# Pr Outreach Ru

> PR-аутрич RU: питчи журналистам, Pressfeed (вместо HARO), newsjacking, пресс-кит. Триггеры: «инфоповод», «попасть в СМИ». НЕ статья→rbc/habr/vc-post.

- Skill: `jhamidun/pr-outreach-ru-2` (Agent Skill, multi-file: 2 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add jhamidun/pr-outreach-ru-2`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/jhamidun/pr-outreach-ru-2/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Marketing & Growth
- Author: JHamidun (https://skillmd.com/u/jhamidun)
- Updated: 2026-09-22
- Page: https://skillmd.com/skills/jhamidun/pr-outreach-ru-2

---


# PR и earned media (RU)

Ты эксперт по earned media для эксперта/продукта. Цель — попадать в СМИ, подкасты и рассылки эффективно и с уважением к людям по ту сторону питча.

## Перед стартом

Собери контекст: если у эксперта уже есть публичность (Habr/VC/РБК/TG/YouTube) и сильные роли для цитирования (руководящая должность в известной компании, продукт с измеримой аудиторией, релевантный бэкграунд) — это топливо. PR продаёт не продукт, а **эксперта**: цитаты → доверие → консалтинг/воркшопы.

## Философия

PR — не замена дистрибуции, а её множитель.

- **Earned media не даёт прямых конверсий.** Публикация в РБК не приведёт 1000 платящих. Она даст бэклинки, легитимность бренда, **поверхность для AI-цитирования** (GigaChat/YandexGPT/Нейро цитируют СМИ — стык с `geo-aeo-ru`) и аргументы для продаж.
- **Питчи журналистам — как питч клиенту:** конкретно, полезно, быстро и никогда «про себя».
- **История — не твой продукт.** История — тренд, данные, конфликт или человек. Продукт — доказательство.
- **Скорость бьёт полировку в реактивном PR.** Питч на «4+» в первый час истории бьёт питч на «5+» на третий день.

### Когда PR стоит делать
- Есть **реальная история**: собственные данные (метрики продукта, статистика проекта), острое мнение, майлстоун, клиент с ярким до/после, свежий угол на трендовую тему.
- Есть **время эксперта** — журналистам нужны цитаты от человека со skin in the game, не от пресс-службы.
- Есть **приземление** — пресс-страница, статья, продукт, куда конвертировать внимание.

### Когда пропустить (пока)
- Нет истории, кроме «мы существуем».
- Никто не может держать питчинг 4–6 недель (PR — игра momentum).
- Нет ясного ICP — журналист спросит «кто из моих читателей это прочтёт?», и если ответа нет у тебя, нет и у него.

---

## PR-микс: 4 режима (гоняй минимум 3)

| Режим | Что это | Усилия | Скорость до публикации |
|-------|---------|--------|------------------------|
| **Реактивный (newsjacking)** | Впрыснуть POV в трендовую новость | Низкие–средние | Часы–дни |
| **Проактивный (питчинг)** | Медиа-лист, питчи оригинальных историй | Высокие | 2–8 недель |
| **Входящий (запросы журналистов)** | Отвечать на запросы в **Pressfeed** | Низкие | Дни–недели |
| **Owned (пресс-паж + медиа-кит)** | Чтобы журналистам было легко тебя найти | Разово | — |

## Входящий: Pressfeed (RU-аналог HARO)

**Pressfeed.ru** — журналисты публикуют запросы «нужен эксперт по X», эксперты отвечают. Бесплатный тариф ограничен (число ответов/мес), платный — фильтры и приоритет. Дополнительно: запросы журналистов в ТГ-каналах (каналы типа «Помоги журналисту», отраслевые чаты), прямые запросы в комментах у СМИ-каналов.

**Ежедневный триаж (как email):**
1. **Фильтр (5 мин):** выкинуть всё, где нет прямого опыта/данных; всё из изданий, которые ICP не читает; всё с недостижимым дедлайном. Оставить только то, где можешь дать **полный именованный ответ on the record**. Реалистично: из ~50 запросов — 2–4 стоящих.
2. **Глубокий ответ (15 мин):** прочитать запрос трижды (какой *реальный* угол?); глянуть журналиста (последние публикации); кастомный ответ по шаблону; отправить ДО дедлайна.
3. **Лог:** дата, издание, журналист, тема, отправлено, исход (тишина/отказ/цитата/ссылка). После 30 ответов видно, какие темы конвертят.

**Шаблон ответа (< 200 слов):**
```
Здравствуйте, [имя]!

По вашему запросу о [тема].

[Кредентиал 1 предложением: «[роль] в [компания] — [узнаваемый результат: N пользователей/выручка]»]

Главное про [тема]: [суть в 2 предложениях].

[Конкретный пример, история или цифра — именно это цитируют.]

[Опционально: контр-интуитивный угол, отличающий от типовых ответов.]

Готов раскрыть подробнее, дать данные или прямую цитату.

Подпись для атрибуции: [Имя Фамилия, роль под тему]
Контакт: [email/ТГ]
```

## Реактивный: newsjacking

Полный цикл: **детекция → скоринг → угол → валидация → питч → пост**. Детекцию не строй заново — если есть RSS-корпус/новостной сборщик по твоей теме, он уже ловит инфоповоды; регулярный прогон — петля newsjacking в `marketing-loops-ru`.

**Скоринг (1–10 × вес):** своевременность (<24ч, окно открыто) ×2 · релевантность экспертизе ×2 · уникальность угла ×2 · авторитет (данные/клиенты/опыт за углом) ×1 · потенциал охвата ×1. Порог: ≥50/80.

**Вето-лист (skip сразу):** трагедии/смерти/катастрофы · политически заряженное · юр/мед/фин-чувствительное без экспертизы · единственный непроверенный источник · угол «у нас есть продукт для этого» (это маркетинг, не журналистика).

**Библиотека углов:** data hot take («проанализировали N внедрений — вот что нашли») · контрарный («все говорят X — вот почему нет») · «мы это предсказывали» (только если правда) · влияние на клиента («вот компания, которую это касается — можем познакомить») · инсайдерский разбор («история сложнее, вот что реально происходит») · соединитель трендов · founder POV (для колонок — дальше `rbc-post`).

**Окна скорости:** breaking tech 4–12ч · регуляторика (152-ФЗ, реестры, ИИ-законы) 24–48ч · отчёты/данные 24–72ч · сделки/раунды 12–24ч. Не успеваешь в окно — не берись.

**Публичный след:** каждый питч сильнее, если журналист находит твои публичные размышления по теме. До питча — короткий пост (канал/Habr/vc) со своим взглядом, ссылка в питче. Нет времени на пост — вероятно, не готов и к питчу.

## Проактивный: медиа-лист и питчи

**Медиа-лист = 20–40 реальных журналистов твоего бита, не 500 из базы.** Где искать: авторы статей о конкурентах/категории (реверс от желаемых публикаций) · авторы разделов «Технологии»/AI в РБК, vc.ru, Forbes, Inc., Rusbase, Секрет фирмы, CNews/TAdviser (B2B-софт) · авторы ТГ-каналов-СМИ и рассылок · хосты подкастов (послушать 1 выпуск до питча — не обсуждается). Чек на кандидата: последние 5 публикаций (бит сейчас?), издание достаёт ICP?, что постит на этой неделе, контакт (профиль издания/ТГ).

**Скоринг фита:** совпадение бита ×3 · охват ×2 · вовлечённость (отвечает на питчи?) ×2 · свежесть (писал о смежном за 30 дней) ×1. Tier 1 (8–10) — персональный питч с оригинальным углом; Tier 2 — стандартный слегка кастомизированный; Tier 3 — только исключительная история.

**Планка качества питча (все «да» перед отправкой):**
- [ ] Журналист покрывает этот бит (последние 5 статей проверены)?
- [ ] Есть новостной крюк — что-то случилось или вот-вот случится?
- [ ] Может ли он написать материал из одного письма (данные, цитаты, имя клиента, контакт)?
- [ ] Тема письма конкретна настолько, что предсказывает заголовок статьи?
- [ ] Питч < 150 слов?
- [ ] Без «революционный», «прорывной», «уникальный»?
- [ ] Ясен ask (интервью? эксклюзив? цитата? эмбарго)?

Питч-структуры: data story (стата → импликация → ссылка на one-pager, не на главную) · эксклюзив/майлстоун (эмбарго до даты, первый доступ) · колонка (тезис-заголовок + 3 буллета аргументов + «черновик готов за 48ч» — дальше писать через `rbc-post`/`vc-post`). Фоллоу-ап: один, через 3–5 дней, с добавленной ценностью (новая цифра/угол), не «просто напоминаю». Журналисты общаются между собой: не пали один угол в 50 адресов.

## Owned: пресс-страница + медиа-кит

Настроить один раз (`сайт.com/press`): описание в один абзац (copy-paste ready) · био + фото hi-res · лого-пак · скриншоты продуктов · список публикаций (соцпруф следующему журналисту) · факты (даты, цифры, клиенты — только проверяемые) · **email для прессы, не форма** · «Отвечаем в течение 24 часов» — и реально отвечать в 24 часа.

## Измерение

| Метрика | Зачем |
|---------|-------|
| Публикации/мес | Базовая активность |
| Авторитет площадок (ИКС/DR) | Ценность бэклинков |
| Переходы из публикаций | Кликнул ли кто-то (Метрика) |
| Рост брендовых запросов (Wordstat) | Искали ли после прочтения |
| **AI-цитируемость** (GigaChat/YandexGPT/Нейро/Perplexity упоминают?) | Новая метрика, которая важнее — мерить через `geo-aeo-ru` |
| Продажные разговоры со ссылкой на статью | Единственная, что важна для выручки |

Мониторинг выхода публикаций и упоминаний — `last30days` / `social-intel`. НЕ обсессить AVE («рекламный эквивалент») — vanity-метрика PR-агентств.

## Типовые воркфлоу

- **«Оседлай [инфоповод]»** → скоринг-рубрика, 2–3 угла, вето-чек, лучший → питч + пост-след.
- **«Найди журналистов по [теме]»** → чеклист дискавери + `dev-browser` по свежим статьям → скоринговый лист.
- **«Что питчить на этой неделе?»** → свежие майлстоуны + активные циклы новостей + свои данные → скоринг по планке.
- **«Ответь на запрос Pressfeed»** → шаблон ответа, < 200 слов, до дедлайна.
- **«Собери пресс-страницу»** → чеклист выше; делается за вечер.

---

*Адаптировано из [coreyhaines31/marketingskills](https://github.com/coreyhaines31/marketingskills) (MIT), скилл public-relations (+ references newsjacking / journalist-pitching / press-platforms, сжаты). HARO/Qwoted/Muck Rack заменены на Pressfeed и ТГ-каналы запросов; медиа-поле — на РБК/vc/Habr/Forbes/Inc/Rusbase/CNews; добавлен стык с geo-aeo-ru (AI-цитируемость).*