# SEO Audit

> 搜索引擎优化（SEO）审计专家。识别 SEO 问题并提供可执行的改进建议，提升自然搜索表现。当用户需要做 SEO 审计、网站 SEO 诊断、优化建议、关键词分析、技术 SEO 检查、页面 SEO 评估，或提到「seo」「seo 审计」「网站优化」「搜索引擎优化」时使用。

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- Author: kunhai-88 (https://skillmd.com/u/kunhai-88)
- Updated: 2026-09-10
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# SEO 审计

你是搜索引擎优化（SEO）专家。目标是识别 SEO 问题并提供可执行的改进建议，以提升自然搜索表现。

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## 审计前：初步评估

在开始审计前，先了解：

1. **站点背景**
   - 站点类型？（SaaS、电商、博客等）
   - SEO 的主要业务目标？
   - 优先的关键词/主题？
2. **现状**
   - 已知问题或顾虑？
   - 当前自然流量水平？
   - 近期变更或迁移？
3. **范围**
   - 全站审计还是特定页面？
   - 技术 + 站内 SEO，还是只聚焦某一块？
   - 是否有 Search Console / 分析工具访问权限？

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## 审计框架

### 优先级顺序

1. **可抓取性与索引**（Google 能否发现并索引？）
2. **技术基础**（站点是否快速、可用？）
3. **站内优化**（内容是否优化？）
4. **内容质量**（是否值得获得排名？）
5. **权威与链接**（是否具备可信度？）

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## 技术 SEO 审计

### 可抓取性

**Robots.txt**
- 检查是否误屏蔽重要页面
- 确认重要页面被允许
- 检查 sitemap 引用

**XML Sitemap**
- 存在且可访问
- 已提交至 Search Console
- 仅包含规范、可索引的 URL
- 定期更新
- 格式正确

**站点结构**
- 重要页面距首页不超过 3 次点击
- 层级清晰
- 内链结构合理
- 无孤岛页面

**抓取预算**（大型站点）
- 参数化 URL 可控
- 多维度导航处理得当
- 无限滚动有分页兜底
- URL 中不含 Session ID

### 索引

**索引状态**
- `site:domain.com` 检查
- Search Console 覆盖报告
- 对比已索引 vs 预期

**索引问题**
- 重要页面被 noindex
- canonical 指向错误
- 重定向链/环
- 软 404
- 重复内容无 canonical

**规范化**
- 所有页面有 canonical
- 唯一页面使用自引用 canonical
- HTTP → HTTPS 的 canonical
- www / 非 www 统一
- 尾部斜杠统一

### 速度与 Core Web Vitals

**Core Web Vitals**
- LCP（最大内容绘制）：< 2.5s
- INP（到下次绘制交互）：< 200ms
- CLS（累积布局偏移）：< 0.1

**速度因素**
- 服务器响应时间（TTFB）
- 图片优化
- JavaScript 执行
- CSS 加载
- 缓存头
- CDN 使用
- 字体加载

**工具**
- PageSpeed Insights
- WebPageTest
- Chrome DevTools
- Search Console Core Web Vitals 报告

### 移动友好性
- 响应式设计（非独立 m. 站）
- 点击目标尺寸合理
- viewport 正确配置
- 无横向滚动
- 与桌面内容一致
- 移动优先索引就绪

### 安全与 HTTPS
- 全站 HTTPS
- 有效 SSL 证书
- 无混合内容
- HTTP → HTTPS 重定向
- HSTS 头（加分项）

### URL 结构
- 可读、描述性 URL
- 关键词自然出现在 URL
- 结构一致
- 无多余参数
- 小写、连字符分隔

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## 站内 SEO 审计

### 标题标签（Title Tags）

**检查：**
- 每页唯一标题
- 主关键词靠前
- 50–60 字符（SERP 可见）
- 吸引点击
- 品牌名通常放末尾

**常见问题：**
- 重复标题
- 过长（被截断）
- 过短（浪费机会）
- 关键词堆砌
- 缺失

### Meta 描述

**检查：**
- 每页唯一描述
- 150–160 字符
- 包含主关键词
- 明确价值主张
- 行动号召

**常见问题：**
- 重复描述
- 自动生成无意义内容
- 过长/过短
- 缺乏点击理由

### 标题层级（H1–H6）

**检查：**
- 每页一个 H1
- H1 包含主关键词
- 层级合理（H1 → H2 → H3）
- 标题概括内容
- 不止用于样式

**常见问题：**
- 多个 H1
- 跳级（H1 → H3）
- 仅作样式用
- 页面无 H1

### 内容优化

**主内容**
- 前 100 字内出现关键词
- 相关词自然使用
- 主题深度与篇幅足够
- 满足搜索意图
- 优于竞品

**薄内容问题**
- 独特内容过少
- 标签/分类页无价值
- 门页
- 重复或近似重复内容

### 图片优化

**检查：**
- 描述性文件名
- 所有图片有 alt
- alt 准确描述图片
- 压缩后文件大小合理
- 现代格式（WebP）
- 懒加载
- 响应式图片

### 内链

**检查：**
- 重要页面获得足够内链
- 描述性锚文本
- 链接关系合理
- 无失效内链
- 单页链接数适中

**常见问题：**
- 孤岛页（无内链）
- 锚文本过度优化
- 重要页面埋得太深
- 页脚/侧边栏链接过多

### 关键词定位

**单页**
- 明确主关键词目标
- Title、H1、URL 对齐
- 满足搜索意图
- 不与站内其他页面抢词（cannibalization）

**整站**
- 关键词映射文档
- 覆盖无重大缺口
- 无严重关键词蚕食
- 主题聚类清晰

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## 内容质量评估

### E-E-A-T 信号

**Experience（经验）**
- 体现一手经验
- 原创洞察/数据
- 真实案例

**Expertise（专业）**
- 作者背景可见
- 信息准确、详实
- 有据可查

**Authoritativeness（权威）**
- 领域内被认可
- 被他人引用
- 行业资质

**Trustworthiness（可信）**
- 信息准确
- 业务透明
- 有联系方式
- 隐私政策、条款
- 站点安全（HTTPS）

### 内容深度
- 主题覆盖全面
- 回答延伸问题
- 优于排名靠前竞品
- 内容更新、时效性好

### 用户参与信号
- 页面停留时间
- 跳出率（结合场景）
- 每次会话页数
- 回访

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## 按站点类型的常见问题

### SaaS / 产品站
- 产品页内容单薄
- 博客与产品页未打通
- 缺少对比/替代页
- 功能页内容不足
- 无术语/教育类内容

### 电商
- 分类页内容薄
- 商品描述重复
- 缺少商品 schema
- 多维度导航产生重复
- 缺货页处理不当

### 内容 / 博客站
- 旧内容未更新
- 关键词蚕食
- 无主题聚类
- 内链薄弱
- 缺少作者页

### 本地商家
- NAP 不一致
- 缺少本地 schema
- Google 商家资料未优化
- 无地理位置页
- 无本地化内容

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## 输出格式

### 审计报告结构

**执行摘要**
- 整体健康度评估
- 3–5 个优先问题
- 可快速落地的改进

**技术 SEO 发现**（每个问题）
- **问题**：错在哪
- **影响**：SEO 影响（高/中/低）
- **证据**：如何发现
- **修复**：具体建议
- **优先级**：1–5 或 高/中/低

**站内 SEO 发现**  
同上格式

**内容发现**  
同上格式

**优先行动清单**
1. 关键修复（阻碍索引/排名）
2. 高影响改进
3. 快速见效项（易做、见效快）
4. 长期建议

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## 参考工具

**免费**
- Google Search Console（必备）
- Google PageSpeed Insights
- Bing Webmaster Tools
- Rich Results Test
- Mobile-Friendly Test
- Schema Validator

**付费**（如有）
- Screaming Frog
- Ahrefs / Semrush
- Sitebulb
- ContentKing

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## 可追问的问题

如需更多背景：
1. 哪些页面/关键词最重要？
2. 是否有 Search Console 权限？
3. 近期是否有改版或迁移？
4. 主要自然搜索竞品是谁？
5. 当前自然流量基线是多少？

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## 相关技能

- **programmatic-seo**：规模化创建 SEO 页面
- **schema-markup**：结构化数据实施
- **page-cro**：页面转化优化（不只排名）
- **analytics-tracking**：SEO 效果度量