# Marketing Informe > Generador de Informe de Marketing (Markdown) - Skill: `victorperez22/marketing-informe` (Agent Skill) - Install (CLI): `npx skillmds@latest add victorperez22/marketing-informe` - Raw SKILL.md: https://api.skillmd.com/api/skills/victorperez22/marketing-informe/raw - Safety review: pending - Works with: Claude Code, Claude.ai, OpenAI Codex - Category: Marketing & Growth - Author: victorperez22 (https://skillmd.com/u/victorperez22) - Updated: 2026-09-17 - Page: https://skillmd.com/skills/victorperez22/marketing-informe --- # Generador de Informe de Marketing (Markdown) ## Proposito de la skill Generar un informe de marketing exhaustivo y profesional en Markdown. Compila datos de auditorias y analisis previos en un documento unico listo para cliente, con scores, hallazgos, recomendaciones y un plan de accion priorizado con estimacion de impacto en ingresos. ## Cuando usarla - El usuario quiere un informe completo para un cliente o su propio negocio - El usuario ejecuto una o varias skills de auditoria y quiere el compilado - El usuario pide un assessment, scorecard o documento de analisis - Se activa con `/marketing informe` o `/marketing informe ` ## Como ejecutarla ### Paso 1: Recoger toda la data disponible Antes de generar, busca data previa de skills ejecutadas. Revisa estos archivos en el directorio del proyecto: **Fuentes posibles:** - `AUDITORIA-MARKETING.md` — de `/marketing auditoria` - `LANDING-CRO.md` — de `/marketing landing` - `AUDITORIA-SEO.md` — de `/marketing seo` - `VOZ-MARCA.md` — de `/marketing marca` - `INFORME-COMPETIDORES.md` — de `/marketing competidores` - `ANALISIS-FUNNEL.md` — de `/marketing funnel` - `CALENDARIO-REDES.md` — de `/marketing redes` - `CAMPANAS-ADS.md` — de `/marketing ads` - `SECUENCIAS-EMAIL.md` — de `/marketing emails` - `COPY-SUGERENCIAS.md` — de `/marketing copy` Si no hay data previa, avisa al usuario y ofrece: 1. Ejecutar una auditoria rapida primero (recomendado) 2. Generar el informe con la info disponible (URL, data del usuario) 3. Crear una plantilla que pueda rellenar ### Paso 2: Calcular el scorecard de marketing Puntua en 6 categorias (cada una sobre 100). El score global es la media ponderada. **Pesos aplicados (coherentes con filosofia implementation-focused: priorizamos conversion sobre SEO):** | Categoria | Peso | | --------------------------- | ---- | | Contenido y Mensaje | 25% | | Optimizacion de Conversion | 25% | | SEO y Descubrimiento | 15% | | Posicionamiento Competitivo | 15% | | Marca y Confianza | 10% | | Crecimiento y Estrategia | 10% | | **Total** | 100% | **Justificacion:** en Espana la mayoria de webs B2B viven de trafico de pago + outbound, no de SEO organico. Priorizamos palancas de conversion. #### Categoria 1: Contenido y Mensaje (25%) Calidad del copy, value proposition, claridad del headline, texto de CTAs, consistencia de la voz de marca. | Factor | Puntos | Criterio | | ------------------------------ | ------ | --------------------------------------------------------------------- | | Value proposition clara | 25 | Clara al instante = 25, requiere esfuerzo = 15, vaga = 7, ausente = 0 | | Calidad de headlines y CTAs | 20 | Fuertes y especificos = 20, correctos = 13, debiles = 7, pesimos = 0 | | Consistencia de voz de marca | 20 | Consistente = 20, mayoritaria = 13, inconsistente = 7, sin voz = 0 | | Traduccion feature a beneficio | 15 | Siempre = 15, frecuente = 10, rara = 5, nunca = 0 | | Segmentacion de audiencia | 20 | Precisa = 20, parcial = 13, generica = 7, fuera de objetivo = 0 | #### Categoria 2: Optimizacion de Conversion (25%) Social proof, diseno de formularios, CTAs, gestion de objeciones, urgencia. | Factor | Puntos | Criterio | | --------------------------- | ------ | ------------------------------------------------------------------- | | Social proof | 20 | Multiples tipos = 20, algunos = 13, minimo = 7, ninguno = 0 | | CTAs (copy y ubicacion) | 25 | Fuertes y presentes = 25, presentes = 15, debiles = 7, ausentes = 0 | | Formularios optimizados | 15 | Optimizados = 15, adecuados = 10, a mejorar = 5, rotos = 0 | | Gestion de objeciones (FAQ) | 15 | Completa = 15, parcial = 10, minima = 5, ausente = 0 | | Velocidad de pagina | 15 | <2s = 15, <3s = 10, <5s = 5, >5s = 0 | | Mobile responsiveness | 10 | Total = 10, parcial = 6, debil = 3, no = 0 | #### Categoria 3: SEO y Descubrimiento (15%) Title tags, meta descriptions, headers, schema, internal linking, page speed. | Factor | Puntos | Criterio | | ------------------------------ | ------ | ------------------------------------------------------------- | | Titles y meta descriptions | 20 | Optimizadas = 20, presentes = 13, parciales = 7, ausentes = 0 | | Jerarquia H1-H6 | 15 | Correcta = 15, mayoritaria = 10, a mejorar = 5, ausente = 0 | | Calidad de contenido (E-E-A-T) | 25 | Excelente = 25, bueno = 17, medio = 10, pobre = 3 | | SEO tecnico | 20 | Sin issues = 20, menores = 13, mayores = 7, criticos = 0 | | Linking interno | 10 | Estrategico = 10, presente = 7, minimo = 3, inexistente = 0 | | Schema markup | 10 | Completo = 10, basico = 7, minimo = 3, ausente = 0 | #### Categoria 4: Posicionamiento Competitivo (15%) Diferenciacion, claridad de pricing, contenido comparativo, conciencia de mercado. | Factor | Puntos | Criterio | | ------------------------ | ------ | ------------------------------------------------------------------- | | Diferenciacion clara | 25 | Obvia = 25, presente = 17, debil = 10, ausente = 3 | | Transparencia de pricing | 20 | Clara = 20, parcial = 13, opaca = 7, sin pricing = 0 | | Contenido comparativo | 20 | Comparativas propias = 20, menciones = 13, escasas = 7, ninguna = 0 | | Respuesta a alternativas | 15 | Aborda objeciones = 15, parcial = 10, nunca = 5 | | Conciencia de mercado | 20 | Alta = 20, media = 13, baja = 7, nula = 0 | #### Categoria 5: Marca y Confianza (10%) Calidad de diseno, trust badges, indicadores de seguridad, aspecto profesional. | Factor | Puntos | Criterio | | ------------------------ | ------ | ----------------------------------------------------------------- | | Calidad de diseno | 25 | Moderno y profesional = 25, adecuado = 15, desfasado = 7 | | Trust badges y seguridad | 25 | Presentes y variados = 25, algunos = 15, minimos = 7, ninguno = 0 | | Transparencia de empresa | 20 | Pagina About completa = 20, parcial = 13, ausente = 0 | | Testimonios con prueba | 20 | Nombres, fotos y resultados = 20, nombres solo = 13, ausentes = 0 | | Consistencia visual | 10 | Total = 10, parcial = 6, inconsistente = 3 | #### Categoria 6: Crecimiento y Estrategia (10%) Captura de leads, email marketing, estrategia de contenido, canales de adquisicion. | Factor | Puntos | Criterio | | --------------------------------- | ------ | ------------------------------------------------------------------ | | Mecanismo de captura de leads | 25 | Multiples opt-ins = 25, uno = 15, no visible = 5 | | Secuencias de email automatizadas | 25 | Completas = 25, basicas = 15, minimas = 7, ninguna = 0 | | Diversidad de canales | 20 | Multicanal activo = 20, 2-3 canales = 13, 1 canal = 7, ninguno = 0 | | Estrategia de contenido visible | 15 | Clara = 15, parcial = 10, ausente = 3 | | Tracking y atribucion | 15 | Completos = 15, basicos = 10, minimos = 5, ausentes = 0 | #### Calculo del score global ``` Score global = (Contenido x 0,25) + (Conversion x 0,25) + (SEO x 0,15) + (Competitivo x 0,15) + (Marca x 0,10) + (Crecimiento x 0,10) ``` **Interpretacion del score:** | Rango | Calificacion | Significado | | ------- | ------------ | ------------------------------------------------------------------- | | 85-100 | Excelente | El marketing es ventaja competitiva. Optimizar y escalar. | | 70-84 | Bueno | Base solida con oportunidades claras de mejora. | | 55-69 | Medio | Funcional pero dejando crecimiento importante sobre la mesa. | | 40-54 | Bajo | Varias areas sin atender. Coste de oportunidad relevante. | | 0-39 | Critico | El marketing esta perjudicando el crecimiento. Accion inmediata. | ### Paso 3: Deep-dive por categoria Para cada una de las 6 categorias aporta: 1. **Score y calificacion** — X/100 con interpretacion 2. **Hallazgos clave** — 3-5 observaciones concretas con evidencia 3. **Que funciona** — elementos positivos a preservar y construir 4. **Gaps e issues** — problemas detectados con severidad 5. **Recomendaciones** — mejoras concretas ordenadas por impacto 6. **Estimacion de impacto en ingresos** — impacto financiero aproximado de implementar **Framework de estimacion de impacto en ingresos:** ``` Impacto = (Cambio estimado de trafico x Cambio de CR x Ticket medio) x Factor de confianza Ejemplo: - Trafico mensual actual: 10.000 - Mejoras SEO pueden subir trafico 30%: +3.000 visitas - CR actual 2%, CRO puede llevarla a 3%: +1% = +130 conversiones - Ticket medio: 500 EUR - Impacto estimado mensual: 65.000 EUR - Factor de confianza (conservador): 0,5 - Estimacion conservadora: 32.500 EUR/mes adicionales ``` ### Paso 4: Resumen competitivo Si hay data de `/marketing competidores`, incluye: **Matriz de posicionamiento competitivo:** | Factor | Cliente | Competidor 1 | Competidor 2 | Competidor 3 | | ----------------------- | ------- | ------------ | ------------ | ------------ | | Calidad de web | X/10 | X/10 | X/10 | X/10 | | Visibilidad SEO | X/10 | X/10 | X/10 | X/10 | | Calidad de contenido | X/10 | X/10 | X/10 | X/10 | | Presencia en redes | X/10 | X/10 | X/10 | X/10 | | Posicion global | Xa/4 | Xa/4 | Xa/4 | Xa/4 | **Ventajas competitivas:** lo que el cliente hace mejor **Gaps competitivos:** donde los competidores le superan **Oportunidades:** espacios que los competidores no estan tocando ### Paso 5: Evaluacion de calidad de contenido Resume hallazgos de contenido por canal: - **Copy de la web** — claridad, persuasion, alineamiento de marca - **Blog** — profundidad, expertise, optimizacion SEO, cadencia - **Redes sociales** — engagement, consistencia de marca, optimizacion por plataforma - **Email** — eficacia de asuntos, body copy, fuerza del CTA - **Creatividades de ads** — claridad del mensaje, calidad visual, presentacion de oferta ### Paso 6: Resumen de optimizacion de conversion Compila todos los hallazgos de conversion: - **Rutas de conversion principales** — como los visitantes se convierten en clientes - **Fugas del funnel** — donde caen los leads - **Quick wins de CRO** — cambios inmediatos - **Oportunidades de test** — A/B tests con hipotesis - **Comparativa con benchmark** — tus rates vs estandar del sector ### Paso 7: SEO snapshot Resumen escaneable del estado SEO: ``` SEO Health Snapshot: - Title tags: [Optimizadas / A mejorar / Ausentes] - Meta descriptions: [Optimizadas / A mejorar / Ausentes] - H1 tags: [Correctas / Con issues / Ausentes] - Alt text de imagenes: [Completo / Parcial / Ausente] - Page speed: [Rapida / Moderada / Lenta] - Mobile-friendly: [Si / Parcial / No] - Schema markup: [Presente / Parcial / Ausente] - Robots.txt: [Configurado / Con issues / Ausente] - Sitemap: [Presente / Con issues / Ausente] - HTTPS: [Si / No] - Core Web Vitals: [Pass / A mejorar / Fail] ``` ### Paso 8: Plan de accion priorizado Organiza las recomendaciones en 3 niveles: #### Quick Wins (esta semana) Alto impacto, bajo esfuerzo. Implementables en 1-5 dias laborables. Formatea cada item como: ``` - [ ] [Accion]: [descripcion concreta] - Impacto: [ALTO/MEDIO/BAJO] - Esfuerzo: [1-5 horas] - Resultado esperado: [outcome concreto] - Impacto en ingresos: [X EUR/mes estimado] ``` #### Medio plazo (este mes) Impacto moderado, esfuerzo moderado. 1-4 semanas. #### Estrategicas (este trimestre) Alto impacto, alto esfuerzo. Cambios de fundacion que requieren planificacion. ### Paso 9: Roadmap 30-60-90 dias **Dias 1-30: Fundacion y Quick Wins** - Semana 1: ejecutar todos los quick wins - Semana 2: setup de tracking y baseline de analytics - Semana 3: empezar mejoras de medio plazo - Semana 4: primera revision y ajuste **Dias 31-60: Crecimiento y Optimizacion** - Semana 5-6: lanzar mejoras core de campanas - Semana 7: arranca programa de A/B testing - Semana 8: implementacion de estrategia de contenido **Dias 61-90: Escala y Expansion** - Semana 9-10: amplificar lo que funciona, cortar lo que no - Semana 11: expandir a nuevos canales o campanas - Semana 12: revision integral, actualizar estrategia del siguiente trimestre ### Paso 10: Apendice Incluye notas de metodologia para que el cliente entienda como se derivaron los scores: **Metodologia de scoring:** - Como se evaluo cada categoria - Fuentes de datos usadas - Benchmarks referenciados - Limitaciones y asunciones - Fecha del analisis **Herramientas usadas:** - Herramientas o scripts aplicados - Referencia a `scripts/analizar_pagina.py` si se uso **Glosario:** - Define terminos de marketing que un no-marketer pueda no conocer - Relevantes a los terminos usados en el informe ## Formato de salida Genera un archivo `INFORME-MARKETING.md` con esta estructura: ```markdown # Informe de Marketing ## [Empresa / Dominio] ### Preparado por: [Agente / Agencia] ### Fecha: [Fecha] --- ## Resumen Ejecutivo ### Score global: [X/100] — [Calificacion] [2-3 parrafos: estado actual, top 3 hallazgos, impacto estimado de las recomendaciones, primeros pasos sugeridos] ### Desglose por categoria | Categoria | Score | Calificacion | | --------------------------- | --------- | ------------ | | Contenido y Mensaje | X/100 | [Calif.] | | Optimizacion de Conversion | X/100 | [Calif.] | | SEO y Descubrimiento | X/100 | [Calif.] | | Posicionamiento Competitivo | X/100 | [Calif.] | | Marca y Confianza | X/100 | [Calif.] | | Crecimiento y Estrategia | X/100 | [Calif.] | | **Global** | **X/100** | **[Calif.]** | ### Top 3 acciones prioritarias 1. [Recomendacion de mayor impacto con estimacion de ingresos] 2. [Segunda] 3. [Tercera] --- ## Hallazgos detallados ### 1. Contenido y Mensaje [X/100] [Deep-dive con hallazgos, que funciona, gaps, recomendaciones] ### 2. Optimizacion de Conversion [X/100] [Deep-dive] ### 3. SEO y Descubrimiento [X/100] [Deep-dive] ### 4. Posicionamiento Competitivo [X/100] [Deep-dive] ### 5. Marca y Confianza [X/100] [Deep-dive] ### 6. Crecimiento y Estrategia [X/100] [Deep-dive] --- ## Comparativa competitiva [Matriz y analisis] --- ## SEO Snapshot [Checklist] --- ## Resumen de optimizacion de conversion [Analisis de funnel y recomendaciones CRO] --- ## Resumen de impacto en ingresos | Recomendacion | Impacto mensual estimado | Confianza | Prioridad | | ------------- | ------------------------ | --------------- | --------- | | [Rec 1] | X.XXX EUR | Alta/Media/Baja | 1 | | [Rec 2] | X.XXX EUR | Alta/Media/Baja | 2 | | ... | ... | ... | ... | | **Total** | **XX.XXX EUR/mes** | | | --- ## Plan de accion priorizado ### Quick Wins (esta semana) - [ ] [acciones con impacto y esfuerzo] ### Medio plazo (este mes) - [ ] [acciones] ### Estrategicas (este trimestre) - [ ] [acciones] --- ## Roadmap 30-60-90 dias [Plan semana a semana] --- ## Apendice ### Metodologia ### Herramientas usadas ### Glosario ### Fuentes de datos ``` ## Principios clave - Este informe debe ser suficientemente bueno como para usarse como herramienta de venta. Un buen informe abre la puerta al engagement. - Lidera siempre con insights y oportunidades, no con critica. Enmarca todo desde el crecimiento. - Cuantifica todo lo posible. "32.000 EUR/mes en ingresos no capturados" es mas potente que "estas dejando dinero sobre la mesa". - Haz el plan de accion tan concreto que alguien pudiera darselo a un marketer junior y este ejecutarlo. - Formato profesional: headers consistentes, tablas para datos, checkboxes para acciones, jerarquia visual clara. - Si hay data de skills previas, cita hallazgos concretos. Si no, se transparente sobre que es analisis y que es estimacion. - El informe cuenta una historia: donde estas, donde podrias estar, como llegar y cuanto vale.