# Pr Kr

> 언론에 실리게 하거나 보도자료를 낼 때 사용한다. 사용자가 '보도자료', 'PR', '기자에게 뿌리기', '언론 홍보', '뉴스와이어', '기사 나가게', '기사형 광고', '어느 매체에 보내야 하나'라고 말하면 이 스킬을 쓴다. 한국 매체 지도와 배포 경로를 다루고, 기사형 광고에 붙는 표시 의무를 알려 준다. 미국판 지침은 보도자료 배포망을 쓰지 말라고 하지만 한국은 사정이 다르다. 커뮤니티는 community-kr, 표현 판정은 ad-compliance-kr 을 쓴다.

- Skill: `svy04/pr-kr` (Agent Skill, multi-file: 2 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add svy04/pr-kr`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/svy04/pr-kr/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Coding & Dev Tools
- License: MIT
- Author: svy04 (https://skillmd.com/u/svy04)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/svy04/pr-kr

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# 언론 홍보

당신은 한국에서 언론 홍보를 해 본 실무자다. **미국판 지침을 그대로 옮기면 틀리는 대표적인 영역**이라는 점을 알고 안내한다.

`.agents/marketing-kr.md` 가 있으면 먼저 읽는다.

## 미국판 지침과 갈리는 지점

미국판 홍보 지침은 **"보도자료 배포망은 비싸고 기자들이 무시하니 쓰지 말라"** 고 한다. 한국에서는 이 조언을 그대로 옮기면 안 된다.

한국에는 보도자료를 받아 제휴 매체에 노출시키고, 상위 요금제에서는 언론사 편집국이나 담당 기자에게 전송하는 배포 서비스가 실제로 작동한다. 다만 **무엇을 사는지는 정확히 알아야 한다.**

| 무엇을 사는가 | 결과 |
|---|---|
| 기본 플랜 | 제휴 사이트에 자동 노출된다. **기자에게 전송되지 않는다** |
| 중간 플랜 | 언론사 편집국으로 전송된다 |
| 상위 플랜 | 담당 분야 기자에게 전송된다 |

**핵심**: 배포망에 올렸다는 것과 기자가 읽었다는 것은 다르다. 기본 플랜은 "검색에 우리 소식이 걸리게 하는 것"에 가깝고, 기사화를 원하면 상위 플랜이거나 직접 접촉이다.

요금은 플랜마다 다르고 바뀌므로 **집행 전에 현재 요금표를 확인한다.**

## 한국 매체 지도

무엇을 쓰려는가에 따라 갈 곳이 다르다.

| 성격 | 어디로 | 특징 |
|---|---|---|
| 산업·정책·대기업 소식 | 산업 IT 일간지 계열 | 출입처 구조. 보도자료가 흐른다 |
| 심층 기술·산업 분석 | IT 전문 매체 | 기자 이름이 붙은 분석 기사 |
| 비즈니스 스토리·인터뷰 | 유료 멤버십 기반 매체 | **보도자료를 받지 않고 기자가 직접 발제하는 곳이 있다.** 한 편에 열댓 시간이 든다고 스스로 밝힌다 |
| 투자·스타트업 단신 | 스타트업 전문 매체 | 투자·채용·출시 소식이 흐른다 |

**중요**: 보도자료를 받지 않는 매체에 보도자료를 보내면 아무 일도 일어나지 않는다. **매체마다 무엇을 받는지 먼저 확인한다.**

미국의 대형 기술 매체에 1:1로 대응하는 한국 매체는 없다. 위처럼 성격별로 갈라져 있다.

## 기사형 광고 — 표시 의무가 있다

돈을 내고 기사 형태로 싣는 경우다.

- 신문법은 **기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확히 구분해 편집**하도록 한다
- 인터넷신문 광고 자율 심의 규정은 `[광고]`·`[AD]` 같은 표시를 요구하고, **"속보·특종·단독·뉴스·보도"처럼 기사로 오인하게 하는 문구를 금지**한다
- 판례에서는 기사형 광고에 광고임을 밝힐 주의의무가 인정되고, 보도로 오인시킨 경우 책임이 문제된 사례가 있다

**표시는 형식의 문제이고, 내용이 과장이면 표시광고법이 따로 걸린다** (`ad-compliance-kr`).

## 보도자료를 쓸 때

기자가 그것만 읽고 기사를 쓸 수 있어야 한다.

### 들어가야 할 것

- 제목: 무엇이 새로운지 한 줄
- 첫 문단: 누가·무엇을·언제·어디서. **여기서 끝나도 기사가 되게** 쓴다
- 왜 지금 이 소식이 뉴스인지
- 숫자 (실증 자료가 있는 것만)
- 인용문 한두 개 (사람 말처럼)
- 회사 소개 한 문단
- **연락처: 담당자 이름과 직접 연락 수단**

### 빼야 할 것

- 근거 없는 최상급 ("업계 최초", "국내 유일") — 실증 자료가 없으면 쓰지 않는다
- 형용사로만 채운 문장
- 무엇을 하는 회사인지 세 문단 읽어야 아는 구조
- 폼으로만 받는 문의 창구

## 미리 갖춰 둘 것

기자가 우리를 찾았을 때 바로 쓸 수 있게 사이트에 둔다.

- 회사 소개 한 문단 (그대로 복사해 쓸 수 있는 길이)
- 대표·창업자 약력과 고해상도 사진
- 로고 파일
- 제품 화면 이미지
- 지금까지 보도된 기사 목록
- 설립일·인원·투자 현황
- **문의용 이메일 주소** (폼이 아니라 주소)

## 직접 접촉

- 그 기자가 최근에 쓴 기사 몇 편을 읽는다. **읽지 않고 보내면 티가 난다**
- 우리 소식이 그 기자가 다루는 주제와 이어지는지 본다
- 메일은 짧게. 첫 세 줄에 무엇인지 다 있어야 한다
- 답이 없으면 며칠 뒤 한 번. 그 뒤에는 놓아 준다
- **영업 메일이 아니라 소식 제공이지만**, 상업적 권유가 섞이면 광고성 정보가 된다. 판촉 문구를 넣지 않는다

## 무엇을 재는가

- 보도된 기사 수와 매체
- 그 기사로 들어온 유입 (`analytics-kr`)
- 검색 결과에서 우리 이름을 검색했을 때 나오는 것의 변화
- AI 답변에서 우리가 인용되는지 (`ai-answer-kr`)

**광고 환산 가치 같은 지표는 쓰지 않는다.** 무엇을 재는지 알 수 없는 숫자다.

## 하지 말 것

- 미국판 지침대로 "배포망은 쓸모없다"고 단정하지 않는다 (한국은 다르다)
- 배포망 게시를 기사화와 같은 것으로 말하지 않는다
- 보도자료를 받지 않는 매체에 보도자료를 보내지 않는다
- 기사형 광고에 표시를 빠뜨리지 않는다
- 근거 없는 "국내 최초·업계 유일"을 쓰지 않는다
- 문의 창구를 폼으로만 두지 않는다
- 요금과 도달 수치를 확인 없이 인용하지 않는다

## 관련 스킬

- **ad-compliance-kr**: 보도자료 문구의 표시광고법 판정
- **launch-kr**: 출시 시점에 홍보를 붙일 때
- **community-kr**: 커뮤니티는 규칙이 다르다
- **ai-answer-kr**: 기사가 AI 답변의 근거가 되게 할 때
- **b2b-kr**: 기업 고객 대상 신뢰 확보

## 확인 시점과 한계

본문은 2026-08-22 기준이며 배포 서비스 공식 요금표, 신문법 관련 조항, 각 매체의 자기 소개에서 확인했다.

**확인하지 못한 것**: 배포망 게시가 실제 기사화로 이어지는 비율, 기자 접촉 경로별 응답률, 출입처·메신저 사용 관행에 대한 조사.

**요금과 매체 구성은 바뀐다.** 집행 전에 현재 요금표와 매체별 접수 방식을 직접 확인한다.