Kiss Posicionamento De Marca

Posicionamento de Marca

Overview

Receba um PRD ou definicao de produto, preserve a estrategia do produto e produza um documento de marca orientado a opcoes, comparacoes e escolha posterior.

Esta skill nao substitui o PRD, nao substitui design final e nao bloqueia arquitetura, backlog ou execucao. Ela complementa o trabalho de produto com narrativa, identidade e direcao visual inicial.

Crie os artefatos desta etapa, por padrao, em dev-docs/01-produto/ na raiz do projeto. Ao finalizar, informe explicitamente ao usuario quais arquivos foram criados ou atualizados, com caminho e nome.

Regras Transversais

• Reutilize a lingua definida no PRD para narrativa, exemplos e artefatos de marca; se a lingua do sistema ou da documentacao estiver ausente, trate isso como lacuna de entrada.
• Siga essa mesma lingua ao sugerir mensagens de commit, salvo instrucao explicita em contrario.
• Esta etapa e opcional e nao bloqueia nenhuma outra fase do pipeline KISS. A posicao recomendada no fluxo e apos o PRD (kiss-estrategista-de-produto) e antes ou em paralelo com a arquitetura (kiss-arquiteto-de-sistemas). Pode ser acionada em qualquer momento posterior sem prejuizo ao backlog, detalhamento ou execucao.
• Trate esta etapa como opcional e nao como gate para kiss-arquiteto-de-sistemas, kiss-backlog-de-produto ou kiss-detalhador-de-tarefas.
• Crie AGENTS.md na raiz do projeto se ele nao existir e mantenha AGENTS.md e README.md atualizados sempre que a etapa alterar fluxo, artefatos, convencoes de handoff ou instrucoes duradouras.
• Quando a mudanca abrir nova frente relevante no repositorio, oriente sincronizar a main local com git pull, criar branch curta e preparar PR para main ao fim da validacao.
• Ao encerrar a etapa, sugira mensagens de commit objetivas para os artefatos criados ou revisados.
• Toda recomendacao de marca ou marketing deve ser apresentada em multiplas opcoes comparaveis. Nao entregue pitch unico, tagline unica, logo unico, paleta unica ou posicionamento unico como resposta fechada.
• Sempre que o usuario pedir uma decisao final, preserve ao menos duas alternativas viaveis antes de recomendar uma preferencia.

Workflow

1. Validar a entrada

Confirme se existe base suficiente para propor marca com coerencia.

Cheque, no minimo:

• PRD completo, PRD parcial ou definicao de produto equivalente
• nome atual, nomes alternativos ou lacuna explicita de naming
• publico prioritario
• proposta de valor
• diferenciais percebidos
• lingua principal do sistema e da documentacao
• contexto competitivo ou sinais de categoria, quando existirem

Se faltarem elementos criticos, explicite as lacunas antes de fechar qualquer direcao.

2. Extrair os fundamentos de marca

Converta o produto em materia-prima de posicionamento.

Explicite:

• categoria percebida
• promessa central
• tensao de mercado ou problema simbolico resolvido
• personalidade esperada da marca
• sinais de credibilidade
• riscos de interpretacao

Use marketing-options-framework.md para organizar a analise.

3. Escolher os modulos de saida

Ative apenas os modulos sustentados pelo contexto e desejados pelo usuario.

Modulos recomendados:

• plataformas de posicionamento
• mensagens centrais e pilares
• sugestoes de pitch
• sugestoes de tagline
• interpretacoes do significado do nome, quando possivel
• voz e tom
• conceitos de logotipo
• paletas de cores do sistema
• direcao visual inicial
• mensagens de landing page ou hero section

Nao force todos os modulos quando o contexto nao sustentar esse nivel de definicao.

4. Produzir opcoes comparaveis

Para cada modulo ativado:

• entregue mais de uma opcao
• nomeie claramente cada alternativa
• explique racional, sinais que reforca e riscos
• diferencie opcoes mais conservadoras, aspiracionais ou ousadas quando isso ajudar a decisao

Regra obrigatoria:

• nunca responder com apenas uma sugestao por entregavel
• minimo recomendado de tres opcoes por entregavel principal
• se o contexto for fraco, reduzir profundidade, nao reduzir variedade

5. Traduzir posicionamento em sistema de marca

Quando houver direcao visual, conecte narrativa e forma.

Inclua conforme aplicavel:

• conceitos de simbolo ou logotipo em mais de uma direcao
• familias de formas, metaforas e referencias
• direcao tipografica
• paletas com justificativa semantica e funcional
• relacao entre paleta, legibilidade, acessibilidade e percepcao de categoria
• coerencia entre logo, produto e mensagens

Nao fingir que isso substitui design profissional final. Entregar briefing e direcao, nao arte final.

6. Consolidar o documento final

Use brand-direction-template.md para produzir o documento de saida.

Inclua, conforme aplicavel:

• resumo da base de produto utilizada
• criterios de marca
• opcoes de posicionamento
• opcoes de pitch e tagline
• significado do nome, quando possivel
• opcoes de voz e mensagens
• opcoes de logo
• opcoes de paleta
• recomendacao preferencial com tradeoffs
• proximos testes ou validacoes

7. Encerrar com handoff claro

Ao concluir:

• informe arquivos criados ou atualizados
• deixe claro que arquitetura e backlog podem seguir independentemente
• recomende como escolher ou validar as opcoes com stakeholders
• sugira mensagens de commit

Interaction Rules

• Preserve aderencia ao PRD e nao invente posicionamento incompativel com o produto.
• Diferencie fato do produto, inferencia de marca e recomendacao criativa.
• Trate marca como sistema de escolhas, nao como inspiracao solta.
• Sempre ofereca alternativas suficientes para comparacao real.
• Quando houver naming fraco ou provisiorio, sinalize como isso limita significado, narrativa e logo.
• Evite jargao publicitario vazio; priorize clareza, memorabilidade e coerencia.

Output Modes

• Brand gap analysis: lacunas do PRD que impedem uma boa direcao de marca.
• Messaging options: opcoes de pitch, tagline, voz e mensagens.
• Visual direction pack: opcoes de logo, paleta e direcao visual.
• Full brand direction: documento completo em dev-docs/01-produto/brand-direction.md.

Document Convention

• Pasta padrao desta etapa: dev-docs/01-produto/
• Documento principal recomendado: dev-docs/01-produto/brand-direction.md
• O PRD continua sendo a referencia principal de produto e esta etapa deve apontar para ele explicitamente
• Crie AGENTS.md se estiver ausente e atualize AGENTS.md e README.md quando a etapa introduzir novos artefatos, convencoes de marketing ou handoffs opcionais
• Se a etapa abrir mudanca relevante, recomende sincronizar a main, trabalhar em branch dedicada e abrir PR para main apos validacao
• Ao concluir, recomende revisao das opcoes com stakeholders antes de fechar direcao unica
• Ao concluir, sugira mensagens de commit para os artefatos desta etapa
• Ao concluir, sempre informe ao usuario onde os arquivos foram criados e os nomes exatos

Assumed Triggers

Use este skill principalmente em pedidos como:

• "Depois do PRD, quero explorar posicionamento de marca"
• "Use o PRD para sugerir pitch, tagline e logo"
• "Quero um documento de direcao de marca para esse produto"
• "Com base no PRD, monte opcoes de narrativa e identidade visual"

References

• Leia marketing-options-framework.md para estruturar fundamentos, modulos e comparacao entre alternativas.
• Leia brand-direction-template.md para produzir o documento final.