# Marketing Landing Page Conversion Audit

> 기존 랜딩페이지가 왜 안 팔리는지 진단하고 전환율을 올릴 우선순위 처방 리포트를 만들어 드립니다. 다음과 같은 요청 시 사용하세요: - "랜딩페이지 진단해줘" - "전환율이 왜 낮은지 봐줘" - "광고 클릭은 많은데 구매가 안 일어나" - "장바구니에서 다들 이탈하는 이유 찾아줘" - "광고 문구랑 랜딩 첫 줄이 맞는지 점검해줘" - "히어로 섹션이랑 CTA 개선점 알려줘" - "결제 단계가 너무 복잡한 것 같아" 히어로·공감·증명·사회증거·CTA·FAQ 6섹션을 점수화하고, 광고/랜딩/결제 중 어디가 문제인지 짚어 빠른 개선안을 제시합니다. 진단 보고서 서술 부분은 moai-coworker:ai-slop-reviewer → moai-writer:korean-humanize으로 다듬습니다. [책임 경계] vs moai-marketer:marketing-landing-page: 이 스킬=기존 랜딩 진단·개선 처방, 저 스킬=신규 랜딩 코드 생성.

- Skill: `modu-ai/marketing-landing-page-conversion-audit` (Agent Skill)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add modu-ai/marketing-landing-page-conversion-audit`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/modu-ai/marketing-landing-page-conversion-audit/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Marketing & Growth
- Author: modu-ai (https://skillmd.com/u/modu-ai)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/modu-ai/marketing-landing-page-conversion-audit

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# 랜딩페이지 전환율 진단 (Landing Page Conversion Audit)

## 개요

기존 랜딩페이지 URL 또는 스크린샷을 입력받아 6섹션 구조·전환율 진단·개선 처방을 자동 생성합니다.

**책임 한 줄**: 랜딩 URL/스크린샷 + 광고 성과 데이터 입력 → 6섹션 점수 + 이탈 원인 분기 + 우선순위 처방 자동 생성.

## 랜딩페이지 6섹션 구조

심리 흐름을 따른 표준 구조:

| 섹션 | 역할 | 진단 항목 |
|------|------|----------|
| **1. 히어로** | 스크롤 없이 보이는 영역 | 헤드라인·비주얼·CTA 동시 노출, 메시지 일치 |
| **2. 문제 공감** | "이 페이지는 나를 이해한다" | 타겟 고통을 그들의 언어로 묘사 |
| **3. 가치 증명** | 기능이 아닌 결과로 | Before/After·구체 수치·시연 영상 |
| **4. 사회적 증거** | CTA 직전 가장 강하게 | 실명+사진 후기, 구매자 수 |
| **5. CTA** | 가치+신뢰 후 방아쇠 당기기 | 불안해소 문구·간편결제·앵커링 |
| **6. FAQ** | 마지막 망설임 제거 | CS 자주 묻는 질문 5-7개 |

## 워크플로우 — 진단 분기

광고 + 랜딩 데이터를 비교해 어디에 문제가 있는지 자동 판정:

```
[Step 1] CTR 측정
   ├─ CTR 낮음 → 광고 문제 (랜딩을 건드리기 전에 크리에이티브·타겟 먼저 수정)
   └─ CTR 높음 → 랜딩 진단으로 진행
       ↓
[Step 2] CVR 측정
   ├─ CVR 낮음 → 랜딩 문제
   │      ① 메시지 일치 확인 (광고 헤드라인 ↔ 랜딩 히어로)
   │      ② 히어로 수정
   │      ③ 불안해소 문구 추가
   │      → 가장 빠른 효과: 'CTA 아래 불안해소 문구 한 줄'만 추가해도 10~20% 상승
   └─ CVR 높음 → 다음 단계
       ↓
[Step 3] 장바구니 이탈률 측정
   ├─ 장바구니 이탈 높음 → 결제 마찰 문제
   │      ① 간편결제 추가 (카카오페이·토스페이)
   │      ② 배송비 정책 변경 (무료배송)
   │      ③ 결제 단계 축소 (3-2-1 클릭)
   └─ 장바구니 이탈 낮음 → 전체 OK
```

## 가장 빠른 전환율 개선 3종

### 1. CTA 아래 불안 해소 문구 (전환율 10-20% ↑)
```
[CTA 버튼: 구매하기]
   ↓ 바로 아래
"30일 이내 이유 불문 환불 보장"
```
→ 제로 리스크 편향 (90% 환불보다 100% 환불이 훨씬 강함)

### 2. 메시지 일치 (인지 부조화 제거)
광고 헤드라인과 랜딩 히어로 첫 줄이 **동일한 단어**여야 함.

| 광고 | 랜딩 첫 줄 | 일치 여부 |
|------|----------|----------|
| "30시간 배터리 무선이어폰" | "30시간 배터리, 출퇴근 한 번 충전으로 OK" | ✅ |
| "다이어트 가루 30% 할인" | "건강한 영양 식단 — 슬림업" | ❌ (단어 일치 X) |

### 3. 간편결제 (모바일 필수)
신용카드 16자리 입력 vs 카카오페이 버튼 하나의 심리적 무게는 완전히 다름. **모바일에서 간편결제는 선택이 아니라 필수**.

## 트리거 키워드

랜딩 진단, 랜딩페이지 진단, 전환율 낮음, CTR CVR, 장바구니 이탈, 메시지 일치, 6섹션 구조, 히어로 섹션, 불안해소 문구, CTA 개선, 간편결제 추가, 결제 마찰, 인지 부조화

## 입력·출력

### 입력 슬롯

| 항목 | 필수 | 예시 |
|------|------|------|
| 랜딩페이지 URL 또는 스크린샷 | 필수 | 자사몰·메타·구글 광고 랜딩 |
| 광고 CTR | 권장 | 0.8% |
| 랜딩 CVR | 권장 | 1.2% |
| 장바구니 이탈률 | 권장 | 65% |
| 광고 헤드라인 | 필수 | 메시지 일치 검증용 |
| 타겟 페르소나 | 권장 | commerce-jtbd-persona 산출물 |

### 출력 (진단 보고서)

```json
{
  "url": "https://example.com/landing",
  "diagnosis": {
    "stage": "CVR 낮음 — 랜딩 문제",
    "primary_cause": "메시지 일치 부재",
    "score_by_section": {
      "1_hero": 5,
      "2_problem_empathy": 7,
      "3_value_proof": 6,
      "4_social_proof": 4,
      "5_cta": 5,
      "6_faq": 3
    },
    "total_score": 30,
    "grade": "C (50점 만점)"
  },
  "priority_fixes": [
    {"priority": 1, "fix": "메시지 일치 — 광고 헤드라인 '30시간 배터리' → 랜딩 히어로 첫 줄 동일하게", "expected_lift": "+15~25% CVR"},
    {"priority": 2, "fix": "CTA 아래 '30일 환불 보장' 한 줄 추가", "expected_lift": "+10~20% CVR"},
    {"priority": 3, "fix": "사회적 증거 섹션 강화 — 실명+사진 후기 3개 CTA 직전 배치", "expected_lift": "+5~10% CVR"}
  ],
  "next_actions": [
    "Phase 1 (1일): 불안해소 문구 + 메시지 일치",
    "Phase 2 (1주): 사회적 증거 + 히어로 비주얼 교체",
    "Phase 3 (1개월): 6섹션 전면 리뉴얼 (moai-marketer:marketing-landing-page 호출)"
  ]
}
```

## 체이닝

```
marketing-landing-page-conversion-audit (진단)
       ↓ Phase 1·2 빠른 처방
moai-marketer:content-copywriting (헤드라인·CTA 카피)
       ↓ Phase 3 전면 리뉴얼 필요 시
moai-marketer:marketing-landing-page (shadcn/ui 신규 랜딩 코드 생성)
```

> 진단 보고서의 서술형 텍스트는 발행 전 `moai-coworker:ai-slop-reviewer → moai-writer:korean-humanize`으로 후처리합니다. 점수·체크리스트 표는 대상이 아닙니다.

## 페어 분리

| 페어 스킬 | 차이 |
|----------|------|
| `moai-marketer:marketing-landing-page` | 신규 랜딩 코드 생성 (shadcn/ui) — 본 스킬은 기존 랜딩 진단·개선 |
| `moai-marketer:marketing-campaign-planner` | 캠페인 전체 기획 (본 스킬은 랜딩 단일 진단) |
| `moai-seller:commerce-detail-page-copy` | 이커머스 13섹션 상세페이지 (본 스킬은 캠페인 랜딩) |