dandacompany Content Pillars Framework
브랜드의 핵심 메시지를 일관되게 전달하기 위한 콘텐츠 필러 설계 프레임워크입니다.
Content Pillar 개념
콘텐츠 필러는 브랜드 콘텐츠의 주제 카테고리로, 일관성과 다양성의 균형을 유지합니다.
Brand Core Message
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[Contents]
Standard Content Pillars
1. Brand Story (브랜드 스토리)
- 목적: 브랜드 아이덴티티 강화
- 콘텐츠 예시:
- 브랜드 탄생 스토리
- 팀 소개, 비하인드
- 브랜드 가치 선언
- 마일스톤 공유
- 비중: 15-20%
2. Product/Service (제품/서비스)
- 목적: 제품 인지도 및 전환
- 콘텐츠 예시:
- 신제품 출시
- 제품 상세 소개
- 사용 방법 가이드
- 프로모션/이벤트
- 비중: 20-25%
3. Education (교육/정보)
- 목적: 전문성 구축, 가치 제공
- 콘텐츠 예시:
- How-to 가이드
- 팁과 트릭
- 업계 트렌드
- Q&A
- 비중: 25-30%
4. Lifestyle (라이프스타일)
- 목적: 감성적 연결, 공감
- 콘텐츠 예시:
- 일상 속 제품 활용
- 시즌별 콘텐츠
- 분위기/무드 콘텐츠
- 영감 공유
- 비중: 20-25%
5. Community (커뮤니티/UGC)
- 목적: 참여 유도, 신뢰 구축
- 콘텐츠 예시:
- 고객 후기 리포스트
- 사용자 참여 이벤트
- 질문/설문
- 댓글 소통
- 비중: 10-15%
Coffee Brand Example
Dante Coffee 콘텐츠 필러
| 필러 | 비중 | 콘텐츠 예시 | 톤 |
|---|---|---|---|
| 브랜드 스토리 | 15% | 단테의 철학, 팀 소개 | 진정성 |
| 제품 소개 | 25% | 원두 리뷰, 드립백 소개 | 전문적 |
| 커피 교육 | 30% | 추출 가이드, 팁 | 친절함 |
| 라이프스타일 | 20% | 아침 루틴, 계절 커피 | 따뜻함 |
| 커뮤니티 | 10% | 고객 후기, 설문 | 소통 |
Content Format Mix
| 포맷 | 특성 | 적합한 필러 |
|---|---|---|
| 피드 | 고품질 이미지 | 제품, 라이프스타일 |
| 릴스 | 15-60초 영상 | 교육, 라이프스타일 |
| 스토리 | 일시적, 친밀 | 커뮤니티, 비하인드 |
| 라이브 | 실시간 소통 | 교육, 커뮤니티 |
YouTube
| 포맷 | 특성 | 적합한 필러 |
|---|---|---|
| 롱폼 | 5-15분 | 교육, 브랜드 스토리 |
| 쇼츠 | 60초 이하 | 팁, 라이프스타일 |
Content Calendar Template
주간 배분 예시
| 요일 | 채널 | 필러 | 포맷 | 아이디어 |
|---|---|---|---|---|
| 월 | IG 피드 | 라이프스타일 | 이미지 | 새 주의 시작 |
| 화 | IG 릴스 | 교육 | 영상 | 3분 레시피 |
| 수 | IG 스토리 | 커뮤니티 | 설문 | 오늘의 선택 |
| 목 | IG 피드 | 제품 | 캐러셀 | 원두 상세 |
| 금 | IG 릴스 | 라이프스타일 | 영상 | 주말 추천 |
| 토 | YouTube | 교육 | 롱폼 | 추출 가이드 |
| 일 | IG 스토리 | 커뮤니티 | UGC | 고객 리포스트 |
Content Repurposing
하나의 콘텐츠를 여러 포맷으로 재활용:
[원본: 10분 YouTube 영상 - 커피 추출 가이드]
↓
├── IG 릴스: 핵심 30초 클립
├── IG 캐러셀: 스텝별 이미지
├── IG 스토리: 비하인드
├── Naver 블로그: 텍스트 가이드
└── KakaoTalk: 요약 카드뉴스
File Storage
콘텐츠 전략 문서는 프로젝트의 표준 디렉토리 구조에 저장합니다.
{project}/
├── reports/
│ └── strategy/ # 전략 문서 저장 위치
│ ├── content-pillars.md
│ └── content-calendar/
│ ├── weekly-plan.md
│ └── monthly-calendar.md
└── tmp/ # 초안 및 임시 파일
파일 명명 규칙
{project}/reports/strategy/{document-type}-{date}.md
예시:
reports/strategy/content-pillars-20240115.md
reports/strategy/content-calendar/january-2024.md
Usage
이 스킬은 social-strategy-director 및 copy-strategist 에이전트가 콘텐츠 전략 수립 시 참조합니다.