的选 2-4 个流派，不要机械全用。
4. **套用方法卡**：每个流派至少产出 2-3 个创意解释方向。
5. **评估有效性**：判断哪个方向最能让策略被理解、记住、转述、购买。

## Output Format

| 思考流派 | 方法卡 | 创意解释方向 | 如何传递策略 | 为什么成立 | 适合形式 | 风险 |
|---|---|---|---|---|---|

## Quality Bar

- 不直接输出广告语；先说明“这套创意如何解释策略”。
- 不接受“打造年轻人的情绪陪伴”“重新定义每一天”这类通用表达。
- 每个方向必须能回答：它让消费者理解了什么？记住了什么？愿意做什么？
- 说明方法论选择与当前策略任务的适配关系，而不是只给结果或机械套用全部流派。