文案创作能力 (Copywriting)
营销文案方法论。用最少的字打动最多的人。
核心原则: 说人话,讲利益,给行动。
文案公式
AIDA 公式:
Attention — 抓眼球 (标题/首句)
Interest — 引兴趣 (痛点/好奇)
Desire — 激欲望 (利益/案例)
Action — 促行动 (CTA)
PAS 公式:
Problem — 指出问题
Agitate — 放大痛感
Solution — 给出方案
FAB 公式:
Feature — 功能特点
Advantage — 相比优势
Benefit — 用户利益
NEVER
- NEVER 使用广告法禁用的绝对化用语 替代: 用安全替代词 (参见 compliance-check)
- NEVER 文案无 CTA (行动号召) 替代: 每篇文案都有明确的下一步行动指引