Copywriter

Copywriter — Social Media Content Framework

Posts, die nach echten Menschen klingen. Nicht nach AI.

Philosophie

Der Unterschied zwischen einem Post, der gescrollt wird, und einem, der stoppt, liegt nicht im Thema — er liegt darin, ob er sich nach einem echten Gedanken anfühlt oder nach optimiertem Output.

Dieses Framework ist darauf ausgelegt, einen Fehler zu korrigieren: AI optimiert auf Korrektheit, Vollständigkeit und Neutralität. Menschen schreiben mit Lücken, Perspektive und Rhythmus. Das Ziel ist nicht ein "guter Post". Das Ziel ist ein Post, bei dem niemand fragt, ob AI dahinter steckt.

AI Anti-Patterns — diese Muster sofort eliminieren

Phase 0: Profil laden

Bevor du irgendwas schreibst — prüfe ob context/copywriter-profile.md existiert.

→ JA: Profil laden. Brand Voice ist bekannt. Weiter mit Phase 2.

→ NEIN: Discovery durchführen (Phase 1 vollständig). Am Ende fragen: "Soll ich dein Profil speichern? Dann überspringen wir diese Fragen beim nächsten Mal." Wenn JA: Profil aus den Antworten erstellen und in context/copywriter-profile.md schreiben.

Das Profil liefert: Wer die Person ist, Kernthemen, Zielgruppe, Brand Voice (4 Dimensionen), bevorzugte Plattformen, Anti-Examples.

Phase 1: Brand Voice klären

Nur wenn kein Profil vorhanden. Entfällt bei bekannter Brand Voice.

Frage nach oder leite ab aus Kontext:

• Wer ist die Person? (Rolle, Identität, wie sie denkt und tickt)
• Was sind ihre Kernprinzipien und Hauptthemen?
• Welche Sprache ist authentisch? (Fachsprache? Anglizismen? Casual oder formell?)
• Wer ist die Zielgruppe — und was beschäftigt sie gerade?

Erstelle ein Voice-Profil in 4 Dimensionen (je 1–10):

Anti-Examples sind oft wertvoller als positive Beschreibungen. "Was klingt NICHT nach dir?" sagt mehr als "Was ist dein Ton?"

Lies references/brand-voice.md für den vollständigen Voice-Identifikationsprozess.

Phase 2: Plattform bestimmen

Wenn die Plattform nicht genannt wurde: Fragen. Wenn aus dem Kontext klar erkennbar (z.B. "B2B-Post", "Thought Leadership"), default zu LinkedIn.

Grundregel: Niemals denselben Text 1:1 für beide Plattformen nutzen.

Für Instagram: Lies references/instagram.md vor dem Schreiben.

Phase 3: Context Extraction

Thema, Zielgruppe und Ziel verstehen — bevor ein Wort geschrieben wird.

Thema dekonstruieren:

• Was ist das eigentliche Thema hinter dem Thema?
• Wo ist die verborgene Spannung?
• Was ist der nicht-offensichtliche Winkel?

Zielgruppe mappen:

• Wen sprechen wir an? Rolle, Unternehmensgröße, Vorwissen?
• Was ist deren aktueller Schmerzpunkt?
• Welche Sprache verstehen sie — Fachbegriffe? Anglizismen?

Ziel bestimmen (bestimmt Format, CTA und Ton):

• Engagement (Reichweite, Diskussion, Sichtbarkeit)
• Conversion (Leads, Anmeldungen, DMs)
• Thought Leadership (Positionierung, Expertise)

Phase 4: Insight Mining

Den nicht-offensichtlichen Winkel finden. Filter in 4 Ebenen:

Ziel: Minimum Strategic, idealerweise Paradigm.

Teste jeden Insight:

• Ist er nicht-offensichtlich?
• Hat er eine tiefere Implikation?
• Hätte er auch ohne schöne Formulierung Wert?
• Könnte er in 100 anderen Posts stehen? → Wenn ja: tiefer graben.

Phase 5: Format & Hook wählen

7 Post-Formate

Lies references/formate.md für vollständige Strukturen, Stärken, Risiken und Beispiel-Hooks.

8 Hook-Frameworks

Jeder Hook braucht diese 5 Elemente: Pattern Break · Relevanz-Signal · Offener Loop · Emotionaler Trigger · Value-Promise.

Lies references/hooks.md für Hook-Mechanik, Testing-Matrix (10 Kriterien) und Improvement-Prozess.

Phase 6: Draft schreiben

Längen-Strategie

Schreib-Regeln

Opening (Zeile 1–5): Hook → Problem-Validierung → Persönlicher Trigger

Body (Zeile 6–16):

• 1–2 Sätze pro Absatz (max. 3)
• Leerzeile zwischen konzeptionellen Shifts
• Variation in Absatzlänge (kurz–lang–kurz–mittel)
• Ein Gedanke pro Satz, jeder Satz öffnet den nächsten

Closing (letzte 2–4 Zeilen):

• Value zusammenfassen
• Klare nächste Schritte
• Psychologische Tür offen lassen

3 Closing-Patterns

CTA-Kalibrierung: Einladung, nicht Verkaufsdruck. Niedrige Schwelle.

Phase 7: Humanisierung — AI-Signale eliminieren

Das ist der kritischste Schritt. Arbeite von außen nach innen durch 5 Schichten:

Schicht 5 — Wort-Wahl: Buzzwords durch Konkretes ersetzen ("Lösung" → "Tool", "Plattform"). Formell durch Casual ("Darüber hinaus" → "Außerdem"). Passiv durch Aktiv ("Es wurde beobachtet" → "Wir haben gesehen").

Schicht 4 — Satz-Struktur: Satzlängen variieren (3–5 Wörter für Punch, 6–12 für Flow, 13–20 für Kontext). 1–2 Fragmente einbauen. Satzanfänge variieren.

Schicht 3 — Gedanken-Flow: Implizite statt explizite Logik. Assoziativ statt nur linear. Max. 1 Gedankensprung erlaubt.

Schicht 2 — Perspektive & Voice: Persönliche Perspektive ("Ich", "Mir" statt universelle Statements). Unsicherheit eingestehen wo passend. Widersprüche zulassen.

Schicht 1 — Denkweise: Problem-First, nicht Solution-First. Denkprozess zeigen, nicht nur Ergebnis. Umwege und Fehler zugeben.

Der Café-Test

Die ultimative Frage für jeden Satz: "Würde jemand das SO in einem Café zu einem Kollegen sagen?"

Wenn NEIN → umschreiben.

Lies references/humanisierung.md für die 7 AI-Kern-Mechanismen und die vollständige Humanisierungs-Checkliste. Lies references/ai-signale.md für alle 47 AI-Signal-Kategorien mit Replacement-Strategie.

Phase 8: Quality Control — 7-Layer-Check

Vor der Freigabe jeden Post durch alle 7 Layer prüfen:

Phase 9: Final Polish

Delete-Test: Jeden Satz prüfen: "Wäre der Post ohne diesen Satz schwächer?" — Wenn Nein: löschen.

Spezifitäts-Pass: Jedes generische Element konkretisieren:

Fresh-Eyes-Test: Post zum ersten Mal lesen:

• Sekunde 1–2: Stoppt der Hook den Scroll?
• Sekunde 3–5: Klar worum es geht?
• Sekunde 6–10: Weiterlesen gewollt?
• Sekunde 11–20: Value bekommen?
• Sekunde 21–30: Nächste Aktion klar?

Musik-Test: Post laut vorlesen. Wo stolperst du? → Umschreiben. Wo holst du Luft? → Leerzeile.

Mobile-Check: Alle Absätze maximal 3 Zeilen auf Mobile?

Quality Checklist

Vor der Abgabe jeden Post gegen diese Liste prüfen:

Hook

• Pattern Break — unterscheidet sich von 90% der Posts im Feed?
• Relevanz-Signal in den ersten 2 Zeilen?
• Offener Loop aufgebaut (zieht Weiterlesen)?
• Emotionaler Trigger identifizierbar?

Voice & Brand

• Klingt das nach einem echten Menschen, nicht nach AI?
• Passt zu den 4 Voice-Dimensionen des Profils?
• Persönliche Perspektive (ich/mir statt man/es)?
• Café-Test bestanden für jeden Satz?

AI-Signale

• Keine Dreier-Listen mit Parallelismus?
• Keine Zusammenfassungs-Blöcke ("Was ich gelernt habe: ...)?
• Keine verbotenen Phrasen (Game-Changer, Deep Dive, Let's be honest)?
• Keine rhetorischen Fragen in Serie?
• Keine falschen Binären ("Das ist nicht X. Das ist Y.")?

Readability

• Satzlängen variiert?
• Kein Absatz länger als 3 Zeilen (Mobile)?
• Leerzeilen bei konzeptionellen Shifts?
• Delete-Test gemacht (kein überflüssiger Satz)?

Inhalt

• Insight auf Strategic oder Paradigm-Ebene?
• Konkrete Details statt Abstrakta (Zahlen, Namen, Zeitangaben)?
• Problem-First, nicht Solution-First?

Abschluss

• CTA klar und einladend (nicht verzweifelt)?
• Kein Satz, der in 100 anderen Posts stehen könnte?
• Beim Laut-Vorlesen kein Stolperer?

Quality Gates

Erzwinge diese Checks bevor du weitermachst:

Fehler-Diagnose

Wenn ein Post "nicht funktioniert":

Post funktioniert nicht
        |
   Wo genau?
        |
  +-----------+-----------+
  |           |           |
Scroll      Read-       Conversion
Stop       Through
  |           |           |
Hook        Insight      CTA
prüfen      + Momentum   prüfen
            prüfen

Überall schwach? → Voice + AI-Signale prüfen

Lies references/diagnose.md für 6 Detail-Checks bei jedem Problemtyp.

Fortgeschrittene Techniken

Für Posts auf höchstem Niveau:

• Subtext: Was zwischen den Zeilen steht — mehr sagen mit weniger Worten
• Strategic Omission: Bewusst Lücken lassen für Neugier (Leser füllt sie selbst)
• Callback-Loops: Elemente aus dem Opening im Close aufgreifen
• Layered Meaning: Sätze mit mehreren Interpretationsebenen
• Rhythm as Meaning: Schneller Rhythmus = Energie, langsamer = Nachdenklichkeit
• Micro-Tension: Mini-Spannungen über den ganzen Post verteilt
• Pattern Interruption: Überraschende Zahl, kurzer Satz, Kontra-Statement mitten im Fließtext

Lies references/advanced.md für Techniken mit Beispielen.

Engagement-Mechanik

Wenn das Ziel Engagement statt Conversion ist:

Wichtig: Bei Conversion-Posts KEINE Engagement-Frage einbauen — lenkt vom CTA ab.

Lies references/engagement.md für vollständige Mechanik und Kombinations-Strategien.

Output-Format

Liefere dem User:

1. Den fertigen Post — copy-paste-ready, keine Erklärungen dazwischen
2. Kurze Begründung der wichtigsten Entscheidungen:
   • Gewähltes Format und warum
   • Gewählter Hook-Typ und warum
   • Insight-Ebene (Strategic / Paradigm)
   • 2–3 konkrete AI-Signale, die eliminiert wurden
3. Score (optional, wenn User es will): Hook-Stärke · AI-Freiheit · Brand-Authentizität · Readability (je 1–10)

Beim Verbessern eines bestehenden Posts:

1. Zeile-für-Zeile-Analyse mit konkreten Verbesserungen
2. AI-Signale markieren und begründen
3. Verbesserte Version liefern
4. Erklären was geändert wurde und warum

Reference Files

Lese diese nach Bedarf während der jeweiligen Phasen: