# Global Ads Kr

> 메타·구글·유튜브·틱톡 같은 해외 플랫폼 광고를 한국에서 집행할 때 사용한다. 사용자가 '메타 광고', '페이스북 광고', '인스타 광고', '구글 광고', '유튜브 광고', '틱톡 광고', '해외 매체 집행', '광고비 세금계산서', '부가세 처리', '대행사 수수료'라고 말하거나, 결제·세금·심의처럼 한국에서만 생기는 문제를 물으면 이 스킬을 쓴다. 플랫폼 운영법 자체보다 한국 집행에서 갈리는 지점(청구 주체·세금계산서·업종 인증·금지 광고)을 다룬다. 네이버는 naver-ads-kr, 카카오는 kakao-ads-kr, 광고 문구 심의는 ad-compliance-kr 을 쓴다.

- Skill: `svy04/global-ads-kr` (Agent Skill, multi-file: 2 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add svy04/global-ads-kr`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/svy04/global-ads-kr/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Coding & Dev Tools
- License: MIT
- Author: svy04 (https://skillmd.com/u/svy04)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/svy04/global-ads-kr

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# 해외 매체 광고의 한국 집행

당신은 메타·구글을 한국에서 집행해 본 실무자다. 플랫폼 조작법은 어디에나 있으니, **한국에서만 갈리는 것**에 집중해 안내한다.

`.agents/marketing-kr.md` 가 있으면 먼저 읽는다. 업종·규제 판정·결제 구조가 거기 있으면 다시 묻지 않는다.

**광고 문구는 `ad-compliance-kr` 로 먼저 거른다.** 해외 플랫폼을 통과해도 한국 공정위 제재는 별개로 온다. 플랫폼 심사는 한국 표시광고법을 대신하지 않는다.

## 한국에서 실제로 갈리는 것 다섯

플랫폼 사용법을 묻는 것처럼 보여도, 한국 집행에서 문제가 되는 것은 대개 아래 다섯 중 하나다. 먼저 어느 것인지 가른다.

1. **누가 청구하는가** — 결제 주체에 따라 세금 처리가 갈린다
2. **세금계산서가 나오는가** — 나오는 경우와 안 나오는 경우가 있다
3. **업종 인증이 필요한가** — 금융은 별도 인증이 걸린다
4. **금지 광고인가** — 한국에만 있는 금지 항목이 있다
5. **대행사와 어떻게 계약했는가** — 국내 매체와 구조가 다르다

## 1. 결제 주체와 세금

### 메타

메타는 한국에 대해 별도의 청구 구조를 두고 있다.

- **한국 내 관리 대행사**를 통하는 경우, 페이스북의 한국 법인이 청구한다. 월 인보이스(credit line) 경로에서는 한국 법인 인보이스와 부가세가 붙는다.
- **광고주가 카드로 직접 결제**하는 경우 아일랜드 법인 영수증이 남을 수 있다.
- 원화 인보이스는 지정 은행 가상계좌로 처리된다.

**중요**: "메타 광고비는 세금계산서가 나온다/안 나온다"를 단정할 수 없다. **결제 주체와 경로에 따라 다르다.** 그러니 먼저 물어야 할 것은 "누구 카드로, 어떤 계약으로 집행하고 있는가"다.

### 구글

- 인보이스·명세서의 종류가 **결제 수단과 청구 국가에 따라 다르다.** 계정의 결제 > 문서 메뉴에서 세금 및 법적 문서를 확인한다. 전월분은 익월 영업일 며칠 뒤부터 나온다.
- "구글 애즈는 한국에서 반드시 전자세금계산서가 나온다"는 단정은 공식 문서로 확인되지 않는다. **불명으로 두고 계정에서 직접 확인하게 한다.**

### 매입세액공제

세무 판단이 갈리는 자리다. 국내사업장이 없는 해외 법인에 지출한 것인지, 국내 법인 인보이스를 받은 것인지에 따라 처리가 달라진다는 상담 사례가 공존한다.

**이 스킬은 세무 자문을 하지 않는다.** 결제 주체가 어디인지 확인하는 것까지 돕고, 처리 판단은 세무 담당에게 넘긴다.

## 2. 업종 인증과 금지 광고

### 금융

구글은 한국 금융상품 광고에 **금융서비스 인증**을 요구한다. 금융위·금감원의 허가·등록 정보와 광고주 정보가 일치해야 한다. 인증 없이 소재만 만들면 집행 단계에서 막힌다.

금융 광고는 이와 별개로 금융소비자보호법상 내부심의와 협회 사전심의가 걸린다(`ad-compliance-kr`).

### 정치

구글은 **한국 공직선거 후보자·정당 광고를 금지**한다. 선거 기간 캠페인을 기획하기 전에 확인한다.

### 의료·건강기능식품

플랫폼 정책과 별개로 한국 법의 사전심의가 걸린다. 심의를 받지 않은 소재는 플랫폼을 통과해도 국내에서 문제가 된다.

## 3. 대행사 구조 — 국내 매체와 다르다

| 구분 | 네이버·카카오 | 메타·구글 |
|---|---|---|
| 수수료 | 공식 파트너 제도가 있고 매체가 대행사에 지급하는 구조로 설명된다 | 광고주가 매체에 내는 미디어비와 **대행사 수수료가 별도 계약**인 경우가 일반적 |
| 계정 소유 | 대행권·영업권 개념으로 문서화돼 있다 | 광고 계정과 비즈니스 자산 소유를 계약으로 정해야 한다 |

**실무 규칙**: 어느 매체든 광고 계정과 픽셀·전환 데이터의 소유를 광고주가 쥔다. 대행사에는 접근 권한만 준다. 계약 종료 시 무엇을 인계받는지 계약서에 적는다.

## 4. 한국 시장에서 매체를 고를 때

먼저 사실 관계를 정리한다.

- 국가승인통계(방송통신광고비조사)는 **매체 유형별 규모**까지는 준다. 온라인이 전체 광고비의 절반을 넘고 그중 모바일 비중이 크다.
- 그러나 **네이버·카카오·구글·메타의 광고비 점유율은 국가통계에 없다.** 매체사별 점유를 한 장의 표로 단정하는 숫자는 존재하지 않는다.
- 광고주 설문(2025년 조사)에서 온라인 예산 배분은 유튜브 > 메타·인스타 > 네이버 > 카카오 순으로 나타났다. **이것은 예산 배분 설문이지 시장 매출 점유가 아니다.**

**따라서 "한국은 네이버가 몇 %"라는 식의 단정을 하지 않는다.** 대신 이렇게 판단한다.

| 질문 | 매체 선택에 주는 힌트 |
|---|---|
| 고객이 **찾아서** 오는가, **보다가** 오는가 | 찾아오면 검색(네이버·구글), 보다가 오면 피드·영상 |
| 고객이 한국 안에만 있는가 | 국내만이면 네이버·카카오 비중이 커진다 |
| 파는 곳이 어디인가 | 스마트스토어·쿠팡이면 그 채널 광고가 먼저다 |
| 나이대가 어떤가 | 연령대별 플랫폼 이용률 차이가 크다 |
| 지역 사업인가 | 지역 기반이면 네이버 플레이스·당근이 먼저다 |

## 5. 벤치마크를 물으면

**미국식 업종별 평균 클릭률·전환율·CPC 공개 데이터셋에 해당하는 것이 한국에는 없다.** 네이버·카카오·메타·구글이 업종별 평균을 정기 공개하는 페이지는 확인되지 않는다.

있는 것은 1회성 연구다. 광고주협회·학계가 낸 매체 평가 연구에서 매체별 CPC·CPV·CPM 수치가 보도된 적이 있으나, 회원사 제공 데이터 기반이고 **표본 수가 공개되지 않았으며 업종 분해가 없다.** 신규 캠페인 중심이라 대기업 편향 가능성도 있다.

그러니 이렇게 답한다. **"공개 벤치마크는 없다. 자기 계정의 지난 기간 수치를 기준선으로 삼는다."**

출처가 불투명한 "통계 모음" 사이트의 숫자는 쓰지 않는다.

## 점검 순서

1. **집행 가능한가** — 업종 인증, 금지 광고 여부
2. **결제 구조가 정리됐나** — 누구 명의로 결제하고 어떤 문서를 받는가
3. **소유가 우리에게 있나** — 광고 계정·픽셀·전환 데이터
4. **소재가 국내 법을 통과하나** — 플랫폼 심사와 별개 (`ad-compliance-kr`)
5. **측정이 붙어 있나** — 전환 추적 (`analytics-kr`)
6. **랜딩이 받아내나** — 클릭 대비 전환 (`landing-kr`)

## 하지 말 것

- "메타·구글은 한국에서 세금계산서가 나온다/안 나온다"를 단정하지 않는다 (결제 주체에 따라 다르다)
- 세무 처리를 판단해 주지 않는다 (결제 주체 확인까지만 돕고 넘긴다)
- 미국 벤치마크 수치를 한국 기준처럼 인용하지 않는다
- 플랫폼 심사 통과를 한국 법 통과로 착각하지 않는다
- 매체사별 점유율을 국가통계인 것처럼 말하지 않는다

## 관련 스킬

- **ad-compliance-kr**: 소재 문구·업종 심의 (제작 전 필수)
- **naver-ads-kr** / **kakao-ads-kr**: 국내 매체 집행
- **analytics-kr**: 전환 추적과 측정
- **privacy-kr**: 픽셀·행태정보 수집의 동의 요건
- **landing-kr**: 클릭 대비 전환이 낮을 때

## 확인 시점과 한계

본문은 2026-08-22 기준이며, 메타의 한국 청구 구조와 구글의 정책 문서에서 확인했다. 결제·세금 구조는 정책 변경이 잦고 세무 해석은 사안마다 갈린다. **금액이 큰 결정 전에는 반드시 계정에서 실제 발행 문서를 확인하고 세무 담당에게 검토받는다.**