何时使用
适用于在微信封闭生态内做内容增长与转化设计:
- 为公众号撰写或重写文章(尤其需要高打开率、高转发率)。
- 规划公众号内容策略或编辑日历(选题排期)。
- 优化文章打开率、完读率、转发率。
- 设计以公众号为入口的销售漏斗。
- 把读者转化为小程序用户或私域流量(加微信/进群)。
不该用的边界:
- 不做平面设计、配图制作和正式排版,本技能只产出文字策略与文案。
- 不接入微信 API、不直接操作账号或发文,也不替代代投放/代运营。
- 不覆盖小红书等非微信平台(视觉短内容见「互见」)。
- 金融、医疗、教育等强监管行业,文案需另行合规审查后再用。
步骤
1. 账号类型与约束分析
先确认账号类型,它决定推送频率与曝光位:
- 订阅号:每天 1 次群发,折叠在「订阅号」文件夹内。
- 服务号:每月 4 次群发,直接出现在主聊天列表(曝光更强、机会更稀缺)。
- 企业号:用于内部沟通与 CRM,不做对外增长。
2. 标题工程(六大公式)
针对微信场景套用经验证的标题结构:
- 好奇缺口:「为什么 XXX 却 YYY?」
- 反直觉:「一直以为 XXX,原来 YYY」
- 社会认同:「XXX 万人都在用的……」
- 紧迫感:「再不看就晚了!」
- 价值承诺:「看完这篇,你就懂了……」
- 身份标签:「XXX 的人,都有一个共性」
3. 文章五段结构
按微信读者的阅读行为搭骨架:
- 首屏(钩子 + 价值承诺,无需下滑即可看到)。
- 铺垫(建立背景,确立可信度)。
- 核心(兑现首屏承诺的价值)。
- 情感高潮(制造转发动机)。
- 行动呼唤 CTA(明确下一步:关注 / 转发 / 点小程序)。
4. 分发优化
围绕微信的传播机制设计:
- 朋友圈:打磨可截图、可摘录的金句。
- 转发:附上建议的转发语,降低读者二次创作成本。
- 文内搜索:埋入关键词,命中微信文章搜索索引。
指令
- 写首屏时,把它当成读者唯一会看到的内容来写(很多人到此即停)。
- 用短段落(2-3 句),适配移动端阅读。
- 每 300-500 字插 1 张图,打断长文本。
- 结尾给一个具体、低门槛的 CTA。
- 全账号保持统一语气,建立品牌辨识度。
- 在峰值时段发布(中国时间):7-9 点、12-13 点、20-22 点。
示例
示例 1:科技公司思想领导力
标题:程序员35岁危机?我和10个技术总监聊了聊,发现一个规律
结构:
首屏:35岁真的会失业吗?数据说话……
铺垫:调研背景,10位总监的行业分布
核心:3个关键发现,打破刻板印象
高潮:「真正淘汰你的不是年龄,是……」
CTA:关注公众号,回复"职场"获取完整报告
示例 2:电商产品上新
标题:用了这款面霜一个月,同事问我是不是做了医美
结构:
首屏:真实使用对比图描述
铺垫:皮肤困扰和选品过程
核心:成分分析 + 使用感受 + 效果时间线
高潮:「最让我惊喜的是第三周……」
CTA:点击小程序链接,限时优惠
注意事项
常见问题与对策:
- 打开率高但完读率低:强化首屏钩子并缩短篇幅。微信读者的注意力窗口约 3-5 分钟。
- 转发率低:在 CTA 前补一个情感高潮。人们转发能让自己显得「聪明」或「有爱」的内容,而非推销内容。
合规与安全:
- 本技能只产出内容策略与文案,不访问微信 API 或账号。
- 所有内容须符合中国广告法、微信平台规则及行业专项监管。
- 微信算法会更新,最优策略可能随之变化,需定期复盘。
互见
- 小红书内容策略(
xiaohongshu-content-strategist):短图文视觉内容。 - 中文多平台内容工程(
chinese-market-content-engineer):跨平台中文内容策略。
采编自 sickn33/antigravity-awesome-skills(MIT 许可)。