# Google Shopping > Google Shopping — Skill especializada para google shopping - Skill: `kursku/google-shopping` (Agent Skill) - Install (CLI): `npx skillmds@latest add kursku/google-shopping` - Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/kursku/google-shopping/raw - Safety review: pending (external: skill-scanner PASS, skillspector PASS) - Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex - Category: Coding & Dev Tools - License: MIT - Author: kursku (https://skillmd.com/u/kursku) - Updated: 2026-09-08 - Page: https://skillmd.com/skills/kursku/google-shopping --- # Google Shopping Esta skill capacita o Claude a planejar, configurar e otimizar campanhas de Google Shopping, desde a criação do feed de produtos até a análise de ROAS e estratégias avançadas. --- ## Keywords Google Shopping, Merchant Center, Feed de Produtos, Campanhas PMax, Otimização de Lances, ROAS, CPC, CTR, Estratégias de Lances, Google Ads, Anúncios de Produto, SKU, GTIN, Atributos de Produto. --- ## Quick Start 1. Crie e configure sua conta no Google Merchant Center, verificando a propriedade do domínio. 2. Gere e envie um feed de produtos XML ou CSV válido para o Merchant Center, garantindo que todos os atributos obrigatórios estejam preenchidos. 3. Vincule o Google Merchant Center à sua conta do Google Ads para permitir a criação de campanhas de Shopping. 4. Crie uma campanha Performance Max (PMax) no Google Ads, selecionando o tipo de objetivo "Vendas" e incluindo o feed de produtos como fonte de inventário. 5. Defina um orçamento diário inicial (ex: R$ 100,00) e uma estratégia de lances focada em "Maximizar o valor da conversão" com um ROAS Alvo (ex: 300%) para começar a otimizar o retorno. --- ## Core Workflows ### Workflow 1: Criação e Otimização do Feed de Produtos no Google Merchant Center Este workflow detalha o processo de preparar, enviar e otimizar o feed de produtos, a base para qualquer campanha de Google Shopping. * **Passo 1: Preparação dos Dados do Produto.** Reúna todos os dados essenciais para cada produto: `id` (SKU exclusivo), `title` (título descritivo), `description` (descrição detalhada), `link` (URL da página do produto), `image_link` (URL da imagem principal), `price` (preço com moeda, ex: `99.90 BRL`), `availability` (disponibilidade, ex: `in stock`, `out of stock`), `brand` (marca do produto), `gtin` (código de barras global, ex: EAN/UPC), `condition` (condição, ex: `new`, `used`), e `google_product_category` (categoria padronizada do Google). * **Exemplo:** Para um smartphone, o `title` deve ser "Smartphone Samsung Galaxy S23 Ultra 256GB Preto", não apenas "Celular". O `price` deve incluir a moeda `5999.00 BRL`. * **Passo 2: Escolha do Formato e Geração do Feed.** Selecione o formato de feed mais adequado: XML (para grandes volumes de produtos com atualizações frequentes), CSV (para volumes menores ou gerenciamento via planilhas), ou Planilhas Google (para fácil colaboração). Para e-commerce com mais de 500 produtos, XML é o mais recomendado. Utilize plugins de e-commerce (Shopify, WooCommerce) que geram feeds automaticamente ou ferramentas de terceiros como o DataFeedWatch. * **Exemplo:** Um e-commerce com 5.000 produtos deve usar um feed XML gerado por um plugin ou sistema ERP, com o URL do feed sendo `https://www.minhaloja.com.br/feed-produtos.xml`. * **Passo 3: Envio e Agendamento do Feed no Merchant Center.** No Google Merchant Center, navegue até "Produtos" > "Feeds". Clique no botão azul "+" para adicionar um novo feed. Selecione o país e idioma alvo (ex: Brasil, Português). Nomeie o feed (ex: "Feed Principal Loja X"). Escolha o método de entrada "Busca Programada" e insira o URL do seu feed XML/CSV. Configure um agendamento diário para um horário de baixo tráfego no site (ex: 03:00 BRT) para garantir que o feed esteja sempre atualizado. * **Exemplo:** Configurar uma busca programada para `https://www.minhaloja.com.br/feed-produtos.xml` às 03:00 BRT, sete dias por semana. * **Passo 4: Monitoramento e Correção de Erros no Diagnóstico.** Após o envio, acesse a seção "Diagnóstico" no Merchant Center. Priorize a correção de itens reprovados (erros críticos que impedem a exibição dos anúncios) e, em seguida, os avisos (problemas que podem limitar o desempenho). Erros comuns incluem "Preço inconsistente", "Link de imagem inválido" ou "Atributo GTIN ausente". * **Exemplo:** Se um produto é reprovado com "Preço incompatível", revise o `price` no seu feed e no site para garantir que sejam idênticos (ex: R$ 199.99 no feed e R$ 199.99 no site). * **Passo 5: Otimização de Atributos do Feed para Melhor Desempenho.** Refine os atributos `title`, `description` e `google_product_category` para melhorar a relevância dos anúncios. Inclua palavras-chave relevantes nos títulos e descrições, pensando em como os usuários pesquisam. Utilize os atributos `custom_label_0` a `custom_label_4` para segmentação interna (ex: "margem-alta", "promo-verao"). * **Exemplo:** Mudar um `title` de "Camisa Social" para "Camisa Social Masculina Slim Fit Algodão Azul Marinho" para ser mais específico e atrair pesquisas qualificadas. ### Workflow 2: Estruturação e Otimização de Campanhas Performance Max (PMax) para E-commerce Este workflow orienta na criação e otimização de campanhas PMax, o formato mais recente e automatizado para Google Shopping. * **Passo 1: Criação da Campanha Performance Max.** No Google Ads, clique em "+ Nova Campanha", selecione "Vendas" como objetivo. Escolha "Performance Max" como tipo de campanha. Desmarque a opção "Encontrar novos clientes" se o foco for inicialmente em remarketing ou clientes existentes, ou mantenha-a marcada se a aquisição de novos clientes for prioritária. * **Exemplo:** Iniciar uma PMax com objetivo de "Vendas" para um novo e-commerce de moda fitness. * **Passo 2: Configuração de Orçamento e Lances Inteligentes.** Defina um orçamento diário realista para a campanha (ex: `R$ 250,00`). Para a estratégia de lances, selecione "Maximizar o valor da conversão". Para otimização de ROAS, marque a caixa "Definir um ROAS Alvo" e insira um valor (ex: `300%`). Se a campanha for nova e não tiver histórico de conversões, inicie sem um ROAS Alvo por 2-3 semanas para permitir que o algoritmo colete dados. * **Exemplo:** Uma campanha de eletrônicos com um ROAS Alvo de 350% para garantir que cada R$1 gasto gere R$3,50 em receita. * **Passo 3: Construção de Grupos de Ativos (Asset Groups) Estratégicos.** Crie Grupos de Ativos que segmentem produtos ou categorias lógicas. Para cada grupo, adicione múltiplos títulos (até 15, curtos e longos), descrições (até 5), imagens (até 20, com tamanhos variados como 1200x1200 e 1200x628), vídeos (até 5, opcional, mínimo 10 segundos) e um URL final relevante (ex: `https://www.minhaloja.com.br/smartphones`). * **Exemplo:** Um Grupo de Ativos para "Smartphones Samsung" deve ter títulos como "Samsung Galaxy em Oferta", "Smartphones Samsung com Desconto", descrições sobre funcionalidades e imagens de diferentes modelos Galaxy. * **Passo 4: Fornecimento de Sinais de Público (Audience Signals).** Adicione sinais de público para guiar o algoritmo da PMax. Inclua suas listas de remarketing (ex: "Visitantes do site 30 dias", "Carrinhos abandonados"), listas de clientes (upload de CRM), e públicos personalizados (ex: "Pessoas que pesquisaram 'melhores smart tvs 2024'"). Isso acelera a fase de aprendizado da campanha. * **Exemplo:** Adicionar uma lista de remarketing de "Compradores nos últimos 90 dias" e um público personalizado de "Interessados em Tênis de Corrida" para uma campanha de calçados esportivos. * **Passo 5: Monitoramento e Otimização Contínua da PMax.** Monitore o desempenho da campanha através dos relatórios de Grupos de Ativos e Insights. Pause grupos de ativos com baixo desempenho (ROAS abaixo do alvo). Aumente o orçamento para campanhas com ROAS positivo e potencial de escala. Ajuste o ROAS Alvo gradualmente (ex: de 300% para 320% se o desempenho for consistente). Use as "Exclusões de URL" nas configurações da campanha para evitar que a PMax anuncie produtos esgotados ou de baixo valor. * **Exemplo:** Se o Grupo de Ativos "Calçados Infantis" apresenta ROAS de 150% enquanto o alvo é 300%, pause-o e investigue os criativos ou produtos incluídos. Se "Tênis Esportivos Masculinos" está com 400%, considere aumentar o orçamento geral da campanha. --- ## Templates ### Template de Item de Feed de Produto (CSV) ```csv id,title,description,link,image_link,price,availability,brand,gtin,condition,google_product_category,custom_label_0,shipping,shipping_weight SKU1001,Smartphone Samsung Galaxy S23 Ultra 256GB Preto,Experimente a inovação com o Galaxy S23 Ultra. Câmera de 200MP, S Pen integrada e bateria de longa duração.,https://www.minhaloja.com.br/galaxy-s23-ultra,https://www.minhaloja.com.br/imagens/s23ultra.jpg,5999.00 BRL,in stock,Samsung,7891234560000,new,Eletrônicos > Celulares e Acessórios > Celulares,premium,BR:::Standard:0.00 BRL,0.2kg SKU1002,Smart TV LG OLED C2 55 polegadas 4K,A mais avançada tecnologia OLED com processador Alpha 9 Gen5 AI. Perfeita para cinema e games.,https://www.minhaloja.com.br/tv-lg-c2,https://www.minhaloja.com.br/imagens/lg-c2.jpg,4500.00 BRL,in stock,LG,7891234560001,new,Eletrônicos > Televisores > TVs OLED,destaque,BR:::Standard:0.00 BRL,15.0kg SKU1003,Fone de Ouvido Bluetooth JBL Wave Buds Preto,Experimente a liberdade sem fios com o JBL Wave Buds. Graves potentes e até 32 horas de bateria.,https://www.minhaloja.com.br/jbl-wave-buds,https://www.minhaloja.com.br/imagens/jbl-buds.jpg,299.00 BRL,in stock,JBL,7891234560002,new,Eletrônicos > Áudio > Fones de Ouvido,acessorios,BR:::Standard:0.00 BRL,0.05kg ``` ### Template de Ativos de Texto para Grupo de Ativos PMax ``` URL Final: https://www.minhaloja.com.br/celulares-e-smartphones/samsung Nome da Empresa: Minha Loja Tech Títulos Curtos (até 30 caracteres, mínimo 3): 1. Galaxy S23 Ultra 2. Samsung em Oferta 3. Celulares Samsung 4. Novo Galaxy S24 Títulos Longos (até 90 caracteres, mínimo 5): 1. Smartphone Samsung Galaxy S24 Ultra - Lançamento 2. Compre Samsung Galaxy com Desconto e Frete Grátis 3. Os Melhores Celulares Samsung Você Encontra Aqui 4. Tecnologia de Ponta: Galaxy S23 e S24 em Promoção 5. Explore a Linha Completa de Smartphones Samsung Descrições (até 90 caracteres, mínimo 2): 1. Tecnologia Samsung na palma da sua mão. 2. Descontos exclusivos em toda linha Galaxy. 3. Entrega rápida e segura para todo Brasil. 4. Celulares Samsung com garantia oficial. Descrições Longas (até 360 caracteres, mínimo 1): 1. Descubra a inovação dos smartphones Samsung Galaxy. Encontre modelos como S23 Ultra, S24 e Z Fold 5 com preços imperdíveis, condições de pagamento facilitadas e entrega rápida. Aproveite as melhores ofertas em tecnologia mobile. 2. A Minha Loja Tech é sua fonte para os mais recentes lançamentos Samsung. De câmeras avançadas a processadores ultrarrápidos, tenha a melhor experiência com seu novo Galaxy. Compre online com segurança e suporte especializado. ``` --- ## Checklist - [ ] Conta do Google Merchant Center configurada, verificada e com informações comerciais completas. - [ ] Feed de produtos XML/CSV enviado, agendado para atualizações diárias e sem erros críticos no Diagnóstico. - [ ] Google Merchant Center vinculado à conta do Google Ads. - [ ] Acompanhamento de conversões configurado corretamente no Google Ads, incluindo valor de conversão. - [ ] Campanha Performance Max criada com objetivo "Vendas" e feed de produtos selecionado. - [ ] Estratégia de lances "Maximizar o valor da conversão" com ROAS Alvo definido (ou sem, se em fase de aprendizado). - [ ] Grupos de Ativos (Asset Groups) segmentados por categoria, marca ou margem de lucro, com múltiplos títulos, descrições e imagens de alta qualidade. - [ ] Sinais de Público (Audience Signals) adicionados (listas de remarketing, listas de clientes, públicos personalizados). - [ ] URL final expandida desativada na PMax, se houver URLs específicas a serem promovidas. - [ ] Monitoramento diário do Diagnóstico do Merchant Center para identificar e corrigir novos erros de produtos. - [ ] Análise semanal do relatório de "Grupos de Ativos" e "Insights" da PMax para otimização de desempenho. - [ ] Exclusão de URLs de produtos esgotados ou de baixo desempenho nas configurações da campanha PMax. --- ## Métricas de Referência | Métrica | Benchmark (E-commerce Brasil) | Meta (Otimizado) | |---------|-------------------------------|-------------------| | ROAS | 200% - 300% (2x - 3x) | 350% - 500%+ | | CTR | 0.8% - 1.5% | 1.8% - 3.0%+ | | CPC | R$ 0.50 - R$ 2.50 | R$ 0.30 - R$ 1.80 | | Taxa de Conversão | 0.8% - 2.0% | 2.5% - 4.0%+ | | Custo por Aquisição (CPA) | R$ 30.00 - R$ 100.00 | R$ 15.00 - R$ 50.00 | | Valor Médio do Pedido (AOV) | R$ 150.00 - R$ 500.00 | R$ 200.00 - R$ 700.00 | --- ## Erros Comuns 1. **Feed de produtos desatualizado ou com inconsistências**: Leva à reprovação de produtos, exibição de preços errados ou anúncios de produtos esgotados, gerando má experiência e desperdício de orçamento. **Como evitar**: Configure um agendamento diário para o feed no Merchant Center e monitore a seção "Diagnóstico" regularmente. Implemente automação para que as informações do feed reflitam o estoque e preços do site em tempo real. Exemplo: Um feed que não atualiza o status de `availability` quando um produto fica `out of stock`, resultando em cliques pagos para um produto indisponível. 2. **Imagens de produtos que violam as diretrizes**: Imagens com texto promocional, logotipos, marca d'água ou fundos coloridos não brancos são frequentemente reprovadas. **Como evitar**: Utilize imagens de alta resolução (mínimo 800x800 pixels), com fundo branco puro ou transparente, sem texto, logos ou bordas adicionais. Exemplo: Uma imagem com a palavra "PROMOÇÃO!" inserida no canto superior é reprovada, exigindo uma imagem limpa do produto. 3. **Falta de ROAS Alvo em campanhas PMax após a fase de aprendizado**: Deixar a PMax em "Maximizar o valor da conversão" sem ROAS Alvo por um período prolongado (após 30+ conversões) pode levar a gastos excessivos em conversões de baixo valor, prejudicando a lucratividade. **Como evitar**: Após 2-3 semanas de coleta de dados e ao menos 30 conversões, adicione um ROAS Alvo realista (ex: 250%) com base no desempenho inicial para otimizar o lucro e controlar o gasto. 4. **Títulos e descrições genéricas no feed de produtos**: Títulos como "TV" ou "Camiseta" não fornecem informações suficientes para o Google ou para o usuário, resultando em menor relevância e CTR. **Como evitar**: Crie títulos e descrições ricos em palavras-chave, detalhando marca, modelo, cor, tamanho e características relevantes. Exemplo: Em vez de "TV", use "Smart TV LG OLED C2 55 polegadas 4K HDR". --- ## Dicas Avançadas 1. **Utilize Atributos Personalizados (`custom_label`) para Segmentação de Produtos**: