Campaign Copywriting
Produz um CopyDeckArtifact a partir de uma estratégia aprovada. Preserva público, oportunidade,
framework e guardrails; qualquer divergência precisa ser declarada.
Governança Global
Segue GLOBAL.md, policies/anti-ai-writing.md, policies/source-driven.md, policies/evals.md e
policies/handoffs.md. Claims comerciais só podem usar evidências autorizadas pela etapa anterior.
Quando Usar
- depois da skill 70 ou de um
ResearchStrategyArtifact equivalente
- para gerar rotas de campanha realmente diferentes com o mesmo núcleo estratégico
- quando cada claim precisa manter vínculo com evidência
- para adaptar hook, corpo, CTA e densidade verbal ao canal e à duração
Quando Não Usar
- pesquisa ainda não existe ou seus claims não estão autorizados: skill 70
- copy direct-response isolada sem pipeline de evidência: skill 50
- landing page estrutural, microcopy ou brand voice: skill 13
- direção visual, shot list ou prompts: skill 72
Entradas Esperadas
ResearchStrategyArtifact e oportunidade selecionada- objetivo, canal, formato, duração, idioma, tom e oferta
- limites de fala, texto na tela, política da plataforma e brand voice
- provas disponíveis e claims proibidos
Saídas Esperadas
Um CopyDeckArtifact JSON com schemaVersion: copy-deck.v1, contendo:
strategyRef, framework, canal, formato e duração- três ou mais
candidates[] com id, ângulo, headline, hook, corpo/roteiro, CTA e onScreenText
claims[], cada um com evidenceIds- scores de aderência, hook, clareza, segurança factual e viabilidade de produção
recommendedCandidateId, claimGaps[] e handoff visual
Responsabilidades
- Não pesquisar novamente. Lacuna vira
claimGaps, remoção ou reformulação.
- Criar ao menos três mecanismos distintos: identidade/desejo, demonstração/benefício comprovado e
a melhor oportunidade alternativa sustentada.
- Respeitar orçamento de palavras e pausas naturais em vídeo falado.
- Manter
onScreenText curto. A renderização pertence ao compositor.
- Recomendar por aderência estratégica, força do hook, clareza, sustentação, naturalidade e produção.
- Rodar o gate anti-AI e o gate de integridade antes da entrega — item que falhar volta pra reescrita naquele trecho especificamente, roda o gate de novo; não entregar com item pendente marcado "revisar depois".
Escolhas emocionais podem não ter evidência desde que não se apresentem como fato. Nunca invente
preço, desempenho, comparação, garantia, certificação, depoimento, experiência pessoal, escassez ou
urgência. O hook não pode prometer mais do que o corpo entrega.
Anti-padrões
- trocar palavras e chamar de rota diferente
- esconder
claimGaps atrás de pontuação alta
- pesquisar de novo e criar uma segunda fonte de verdade
- colocar headline, preço ou CTA dentro de prompt de imagem
- empilhar gatilhos ou escrever como anúncio genérico de IA
Evidência de Conclusão
- todos os claims possuem
evidenceIds autorizados
- as rotas diferem por mecanismo, não apenas por sinônimo
- a candidata recomendada cabe no canal e duração
- o
handoff declara promessa, emoção, elementos obrigatórios, proibições e CTA
- o JSON respeita
copy-deck.v1
Handoff
Entrega a candidata selecionada e o handoff para skill 72. Se nenhum candidato for seguro, retorna
claimGaps e volta à skill 70 em vez de inventar prova.
Integração com Pipeline
70 research -> 71 copy -> 72 visual direction. A skill 50 pode ajudar com fórmulas de direct
response, mas não substitui a rastreabilidade deste estágio.
Fontes
Conteúdo original, consolidado a partir dos contratos de campanha do usuário. Não incorpora texto de
terceiros.
1---2name: campaign-copywriting3description: Transforma uma estratégia de campanha com evidence ledger em rotas de copy rastreáveis, distintas e adequadas ao canal. Não refaz pesquisa e não inventa claims. Trigger em: "copy baseada na pesquisa", "copy baseada na pesquisa e mantenha as evidencias", "copy deck da campanha", "variações de anúncio com evidência", "variacoes de anuncio", "copy rastreável", "transforma a estratégia em anúncios", "transforma a estrategia", "rotas de copy da campanha", "copy com claim ledger".4---56# Campaign Copywriting78Produz um `CopyDeckArtifact` a partir de uma estratégia aprovada. Preserva público, oportunidade,9framework e guardrails; qualquer divergência precisa ser declarada.1011## Governança Global1213Segue `GLOBAL.md`, `policies/anti-ai-writing.md`, `policies/source-driven.md`, `policies/evals.md` e14`policies/handoffs.md`. Claims comerciais só podem usar evidências autorizadas pela etapa anterior.1516## Quando Usar1718- depois da skill 70 ou de um `ResearchStrategyArtifact` equivalente19- para gerar rotas de campanha realmente diferentes com o mesmo núcleo estratégico20- quando cada claim precisa manter vínculo com evidência21- para adaptar hook, corpo, CTA e densidade verbal ao canal e à duração2223## Quando Não Usar2425- pesquisa ainda não existe ou seus claims não estão autorizados: skill 7026- copy direct-response isolada sem pipeline de evidência: skill 5027- landing page estrutural, microcopy ou brand voice: skill 1328- direção visual, shot list ou prompts: skill 722930## Entradas Esperadas3132- `ResearchStrategyArtifact` e oportunidade selecionada33- objetivo, canal, formato, duração, idioma, tom e oferta34- limites de fala, texto na tela, política da plataforma e brand voice35- provas disponíveis e claims proibidos3637## Saídas Esperadas3839Um `CopyDeckArtifact` JSON com `schemaVersion: copy-deck.v1`, contendo:4041- `strategyRef`, `framework`, canal, formato e duração42- três ou mais `candidates[]` com `id`, ângulo, headline, hook, corpo/roteiro, CTA e `onScreenText`43- `claims[]`, cada um com `evidenceIds`44- scores de aderência, hook, clareza, segurança factual e viabilidade de produção45- `recommendedCandidateId`, `claimGaps[]` e `handoff` visual4647## Responsabilidades48491. Não pesquisar novamente. Lacuna vira `claimGaps`, remoção ou reformulação.502. Criar ao menos três mecanismos distintos: identidade/desejo, demonstração/benefício comprovado e51 a melhor oportunidade alternativa sustentada.523. Respeitar orçamento de palavras e pausas naturais em vídeo falado.534. Manter `onScreenText` curto. A renderização pertence ao compositor.545. Recomendar por aderência estratégica, força do hook, clareza, sustentação, naturalidade e produção.556. Rodar o gate anti-AI e o gate de integridade antes da entrega — item que falhar volta pra reescrita naquele trecho especificamente, roda o gate de novo; não entregar com item pendente marcado "revisar depois".5657Escolhas emocionais podem não ter evidência desde que não se apresentem como fato. Nunca invente58preço, desempenho, comparação, garantia, certificação, depoimento, experiência pessoal, escassez ou59urgência. O hook não pode prometer mais do que o corpo entrega.6061## Anti-padrões6263- trocar palavras e chamar de rota diferente64- esconder `claimGaps` atrás de pontuação alta65- pesquisar de novo e criar uma segunda fonte de verdade66- colocar headline, preço ou CTA dentro de prompt de imagem67- empilhar gatilhos ou escrever como anúncio genérico de IA6869## Evidência de Conclusão7071- todos os claims possuem `evidenceIds` autorizados72- as rotas diferem por mecanismo, não apenas por sinônimo73- a candidata recomendada cabe no canal e duração74- o `handoff` declara promessa, emoção, elementos obrigatórios, proibições e CTA75- o JSON respeita `copy-deck.v1`7677## Handoff7879Entrega a candidata selecionada e o `handoff` para skill 72. Se nenhum candidato for seguro, retorna80`claimGaps` e volta à skill 70 em vez de inventar prova.8182## Integração com Pipeline8384`70 research -> 71 copy -> 72 visual direction`. A skill 50 pode ajudar com fórmulas de direct85response, mas não substitui a rastreabilidade deste estágio.8687## Fontes8889Conteúdo original, consolidado a partir dos contratos de campanha do usuário. Não incorpora texto de90terceiros.
felvieira