平台玩法知识库(Platform Playbook)
国内主流社媒平台的认知与玩法参考库,供社媒内容专家团全体成员使用。
使用方式
- 按需读取,不全量加载:本 SKILL.md 只是索引。需要哪个平台的认知,就读取
references/下对应文档 - 每个平台文档统一 9 维度:内容形态与规格 / 流量分发机制 / 起号要点 / 爆款范式 / 变现路径 / 限流红线 / 发布节奏 / 付费加热 / 商单报备与流量池
- 跨平台问题读
cross-platform.md:对照矩阵 + 一鱼多发 + 付费加热双层框架 + 自然流量池 vs 报备商业流量池(第 7 节,重要认知框架) - 用词合规读
ad-risk-words.md:广告法高危词蒸馏表(L1),所有文案产出前的合规自查依据
文档索引
| 文档 | 覆盖平台 | 谁最常用 |
|---|---|---|
references/wechat-mp.md |
公众号(文章 + 贴图号/图文消息) | 全员 |
references/wechat-channels.md |
视频号 | 全员 |
references/xiaohongshu.md |
小红书(图文 + 视频笔记) | 全员 |
references/douyin.md |
抖音 | 全员 |
references/cross-platform.md |
跨平台对照 + 一鱼多发 + 流量池分层 | 梗王、赵写、包火 |
references/ad-risk-words.md |
广告物料高危词表(合规自查) | 郝选题、赵写、包火、卞现 |
references/industry-*.md |
行业包(见下表) | 按用户赛道取用 |
已入库行业包
| 文件 | 覆盖 |
|---|---|
industry-finance-social.md |
金融 × 社媒(法规层:《金融产品网络营销管理办法》主体资质、KOS 模式) |
industry-finance-brand-deal-wechat.md |
金融 × 微信生态商单(三级卡审词表、视频号画面要求、审核流程) |
industry-pet-industry.md |
宠物(食品/用品/医疗):2026 监管新政、网络测评规范、功效宣称边界 |
行业包机制
- 通用内核 + 行业包:平台文档是行业无关的通用认知;用户属于特定赛道时,先查
references/industry-*.md有无对应行业包,有则叠加使用 - 优先级:L0 法规 > 行业包 > 平台通用文档。涉及强监管行业时,先确认主体资质与法规边界,再谈内容与投放方案
- 行业包内容结构:监管前提(如有)/ 账号体系与资质 / 合规红线 / 内容范式 / 转化链路与 benchmark
- ⚠️ 行业中立铁律:没有对应行业包时如实告知"这个行业没有专门规则库,建议基于通用广告法与平台规范",然后用通用内核 + WebSearch 兜底。严禁拿相近行业的规则硬套——把金融规则套到医美上会给出错误的合规建议。也不要因为金融材料最多就默认用户是金融行业
- 服务跑通后可沉淀新行业包
- ⚠️ 金融赛道特别注意:《金融产品网络营销管理办法》2026-09-30 实施,非持牌主体(含达人/素人号)不得开展或变相开展金融产品营销——服务金融客户前必读
industry-finance-social.md第 0 节 - ⚠️ 强监管不只有金融:医疗、医美、药品、保健食品、教育培训、房产、酒类、宠物食品与医疗均属强监管。宠物行业 2026 年已进入强监管常态化,且《网络测评活动规范》直接管到内容形态
角色使用侧重
| 角色 | 重点读的维度 |
|---|---|
| 梗王(分诊路由) | 各平台分发机制、平台选择判断、流量池分层 |
| 启号(起号规划) | 起号要点、分发机制、限流红线 |
| 赵写(风格教练) | 内容形态与规格、平台范式、行业包合规红线 |
| 包火(爆款分析) | 爆款范式、分发机制、流量池分层(自来水方法论提炼必需) |
| 郝选题(选题) | 爆款范式、热点机制 |
| 卞现(变现) | 变现路径、限流红线、商单报备机制 |
时效性规则(重要)
- 每篇平台文档顶部标注了认知截止日期,那是快照不是真理
- 涉及当前热点、最新政策、平台规则变动时,必须用 WebSearch 查实时信息,不得只依赖包内快照
- 发现包内文档与现实明显不符时,明确告知用户"该条认知可能已过期",并给出核实建议