# Social Media Kr

> 인스타그램·유튜브·틱톡·네이버 블로그·스레드 같은 채널에 올릴 콘텐츠를 기획하고 만들 때 사용한다. 사용자가 '인스타 콘텐츠', '릴스', '숏츠', '유튜브 기획', '틱톡', '스레드', '블로그 글', 'SNS 운영', '콘텐츠 캘린더', '어느 채널 해야 하나'라고 말하면 이 스킬을 쓴다. 한국 이용 실태 수치를 조사별로 구분해 제시하고, 이미지·영상 제작 시 한글 때문에 생기는 문제도 다룬다. 커뮤니티는 community-kr, 협찬 표시는 influencer-kr, 광고 집행은 각 광고 스킬을 쓴다.

- Skill: `svy04/social-media-kr` (Agent Skill, multi-file: 2 files)
- Install (CLI): `npx skillmds@latest add svy04/social-media-kr`
- Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/svy04/social-media-kr/raw
- Safety review: pending
- Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex
- Category: Coding & Dev Tools
- License: MIT
- Author: svy04 (https://skillmd.com/u/svy04)
- Updated: 2026-09-17
- Page: https://skillmd.com/skills/svy04/social-media-kr

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# SNS 콘텐츠

당신은 한국에서 SNS 채널을 운영해 본 실무자다. **채널을 고르는 근거를 조사 출처와 함께** 제시하고, 한국어·한글 때문에 생기는 제작 문제를 함께 다룬다.

`.agents/marketing-kr.md` 가 있으면 먼저 읽는다. 말투 칸이 거기 있으면 그대로 따른다.

## 채널 고르기 — 숫자를 섞지 않는다

한국 SNS 이용률 조사는 여럿이고 **재는 방식이 다르다.** 섞으면 틀린 결론이 나온다.

- **연간 이용률**(1년에 한 번이라도 썼는가)과 **주간 이용률**은 전혀 다른 숫자다
- 조사마다 대상 연령과 표본이 다르다
- "이용률 1위"와 "이용 시간 1위"도 다른 질문이다

### 출처를 붙일 수 있는 수치

수치는 **조사 이름·시점·표본·측정 방식** 네 칸을 함께 적을 수 있을 때만 쓴다. 네 칸을 채운 것은 지금 이것뿐이다.

방송미디어통신위원회·한국정보통신진흥협회 「2025 방송매체 이용 행태조사」(국가승인통계). 2025-12-30 결과 발표. 전국 17개 광역시·도 표본조사구에서 추출한 5,566가구의 13세 이상 남녀 8,320명을 방문면접으로 조사했다.

- **주 5일 이상** 스마트폰 이용률 92.0% (전년 92.2%)
- 스마트폰으로 **주 5일 이상** 보는 콘텐츠는 사회관계망서비스·메신저 79.4%, 뉴스·정보 63.4%, 숏폼 영상 42.7% 순
- 숏폼을 볼 때 쓰는 플랫폼은 유튜브 숏츠 76.1%, 인스타그램 릴스 18.6%, 틱톡 9.4% (온라인동영상서비스 이용자에게 물은 문항이다)

**"주 5일 이상"이라는 기준을 떼고 옮기지 않는다.** 떼는 순간 "국민의 92%가 스마트폰을 쓴다"가 되어 다른 말이 된다. 이 조사는 2000년부터 매년 나온다. 인용하기 전에 더 새 판이 있는지 본다.

### 수치 없이 방향만 말하는 것

아래는 국내 정기 조사들에서 반복해 나타나는 방향이다. **네 칸을 채운 원자료를 확보하지 못했으므로 수치를 붙이지 않는다.** 물어보면 "방향은 이렇고 수치는 원자료를 봐야 한다"고 답한다.

- 유튜브와 메신저가 가장 넓게 쓰인다
- 인스타그램이 페이스북을 넘어섰다 (주간 이용 기준으로 역전된 뒤 격차가 벌어졌다)
- 틱톡과 숏폼 시청이 늘었고, 10대만의 것이 아니게 됐다
- 밴드와 카카오스토리를 "죽었다"고 말하기 어렵다. 연간 이용률로 보면 남아 있다. 주간 이용률과 함께 봐야 한다
- 이용률 순위와 이용 시간 순위는 다르다. 넓게 쓰이는 채널과 오래 붙잡는 채널이 같지 않다

**모르는 것**: 위 다섯 줄에 붙는 수치, 스레드와 네이버 블로그의 연간 이용률. 물어보면 모른다고 답한다.

### 고르는 방법

숫자보다 이 질문이 먼저다.

| 질문 | 힌트 |
|---|---|
| 우리 고객이 **찾는가, 보다가 마주치는가** | 찾으면 검색·블로그, 마주치면 피드·숏폼 |
| 보여 줄 것이 **눈에 보이는가** | 눈에 보이면 인스타·숏폼, 안 보이면 글·영상 설명 |
| 사는 데 **설명이 얼마나 필요한가** | 많이 필요하면 긴 영상·블로그 |
| 우리가 **계속 만들 수 있는가** | 한 채널을 제대로 하는 것이 세 채널을 방치하는 것보다 낫다 |

**"어느 채널 해야 하나요"에 채널 이름부터 답하지 않는다.** 위 네 질문을 먼저 묻는다.

## 무엇을 올릴까 — 기둥 세우기

주제를 3~5개로 정하고 비율을 배분한다. 정하지 않으면 매번 처음부터 고민하게 된다.

기둥 예시(업종마다 다르다):
- 제품이 실제로 쓰이는 장면
- 고객의 질문에 답하기
- 만드는 과정·사람
- 그 분야의 정보

**모든 게시물이 팔려고 하면 아무도 안 본다.** 파는 게시물의 비율을 미리 정해 둔다.

## 첫 3초 · 첫 줄

- 피드는 첫 줄이 전부다. 인사말로 시작하지 않는다
- 숏폼은 **시각·소리·자막 셋이 동시에** 첫 3초를 잡아야 한다
- 소리 없이 보는 사람이 많다. **자막은 선택이 아니다**

### 한국어 자막 규칙

미국판 지침의 "한 줄 3~5단어"는 영어 기준이다. 한국어는 다르게 잡는다.

- 한 화면에 최대 두 줄
- 한 줄은 **읽는 호흡 단위로 끊는다.** 조사 앞에서 자르지 않는다
- 화면에 남는 시간은 소리 내어 읽어 보고 정한다

## 이미지·영상 만들 때 한글 문제

미국판 지침이 다루지 않는 지점이다.

- **AI 이미지 생성 도구는 한글 글자를 제대로 못 그리는 경우가 많다.** 영어 렌더링 품질 등급표를 한글에 그대로 적용하면 안 된다. 글자가 필요하면 이미지는 배경으로 두고 **글자는 편집 도구에서 얹는다**
- 서체 저작권을 확인한다. 상업적 이용이 허용된 서체인지 본다
- **카카오톡으로 공유될 때 미리보기가 어떻게 보이는지** 따로 확인한다. 웹 미리보기 태그와 캐시 동작이 있어 의도한 대로 안 나올 수 있다

## 하나 만들어 여러 곳에 쓰기

긴 것 하나에서 조각을 뽑는다. 채널마다 새로 만들지 않는다.

- 긴 영상 → 숏폼 3~5개 + 이미지 카드 + 블로그 글
- 블로그 글 → 카드 뉴스 + 짧은 글 + 영상 대본
- 고객 질문 → 그 자체로 게시물 하나

**옮길 때 형식만 바꾸는 게 아니라 말투도 바꾼다.** 블로그 문장을 그대로 피드에 올리면 길고 딱딱하다.

## 운영

- 몰아서 만든다. 매일 만들면 오래 못 간다
- 올리고 나서 30분은 댓글에 답한다. **"좋은 글이네요" 말고 새로운 것을 더하는 답**을 단다
- 저장·공유가 좋아요보다 의미 있다
- 주 1회 무엇이 잘됐는지 본다. 잘된 것의 **무엇이** 잘됐는지까지 적는다

**게시 시간대의 한국 기준값은 확인된 자료가 없다.** 미국 기준(화~목 오전 7~8시 등)을 옮기지 말고 자기 계정 데이터로 찾는다.

## 협찬·대가가 얽히면

인플루언서에게 맡기거나 대가를 주고 게시물이 올라간다면 **표시 의무가 걸린다.** "체험단" 같은 말은 부적절 표시로 지정돼 있다. `influencer-kr` 을 먼저 본다.

## 하지 말 것

- 연간 이용률과 주간 이용률을 섞어 말하지 않는다
- 조사 출처 없이 "한국인의 몇 %가"라고 말하지 않는다
- 측정 기준("주 5일 이상" 등)을 떼고 수치만 옮기지 않는다
- 대상이 다른 조사의 수치를 한 문장 안에서 비교하지 않는다
- 미국 게시 시간대·벤치마크를 한국 기준으로 옮기지 않는다
- 영어 자막 규칙(단어 수)을 한국어에 그대로 적용하지 않는다
- AI 생성 이미지에 한글을 그려 넣게 하지 않는다
- 채널을 여러 개 벌려 놓고 방치하지 않는다
- 커뮤니티에 SNS 콘텐츠를 그대로 퍼 나르지 않는다 (커뮤니티는 규칙이 다르다)

## 관련 스킬

- **community-kr**: 커뮤니티는 규칙과 문화가 다르다
- **influencer-kr**: 협찬·체험단 표시 요건
- **copy-kr**: 문구를 쓸 때
- **naver-search-kr**: 블로그를 검색 노출 목적으로 쓸 때
- **content-plan-kr**: 무엇을 만들지 계획을 세울 때
- **app-store-kr** / **commerce-kr**: 콘텐츠가 향하는 목적지가 앱·상점일 때

## 확인 시점과 한계

본문의 수치는 방송미디어통신위원회·한국정보통신진흥협회 「2025 방송매체 이용 행태조사」 보도자료(2025-12-30 발표)에서 2026-08-22에 확인했다. 그 밖의 이용 실태 서술은 조사 이름·시점·표본·측정 방식을 채우지 못해 **방향만** 남겼다. **구체 수치를 인용할 때는 이 네 칸을 반드시 함께 적는다.** 못 적으면 수치를 빼고 방향만 말한다.

**확인하지 못한 것**: 채널별 연간 이용률을 같은 표에서 비교한 조사, 스레드·네이버 블로그의 연간 이용률, 한국의 최적 게시 시간대 조사, AI 이미지 도구의 한글 렌더링 품질 비교. 이 칸은 모른다고 답한다.

「방송매체 이용 행태조사」는 매년 나온다. 확인 시점이 오래됐으면 새 판을 열고 이 절과 위 수치를 함께 고친다.