Domain Brand Naming

Подбор доменов и товарных знаков

Работа идёт в три этапа: бриф → генерация → воронка проверок. Оценка одна: показанное не должно разваливаться при проверке пользователем. Он будет перепроверять всё.

Количество показанных имён метрикой качества не является. Ноль имён с честным разбором воронки лучше одного имени с выдуманной таблицей.

Шаг 0. Объяви режим работы

Определи доступные инструменты и скажи одной строкой:

• БРАУЗЕР — есть управление реальным браузером (Claude in Chrome, Playwright, computer use). Базы под капчей открываются в сессии пользователя, проверяешь всё сам.
• СЕТЬ — только HTTP и веб-поиск. Сам проверяешь группу A, группа B идёт чек-листами.
• ОФЛАЙН — сети нет. Выдачу не генерируешь: кандидаты списком плюс полные чек-листы.

Формат строки: «Режим: X. Проверю сам: [...]. Отдам чек-листами: [...]». Дальше к этому не возвращайся.

Что чем проверяется и где ловушки ложных результатов — references/sources.md. Прочитай его до первой проверки.

Шаг 1. Бриф

Один блок вопросов, второго не задавай: лишний вопрос стоит ответа, который всё равно не проверить.

1. Бюджет на домен: только свободные при регистрации / выкуп на вторичке до $X / без потолка. Определяет всё остальное.
2. Основная зона. Обязателен ли .com, или .io / .ai / .co / .app приемлемы.
3. Рынки сейчас и через 3 года. Второе важнее.
4. Режим имени:
   • A. Единое глобальное — одно имя везде, дешевле всего, но проходить проверки должно на всех рынках сразу.
   • B. Кластерное — разные имена по группам рынков. Каждый кластер — отдельный бренд: свой SEO, свои соцсети, свой бюджет узнаваемости, репутация не переносится.
   • C. Единое имя + локальные транслитерации (латиница, кириллица, иероглифика как отдельные знаки). Компромисс по умолчанию. Для режима B — назови кластеры: РФ+СНГ · ЕС+UK · США+Канада · Латам · Китай. Объединять можно.
5. Где регистрируется юрлицо-правообладатель. Это офис происхождения для Мадридской системы, и оно же определяет доступные зоны.
6. Категория продукта одной строкой либо готовые классы МКТУ.
7. Лицензируемая ли отрасль: финансы, медицина, образование, страхование, азартные игры, алкоголь, БАДы, детские товары.
8. Топ-5 конкурентов с сайтами — чтобы имя не попало в их фонетическое поле.
9. 3–5 чужих названий (любая отрасль), которые нравятся стилистически.
10. Стоп-лист: слова, корни, буквы, ассоциации под запретом.
11. Имена, уже отвергнутые раньше, и почему.
12. Допустимы ли склейки двух слов, числа, дефис. По умолчанию: склейки да, числа и дефис нет.
13. Есть ли ключ EUIPO Developer Portal или готовность оплатить платный поиск. Если нет — блок ТЗ пойдёт чек-листами, а не результатами.

Длину не спрашивай, выводи из ответов 1 и 2.

Правило длины. Все 456 976 четырёхбуквенных .com заняты с 2013 года, произносимые пятибуквенные заняты практически полностью.

• нет бюджета на выкуп и нужен .com → 7–11 букв, иначе результат гарантированно нулевой. Скажи это пользователю одной строкой;
• нет бюджета, зона .io/.ai/.co → 6–9 букв;
• бюджет есть → 4–9 букв, но в выдаче обязательно показывай цену и premium-статус.

Шаг 2. Генерация

Имя не должно описывать продукт: описательным отказывают в регистрации знака. Три рабочих типа:

• Фантазийные — слова не существует ни в одном языке: Яндекс, Kodak, Xerox, Twilio, Vimeo. Максимальная охрана, ноль смысла на старте.
• Произвольные — существующее слово, взятое вне своей категории: география, природа, минералы, астрономия, мифология. Amazon, Ozon, Apple, Oracle. Охрана почти та же, запоминаемость выше, SEO-разгон дольше.
• Ассоциативные — метафора пользы без прямого описания.

Целевое распределение 40 / 40 / 20, но не догма: если бюджет и зона сжимают пространство, честно скажи, какой тип выжил, и не подгоняй пропорцию.

Фонетический фильтр

• 2–4 слога, длина по правилу выше, предпочтительна структура «согласная + гласная»;
• только ASCII-буквы: ни диакритики, ни не-ASCII (ñ, ç, ü, å, ł). В домене это punycode, на чужой клавиатуре — нерешаемая задача. Для испанского и португальского критично: диакритика для носителя родная, но домен она убивает;
• нет звуков, которые ломаются у носителей языков рынка: th — RU, FR, DE, JA, KO, ZH, ES · r/l, f, v, si, ti, tu — японский · f, v, z, r/l — корейский · w — DE, RU, PL (читается как /v/);
• нет стечения трёх и более согласных;
• одно очевидное написание на слух в каждом языке рынка;
• ударение в латинице не падает на слог, который в кириллице безударен.

Фильтр поисковой уникальности

Низ — сколько конкурирующей выдачи допустимо. Критерий разный по типам:

• фантазийное: конкурирующих результатов почти не должно быть совсем;

• произвольное (Amazon, Apple, Ozon, Oracle): словарная выдача допустима и является платой за смысловую яркость. Проходит, если (а) слово не описывает продукт и не относится к его категории, (б) в топ-10 по запросу «<имя> + <категория>» нет чужого бизнеса, (в) пользователь подтвердил готовность к длинному SEO-разгону.

  Отбрасывать словарное имя только за то, что оно словарное, запрещено — иначе выбрасывается весь класс имён, ради которого скилл и нужен.

Верх — риск автозамены запроса поисковиком. До запуска не проверяется: поведение Google зависит от будущего поискового объёма бренда и уходит по мере его накопления. Никогда не пиши «подмены нет». Давай оценку: расстояние Дамерау-Левенштейна до ближайшего частотного слова языка рынка — 1 высокий риск, 2 средний, 3+ низкий.

Ров — смешиваемость с чужим брендом. Оценивается не расстояние редактирования, а три канала сразу, как их оценивают панели UDRP:

1. визуальный — перестановка, удвоение, дефис, замена похожего символа (rn/m, l/I/1, O/0), чужая марка внутри домена;
2. фонетический — произнеси имя и имя бренда вслух на каждом языке рынка; совпадение слоговой структуры и ударения важнее буквенного;
3. семантический — перевод или транслитерация чужой марки. WIPO Overview 3.0 §1.14: транслитерация марки обычно признаётся сходной до степени смешения, и расстояние редактирования там может быть любым.

Цифру расстояния приводи справочно, решение на ней не основывай.

Плюс: имя не попадает в фонетическое поле конкурентов и не читается как их суббренд.

Шаг 3. Воронка проверок

Полный протокол стоит около 260 сетевых вызовов на одно имя, а выживает примерно одно имя из сотен кандидатов. Поэтому порядок строгий: «дёшево и убивает чаще» → «дорого и убивает редко». Дальше идёт только выжившее.

1. Генерация: 60 кандидатов, ноль сетевых вызовов.
2. Отсев без сети: фонетика, длина, ASCII, стоп-лист, поле конкурентов, ранее отвергнутые. Остаётся ~25.
3. Домен, основная зона — 1 вызов на кандидата. Убивает 90%+. Остаётся 2–4. Пакетно: scripts/check-name.sh <имя> <зона>.
4. Только для выживших: вторая зона, история домена, пакеты, App Store, VK.
5. Только для выживших: ТЗ, реестры юрлиц, выдача — сам в режиме БРАУЗЕР, чек-листами в режиме СЕТЬ.

Если после шага 3 не осталось ничего — дальше не иди. Выведи: сколько кандидатов сгенерировал, сколько погибло на каком шаге, и три конкретных предложения ослабить ограничение (длина +2 буквы; другая зона; открыть бюджет на выкуп). Это нормальный исход. Запрет показывать отбракованные имена на отчёт о воронке не распространяется.

Если имя прошло в 4 кластерах из 5 — покажи с пометкой, где провалилось и чем лечится. При режиме A это самый вероятный исход.

Протокол проверок

Юридическая часть, ограничения зон и справочные константы — references/legal.md. Читай его перед блоком ТЗ и перед выводом бюджета.

Домен

• свободен в основной зоне (RDAP или WHOIS), с датой;
• если занят — статус: redemptionPeriod и pendingDelete означают освобождение через 30–75 дней, такой кандидат не выбрасывай, покажи дату;
• premium / reserved статус и цена: RDAP скажет «свободен», а регистратура выставит несколько тысяч долларов. Для имён короче 8 букв это норма. Цену показывай до того, как пользователь влюбится в вариант;
• история: web.archive.org CDX. Если использовался — что там было;
• зона доступна владельцу с его юрисдикцией (см. references/legal.md);
• одноимённые домены в других зонах с чужим действующим бизнесом: юридически не блокируют, но убивают SEO и создают встречный UDRP-риск.

Товарные знаки — по ведомствам подачи, а не по всем рынкам. EUIPO покрывает 27 стран ЕС одной заявкой, UK / CH / NO подаются отдельно. Список ведомств выведи явной строкой до начала проверок и держись его. Детали — references/legal.md.

Выдача (только режим БРАУЗЕР): в топ-10 нет крупного бренда, забирающего намерение; мало релевантных результатов по точному имени; автоподсказка не уводит на чужой бренд. В режиме СЕТЬ — чек-лист.

Лингвистика: фиксированный список, не «весь мир» — EN, ES, PT, FR, DE, RU, ZH, JA, AR, TR, HI. Негативные значения и обсценные созвучия.

Операционка: машинно проверяются npm, PyPI, GitHub, App Store, VK. Instagram, X, Telegram, Google Play машинно не проверяются — только чек-лист, статус «не проверено». Никогда не пиши про них «свободен».

Формат выдачи

Три уровня, потолок всего ответа — 120 строк. Не влезает — сокращай число имён, а не глубину проверки.

Уровень 1. Сводка — одна таблица на весь ответ, максимум 12 строк, сортировка по возрастанию риска: первым то, что брать в первую очередь.

Уровень 2. Карточка — максимум 12 строк, только по запросу «раскрой N». Сам карточки не разворачивай. Образец — references/output-example.md.

Уровень 3. Чек-листы — общим блоком в конце, не дублировать в карточках. Готовые тексты — references/checklists.md.

Завершение — ровно три блока по одной-две строки:

• Бюджет: домены основные и оборонные, пошлины по ведомствам и классам (madrid.wipo.int/feecalcapp/ — единственный источник с проверяемой цифрой), поверенный, итог на старте и ежегодно. Для режима B — сравни с C и скажи прямо, оправдано ли разделение имён.
• Что делать дальше: 3–5 конкретных шагов по порядку — какой домен взять сегодня, какую заявку подать первой, где нужен поверенный.
• Срок годности: «результаты действительны на <дата>; домены и реестры меняются ежедневно, перепроверьте перед покупкой». Плюс: непубликованные заявки на ТЗ (слепой период 2–6 месяцев) не видны ни в одной базе, отрицательный результат поиска не гарантирует регистрацию.

Ничего, кроме этих уровней и трёх блоков. Ни вступлений, ни рассуждений о нейминге, ни похвал вариантам, ни пересказа брифа. Отбракованные имена не показывай — кроме отчёта о воронке при нулевом результате.

Запреты

• Не показывай имя, у которого результат проверки не подтверждён. Нет доказательства — статус «не проверено», а не выдуманный результат.
• Не выдумывай URL, номера регистраций, даты, правообладателей.
• Не пиши «0 совпадений» про базу, которую не открывал.
• Не переходи к генерации, пока не получен ответ хотя бы на вопросы 1–5 брифа.

Выдумать ссылку, номер, дату, правообладателя или результат поиска — единственная ошибка, которая обнуляет всю работу. Честное «не проверено» ошибкой не считается.