# Content Copywriting

> 헤드라인·CTA·슬로건·광고 카피를 후보 여러 개로 뽑아 드립니다. 광고 캠페인 전략과 영상 스토리보드까지 확장할 수 있습니다. 다음과 같은 요청 시 사용하세요: - "신제품 출시 헤드라인 5가지 만들어줘" - "앱 다운로드 유도 CTA 문구 써줘" - "카카오 광고 캠페인 카피 만들어줘" - "스타트업 브랜드 슬로건 후보 10가지 만들어줘" - "30초 영상 광고 스토리보드 기획해줘" - "광고 카피 써줘" - "브랜드 스토리 써줘", "창업 스토리 다듬어줘" - "발표 슬라이드 카피 만들어줘", "슬라이드 문구 다듬어줘" AIDA·PAS·FAB 같은 검증된 틀로 작성하고, 공정거래법·표시광고법 금지 표현을 피합니다. 완성 후 moai-coworker:ai-slop-reviewer로 AI 티를 정리합니다(필수 후처리). [책임 경계] vs moai-cs:cs-channel-message: 이 스킬=범용 카피(블로그·일반 광고·슬로건), 저 스킬=이커머스 운영 카피(광고·톡톡·푸시·이메일·카트 이탈) 전용.

- Skill: `modu-ai/content-copywriting` (Agent Skill, multi-file: 5 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add modu-ai/content-copywriting`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/modu-ai/content-copywriting/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Coding & Dev Tools
- Author: modu-ai (https://skillmd.com/u/modu-ai)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/modu-ai/content-copywriting

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# 카피라이팅 (Copywriting)

## 개요

마케팅 카피, 헤드라인, CTA를 전문적으로 작성합니다. 광고 캠페인 전략, 비주얼 스토리텔링, AI 카피 안티패턴 회피, 공정거래법/표시광고법 준수까지 종합적인 카피라이팅 서비스를 제공합니다.

## 트리거 키워드

카피, 카피라이팅, 헤드라인, CTA, 광고 문구, 설득 카피, 마케팅 문구, 광고 캠페인, 슬로건

## 실전 카피 패턴 (한국 시장)

### 1. 저관여 vs 고관여 언어 분기

| 저관여 (1만원 이하·즉시 결정) | 고관여 (10만원+·고민 시간 김) |
|---|---|
| 초등 5학년 가독성 | 신뢰 정보 풍부 (인증·수상·연구) |
| 한 문장 25자 이내 | 타사 비교 OK |
| 우리말 우세 | 상세 옵션·시나리오 |
| 1EA 가격 명시 | "1주일 후·1개월 후" 변화 |

### 2. 가격 표시 13전략

1. 가격 인상 예고 — "내일부터 ~ 인상"
2. 가격 쪼개기 — "하루 980원"
3. 앵커링 — ~~정가~~ → 할인가
4. 단수 가격 — 9,900원
5. 빨간색 표시 (할인가만)
6. 비교 가격 — "커피 2잔 가격"
7. 수량 한정 — "남은 12개"
8. 시간 한정 — "오늘 자정까지"
9. 묶음 할인 (1+1, 2+1)
10. 정기구독 할인
11. 무료배송 임계 — "3만 원+"
12. 사은품 증정
13. 첫 구매 할인 (회원가입 쿠폰)

### 3. 카피 8유형 (즉시 활용)

| 유형 | 예시 |
|---|---|
| 즉시 효과 호소 | "오늘 시작, 내일 변화" |
| 공감·페인 | "이런 거 있죠?" |
| 숫자 임팩트 | "3초 흡수, 24시간 보습" |
| 비교 우위 | "왜 다들 이걸 쓰는지" |
| 권위·전문가 | "10년 차가 추천" |
| 자연·성분 | "5가지 자연 추출, 합성 0%" |
| 라이프스타일 | "출근 5분 전" |
| 시즌·이벤트 | "봄꽃 피기 전" |

### 4. 3초 SNS 카피라이팅 7가지 법칙

```
[1] 시선 멈추는 첫 문장 (질문·통계·역설)
[2] 한 메시지 1슬라이드 원칙
[3] 본인 사례·정량 데이터
[4] 짧은 문장 + 줄바꿈 풍부
[5] 이모지 1~2개 (방향성 강조용)
[6] 마지막 CTA 1개만 (선택지 X)
[7] 해시태그 5~10개 (니치 + 인기 조합)
```

### 5. 콘텐츠 재미 (구조적 접근 + 카피)

```
긴장 → 완화 → 임팩트
  ↓       ↓       ↓
"왜?"  →  설명  →  "와!"
```

유머/위트는 종이 한 장 차이. 안전한 위트:
- 자기 비하 (브랜드 자조)
- 시대 트렌드 패러디 (저작권 주의)
- 의외성 (예상 깨기)
- 디테일 관찰 (공감)

## 워크플로우

### 1단계: 카피 목적 파악
- 카피 유형: 헤드라인 / CTA / 광고 캠페인 / 슬로건 / 스토리보드
- 제품·서비스 핵심 가치 1가지
- 타겟 독자 (연령, 관심사, 고통점)
- 채널 (인스타 광고 / 검색 광고 / 배너 / 영상 자막 등)

### 2단계: 카피 프레임워크 선택

**AIDA (Attention → Interest → Desire → Action):**
```
예: "3초 만에 피부 맑아지는 방법" → "10,000명이 선택한 이유" →
    "지금 바로 경험하세요" → "오늘만 50% 할인"
```

**PAS (Problem → Agitate → Solution):**
```
예: "야근해도 일이 쌓인다면?" → "당신만 뒤처지는 느낌, 맞죠?" →
    "XX 앱으로 3배 빠르게"
```

**FAB (Feature → Advantage → Benefit):**
```
예: "AI 자동 정렬 기능" → "수동 작업 80% 감소" →
    "퇴근을 2시간 앞당기세요"
```

### 3단계: 헤드라인 작성 (5가지 이상 후보)

**유형별 헤드라인 공식:**
- 숫자형: "3가지로 완성하는 ~"
- 질문형: "아직도 ~를 모르시나요?"
- 비밀형: "전문가가 숨겨온 ~ 비법"
- 혜택형: "~ 없이도 ~ 할 수 있는 방법"
- 공감형: "~ 때문에 힘드셨다면"

### 4단계: CTA 최적화

**강력한 CTA 공식: [동사] + [구체적 혜택] + [긴박감]**
```
예:
- "지금 무료로 시작하기 (오늘만)"
- "3초 만에 견적 받기"
- "먼저 써본 1,000명의 후기 보기"
```

**피해야 할 CTA:** "클릭하기", "더 보기", "확인하기" (너무 모호)

### 5단계: 광고 캠페인 전략 (요청 시)

> 협업 워크플로우(시장 분석→카피→크리에이티브→미디어 계획→검수)는 [`references/advertising-campaign.md`](references/advertising-campaign.md) 참조.

- 캠페인 목표: 인지 / 고려 / 전환 중 1가지 집중
- 메시지 계층: 핵심 메시지 1개 + 보조 메시지 2-3개
- 크리에이티브 방향: 감성형 / 정보형 / 유머형 / 사회 증명형

### 6단계: 비주얼 스토리텔링 (요청 시)

> 협업 워크플로우(스토리 설계→텍스트→이미지→레이아웃→검수)는 [`references/visual-storytelling.md`](references/visual-storytelling.md) 참조. 브랜드 내러티브 AI틱 가드(L-1~L-8) 준수.

- 스토리보드: 장면 구성, 내레이션, 자막 타이밍
- 인포그래픽 콘셉트: 데이터 시각화 방향, 색상 코딩
- 감성 내러티브: 브랜드 스토리, 고객 여정 스토리

## 사용 예시

- "신제품 출시 헤드라인 5가지 만들어줘"
- "앱 다운로드 유도 CTA 문구 써줘"
- "카카오 광고 캠페인 카피 만들어줘"
- "스타트업 브랜드 슬로건 후보 10가지 만들어줘"
- "30초 영상 광고 스토리보드 기획해줘"

## 출력 형식

- 헤드라인 후보 (5-10가지)
- CTA 문구 (3-5가지)
- 카피 프레임워크별 예시
- 광고 캠페인 구성 (요청 시)
- 비주얼 스토리보드 (요청 시)

## 주의사항

⚠️ **AI 생성 콘텐츠 주의**: AI가 생성한 카피는 사실 확인 후 사용하세요. 특정 수치("국내 1위", "97% 만족") 등 실증적 주장은 반드시 근거 데이터를 확인하세요.

**AI 카피 안티패턴 (금지):**
| 안티패턴 | 대체 |
|---------|------|
| "혁신적인 솔루션" | 구체적 메커니즘 ("자동 분류로 수동 작업 80% 감소") |
| "최첨단 기술" | 기술명 + 효과 ("GPT-4o 기반 실시간 번역") |
| "업계 최고" | 비교 근거 ("G2 리뷰 카테고리 1위") |
| "빠르다" (숫자 없이) | 정량화 ("기존 대비 3배") |
| "모든 사용자가 만족" | 실제 수치 ("4.8/5.0 평균, 2,340 리뷰") |
| **자동화가 굴러간다/굴리는** (← run/roll 직역) | 작동한다/만드는 ("말 한마디로 **작동하는** 자동화") |
| **하나의 흐름으로/이 됩니다** (명사 종결) | 동사 종결 ("**하나로 이어집니다**") |
| **나 대신/나와 함께 일합니다** (← works for/with me) | "대신 일해 줍니다" (-어 주다, 주어 생략) |
| **X의 엔진/심장/날개** (직역 비유) | 구체 동사 ("X가 Y를 **움직인다/이끈다**") |
| **"기술이 묻는다/시대가 부른다"** (의인화) | 사람·기관 주어 ("담당자가 묻는다") |
| **"무엇으로 굴러가나요"** (의문사 직역) | "어떻게 작동하나요" |
| **"당사는/저희는 + ~합니다/드립니다"** (비즈니스 공식) | "우리는" 또는 주어 생략 + 종결어미 다양화 |

> **SSOT**: 패턴 상세 정의·다업종 예시(뷰티/식품/금융/SaaS/교육/이커머스/공공)·검출 임계의 단일 원천은 `moai-writer:korean-humanize` references/ai-tell-taxonomy.md (A-20~A-25 + L 스토리텔링 + M 슬라이드). 위 표는 생성 단계 예방용 요약이다.

**한국인 정서 카피 — 생성 단계 4원칙 (직역투·비유·과장·의인화 예방):**

카피를 *처음 쓸 때*부터 아래 원칙을 지키면 윤문(humanize) 단계에서 잡아낼 AI 티를 원천 차단합니다. 완성 후 `moai-writer:korean-humanize` 2차 윤문으로 잔여 티를 정리합니다.

1. **직역투 금지 (A-20·A-21·A-22)** — 영어 구문(run/roll·works for me·be/become+명사)을 한국어에 억지 끼우지 않는다. 기계·자동화 주어는 "굴러가다"가 아니라 "작동하다/움직이다". 문장은 명사("흐름으로")가 아니라 동사("이어집니다")로 닫는다.
2. **직역 비유 금지 (A-23)** — "엔진/심장/날개/촉매" 같은 영어 은유를 그대로 옮기지 않는다. 한국어 관용구가 있으면 그것으로, 없으면 구체 동사로 푼다. 상징 슬로건 1회까지만 허용.
3. **과장은 절제·곡언으로 (D-4·K-2)** — "압도적/혁신적/전례 없는" 대신 "기대를 적잖이 넘겼다/전과는 분명히 달랐다" 식의 이중부정·완서법이 한국인 정서에 무게가 실린다. 강조어는 문단당 1개 이하.
4. **의인화는 사람·기관 주어로 (D-5)** — "기술이/시대가/가격전쟁이"를 사람처럼 서술하지 않는다. 실제 행위자(담당자·회사·팀)를 주어로, 또는 의인화 동사를 약화한다.

> **핵심**: 비유·과장·의인화를 *지우기만* 하면 밋밋해진다. 반드시 **구체 사실·장면·수치로 채운다**(humanize K-1 정서 온도). 예: "압도적 효율" → "40분 걸리던 일이 12분으로". 상세 패턴 분류는 `moai-writer:korean-humanize` references/ai-tell-taxonomy.md A-20~A-23 · I-7 · D-4/D-5 · K-1~K-4 참조.

**카피 톤 가이드 — 윤문 단계 8조 (펀치 + 정보성 보존)** — 자연화(생성 4원칙)를 넘어 카피에 펀치를 넣고 정보성을 보존하는 교정 원칙. 출처: 사용자 스펙 `references/ai-tell-ko-copy-spec.md` §2 교정 원칙 8조. **관계**: 4원칙은 카피를 처음 쓸 때의 예방 원칙, 8조는 완성 카피를 윤문할 때의 교정 원칙 — 예방(4원칙) 후 교정(8조) 순으로 적용한다.

1. **2인칭 직접 호회** — 3인칭 "자동화가 ~합니다" → 2인칭 "여러분이/여러분의 AI 코워커가" (독자와 거리 좁히기, A-25 인칭 호회 부재 처방)
2. **강렬·구체 비유로 교체** — 추상 "자동화" → 구체 "AI 코워커/AI 자동화 머신" (A-23 직역 비유 제거 + 구체화)
3. **구체 혜택 명시** — 추상 혜택 → 측정·체감 가능 ("프롬프트 1도 몰라도 ~위임", K-1 정서 온도)
4. **구어 허용** — "~수 있습니다", "~됩니다", 강조 허용 (지나친 정제 오탈려 AI 틱 — K-3 구어 호흡)
5. **행동·결과 중심 끝맺음** — 평서 "~합니다" → 행동 유도 "위임하세요/만듭니다", "24/7 쉬지 않고 일을 처리합니다"
6. **정보성 카피는 건드리지 않음** — 날짜·가격·세션명·FAQ 사실·사업자 정보는 톤 변경 금지 (SEO/신뢰성 보존)
7. **헤드라인은 강한 끝맺음** — "네 가지" 같은 추상 명사로 끝내지 않음 ("~위임합니다", "~만듭니다")
8. **비유 일관성** — 한 번 정한 비유("AI 코워커")를 전 페이지에 일관 적용, "자동화/AI 팀/AI 코워커" 혼용 금지

> **HTML/웹 카피 윤문 절차 (정식화 완료)** — `references/copywriting.md` §4(작업 절차 6단계: 추출→매칭→맥락분석→개선안→일괄적용→검증) + §5(주의사항: head 메타·HTML 문법·정규식 lookahead·minmax(0,1fr))에 정식 본문화. 직역 부사 A-24·인칭 호회 A-25·before/after 뱅크는 `moai-writer:korean-humanize` references/rewriting-playbook.md 카피 레시피에 통합. 패턴 카탈로그 8종·교정 원칙 8조 원문은 `references/ai-tell-ko-copy-spec.md` (설계 노트 원본, 역사 기록). **윤문은 카피 모드**(변경률 가드 대신 사실 앵커 보존 — 수치·날짜·가격·고유명사·법적 표기 100%)로 수행한다. HTML 일괄 치환(텍스트 노드만 치환, head 메타·JSON-LD 포함, 잔재 검증)이 필요하면 `moai-writer:korean-humanize` 스킬을 호출해 위임한다 — 해당 스킬이 HTML 윤문 도구를 자체 보유하므로 플러그인 경계를 넘는 직접 경로 대신 스킬 위임으로 처리한다.

**브랜드 스토리·내러티브 작성 시 (L 가드)**: 스토리 고유 AI틱 8종을 피한다 — L-1 클리셰 도입부("어느 날/그렇게 시작되었습니다") · L-2 상투적 감정 표현(직접 명명형이든 신체 은유형이든) · L-3 교훈 강박 종결 · L-4 클리셰 전환구("하지만 그때/운명처럼") · L-5 지나치게 매끄러운 결말 · L-6 창업자 신화 템플릿 · L-7 가짜 구체성(검증 불가 통계·전문성) · L-8 광고형 고객 후기. 대신 고객을 주인공으로, 결핍·해결 과정을 본체로, 검증 가능한 구체성(숫자·실제 프로세스·실제 인용)으로 채운다. 상세: `moai-writer:korean-humanize` references/ai-tell-taxonomy.md L 카테고리 + [`references/visual-storytelling.md`](references/visual-storytelling.md) § 브랜드 내러티브 AI틱 가드.

**슬라이드·프레젠테이션 카피 작성 시 (M 가드)**: M-1 대시 대비 헤드라인("X — Y") · M-2 조사·체언 종결 조각문("성공의 열쇠 — 자동화") · M-3 "A에서 B로" 전환 공식 3종은 1회 등장만으로 S1(무조건 제거). 완결형 명사구 제목("2026년 Q1 사업 보고")은 허용. 장당 1메시지, 불릿 3±1개. 상세: `moai-writer:korean-humanize` references/ai-tell-taxonomy.md M 카테고리.

**공정거래법/표시광고법 금지 표현:**
- **허위 표시**: 실제와 다른 성능/효과 주장 (과태료 최대 5천만원)
- **과장 광고**: 객관적 근거 없는 "최고", "최대", "유일" 사용
- **비교 광고**: 경쟁사를 직접 지목하여 비하 (부정경쟁방지법 위반)
- **기만 광고**: 중요 정보 은폐 (부작용, 제한 조건 미표시)
- **추천 보증**: 가짜 후기, 대가성 추천 미고지

**광고 심의 문제**: 의료·건강·금융 분야 광고 카피는 법적 심의 기준이 있습니다. 제출 전 관련 법령(표시광고법, 의료법 등)을 확인하세요.

**A/B 테스트 필요**: AI가 생성한 카피 후보 중 최적안은 실제 광고 테스트로만 확인 가능합니다. 최소 2-3가지 후보를 동시 테스트하세요.

## 관련 스킬

- `moai-marketer:content-blog` — SEO 블로그 포스팅 작성
- `moai-marketer:content-card-news` — 인스타그램 카드뉴스 제작
- `moai-marketer:content-newsletter` — 이메일 뉴스레터 기획
- `moai-coworker:ai-slop-reviewer` — AI 생성 텍스트 패턴 검수