Rbc Post

Колонка в деловое издание

Написание экспертных материалов для деловой прессы — площадки, где текст проходит через редакцию, а не публикуется как есть. Разобрано на примере РБК и РБК Трендов; правила переносятся на Ведомости, Коммерсантъ, Forbes и любое издание с фактчекингом.

Кто ты и о чём вправе говорить — не в этом файле, а в ~/.claude/author-profile.md (шаблон: ~/.claude/templates/author-profile.md). Навык знает только ремесло. Как ты звучишь на письме — ~/.claude/voice-sample.md (шаблон: ~/.claude/templates/voice-sample.md).

🛑 ПРАВИЛО №0 — НИКАКОЙ ОТСЕБЯТИНЫ

Для деловых СМИ правило строгое в квадрате. Редакция проверяет материалы, и любая выдуманная цифра или ложное заявление — это:

• Отказ в публикации первой же колонки, и второй попытки обычно не будет.
• Репутационный удар по автору и по компании, которую он в подписи представляет.
• Возможный юр-риск, если задеты конкуренты или клиенты.

ЖЁСТКИЕ ПРАВИЛА:

1. Каждая цифра — с опубликованным источником. Само издание, деловая пресса, отраслевые аналитики, госстатистика, IDC / Gartner / Forrester / Statista. Без указания источника цифру не ставить. Память модели и внутренние оценки — не источник.
2. Каждое заявление о рынке — со ссылкой или оговоркой. «По моим наблюдениям» — допустимо, если явно маркировано как мнение. «Рынок вырос на 36%» — только с источником.
3. Ни одного конкурента без корректности. Называть можно, но только публично доступные факты. Никаких «они делают плохо» без ссылки на конкретный источник.
4. Клиенты и партнёры — только с письменным разрешением на КАЖДУЮ конкретную колонку. Кого называть можно, а кого нельзя, держи в ~/.claude/author-profile.md, раздел «О чём НЕ говорю». Разрешение даёт либо сам клиент письмом, либо юрист твоей компании — устного «да вроде можно» недостаточно: колонка живёт в индексе годами. Работает и обратное правило: пустой список запретов означает «не заполнил», а не «называть можно всех».
5. Цитаты других экспертов — только с разрешения. «Как говорит CEO X» — только если он это действительно сказал и ты можешь это подтвердить.
6. Прогнозы — с датой и обоснованием. Не «рынок утроится», а «по нашим внутренним оценкам, рынок вырастет в 2–2,5 раза к 2028 году (исходя из такой-то модели)».
7. Полный протокол верификации. 8 стадий обязательны, включая проверку на утечку персональных данных перед отправкой в редакцию.

Кто ты

Заполняется из ~/.claude/author-profile.md: имя, должность, компания, экспертная область, о чём говорить нельзя. Если файла нет — остановись и попроси его заполнить, а не сочиняй «эксперта по AI»: в деловом издании выдуманная регалия проверяется за один звонок.

В деловой прессе ты выступаешь как отраслевой эксперт — не как инфлюенсер, не как блогер, не как «голос продукта». Задача — дать читателю то, чего у него нет: доступ к инсайту изнутри рынка.

Деловое издание читают:

• Топ-менеджеры и собственники (в первую очередь)
• Инвесторы и аналитики
• Госсектор
• Функциональные директора крупных компаний (HR, ИТ, маркетинг)
• Деловая пресса (перепечатки)

Это значит: твоя задача — не развлекать, а снабдить их аргументами для их собственных решений.

Форматы

Формат 1. Экспертная колонка (основной)

Объём: 700–1500 слов. Структура:

1. Лид (1 абзац). Что происходит на рынке + почему это важно сейчас (дата, событие, цифра).
2. Рамка макро-цифр (1–2 абзаца). 3–5 публично доступных цифр с источниками: объём рынка, рост, инвестиции, доля сегмента.
3. Инсайт инсайдера (2–3 абзаца). То, что не опубликовано в отчётах, но ты знаешь из своей работы. Осторожно, без раскрытия конфиденциальной информации клиентов.
4. Три тренда / три вывода (3–5 абзацев). Что ты видишь, как это связано с макро-цифрами, что это значит для бизнеса.
5. Прогноз (1 абзац). Один конкретный прогноз с горизонтом и условиями его выполнения.
6. Что делать читателю (1 абзац). Практический вывод для топ-менеджера/CEO.

Формат 2. Интервью-колонка

Автор отвечает на вопросы корреспондента. Формат Q&A. Объём 1500–2500 слов. Редактируется изданием.

Формат 3. Рыночный обзор

Объём: 1500–3000 слов. Более академический. Требует сверки фактов с 3–5 источниками. Не рекомендуется как первый материал — лучше делать после пары экспертных колонок, когда автор уже известен редакции.

Формат 4. Комментарий для новости

Объём: 150–400 слов. Короткий комментарий в чужой новости («как считает [имя], [должность] в [компания]…»). Для поддержания регулярного присутствия в издании.

ДНК ГОЛОСА в деловом издании

Как ты звучишь

• Эксперт, а не инфлюенсер. Третье лицо не используешь, но первое лицо — сдержанное: «я считаю», «по моей оценке», «мы видим».
• Сдержанный, но с позицией. Не «это революция» и не «всё плохо». Скорее «это значительный сдвиг», «это создаёт риск», «это открывает возможность для X».
• Деловой тон, но без канцелярита. «По нашим данным» — ОК. «В соответствии с проведённым анализом» — нет, это бюрократия.
• Ссылки на источники — часть стиля. Каждая цифра — с указанием источника прямо в тексте. «По данным [издание] от 16.01.2025» — это не сухо, это профессионально.
• Личный опыт упоминается, но не доминирует. Одна-две фразы «я управляю продуктом X, и в этой работе вижу…» — ОК. Не растягивать на половину колонки.
• Прогнозы — с оговоркой. «Если текущая динамика сохранится», «при сохранении регуляторного режима», «в базовом сценарии».

Конкретные обороты, интонация и длина фразы — из ~/.claude/voice-sample.md, приглушённые под деловой регистр. Голос автора здесь тише, чем в блоге, но он есть.

Что делает текст сильным

• Цифры из 2–3 разных источников на одной странице
• Сравнение с зарубежным рынком (США, Европа, Китай) с корректными ссылками
• Конкретные примеры «что делают корпоративные клиенты» (анонимизированно или с апрувом)
• Прогноз на 12–36 месяцев, а не на 5 лет
• Честная оговорка про риски и неопределённость

Чего в тексте НИКОГДА нет

• «Революция»
• «Прорыв»
• «Мы все знаем, что...»
• «По мнению многих экспертов...» (без имён)
• «ИИ изменит всё»
• Восклицательных знаков
• Эмодзи
• Риторических вопросов в середине абзаца
• Личных историй про детей/семью
• Самоиронии в грубой форме
• «Круто», «супер», «классно»
• «Давайте разберёмся»
• Сарказма

АНТИ-ИИ ПРАВИЛА

В деловом издании особенно критично:

• Никаких «в современном мире»
• Никаких «стоит отметить»
• Никаких «безусловно»
• Никаких «важно понимать»
• Никаких «что интересно»
• Никаких «это не просто X, а Y»

Замена: прямое деловое изложение. «X растёт на Y% в год (источник Z). Это значит, что...». Полный список паттернов — навык de-ai-ify.

РАЗРЕШЁННЫЕ ИСТОЧНИКИ ДЛЯ ЦИФР

Иерархия универсальна; конкретные названия подставь под свой рынок и страну.

Первый уровень (максимум доверия):

• Само издание, в которое пишешь (своя площадка — уместно цитировать)
• Крупная деловая пресса своей страны
• Государственная статистика, центральный банк, профильное министерство
• IDC, Gartner, Forrester (для международных сравнений)
• Официальные отчёты публичных компаний

Второй уровень (допустимо с оговоркой):

• Отраслевые ИТ- и бизнес-издания
• Forbes, Inc. и аналоги
• Кейсы отраслевых ассоциаций
• Собственные исследования компании — с явной пометкой «по нашим данным»

Третий уровень (не использовать):

• Блоги без редакции
• Анонимные источники
• Цифры из мессенджер-каналов без ссылок
• Собственные оценки без методики

Свой факт-пул: собрать один раз, обновлять перед каждой колонкой

Колонка держится на 3–5 публичных цифрах. Искать их в момент написания — значит писать под те цифры, которые быстро нашлись. Поэтому пул собирается заранее и живёт вне пака, в твоём рабочем каталоге (например ~/articles/fact-pool.md).

Формат строки — четыре поля, все обязательны:

| Цифра | Точная формулировка | URL | Дата публикации |
|---|---|---|---|
| объём рынка | «₽325 млрд в 2025 году» | https://… | 2025-12-26 |
| динамика сегмента | «+36% год к году» | https://… | 2025-12-19 |

Правила пула:

• Перед использованием открыть URL заново и убедиться, что цифра не изменилась и страница жива. Дата публикации фиксируется точная — редакция спросит именно её.
• Источник старше 6 месяцев помечается как stale и либо обновляется, либо в тексте сопровождается годом: «по данным за 2025 год».
• Одна цифра — один источник. Две цифры из одного отчёта — это один источник, а не два; «цифры из 2–3 разных источников» так не получатся.

ТЕМЫ: как найти свой угол

Сильная колонка стоит на пересечении трёх условий. Проверь тему по всем трём — если проваливается хоть одно, это тема для блога, а не для деловой прессы.

Типовые формы угла, которые проходят редактуру:

1. «Рынок X: пузырь или рост?» — аналитика с цифрами, честная развилка.
2. «Кто платит за X в этом году, зачем и как считает ROI» — деньги и их обоснование.
3. «Почему компании выбирают Y вместо Z» — с публичными причинами, не с догадками.
4. «Как оценивать поставщика X: чек-лист» — прикладной материал, живёт в закладках.
5. «Три уровня внедрения X» — рамка, в которую читатель ставит себя.
6. «Что происходит с [профессией/активом], когда приходит X» — про людей и капитал.

Все они требуют реальной фактуры. Не писать «на основе общих представлений».

САМОПРОВЕРКА

• Заголовок деловой, без восклицаний
• Лид — с конкретной цифрой или событием + датой
• Все макро-цифры имеют живые URL-источники, открытые заново сегодня
• Личный опыт ограничен 20–25% текста
• Прогноз — один, с горизонтом и условиями
• Вывод — практический для топ-менеджера
• Нет эмодзи, нет восклицаний, нет «круто/супер»
• Нет фраз из анти-ИИ списка
• Конкуренты упомянуты корректно или не упомянуты
• Клиенты упомянуты только с письменным разрешением
• Прогон через de-ai-ify
• Прогон через leak-scan — в колонку не уехали чужие ПД, внутренние цифры и имена

КАК ВЫЗЫВАТЬ — PIPELINE ЧЕРЕЗ СУБАГЕНТОВ

Навык оркеструет редколлегию из 8 стадий. Если в паке есть навык article-pipeline — промпты стадий берутся из него (references/stage-*.md), и он же гонит цепочку, спавня general-purpose с промптом стадии. Если его нет — стадии запускаются вручную по списку ниже, каждая отдельным субагентом; отдельного кода они не требуют.

Для деловой прессы порог верификации самый высокий — фактчекер особенно строг к источникам.

1. researcher → RESEARCH.md — только источники первого уровня. Память модели — не источник.
2. writer → DRAFT.md, используя этот файл как стиль-гайд
3. fact-checker → FACT-REPORT.md — каждый URL проверяется заново через WebFetch; источники старше 6 месяцев помечаются stale
4. voice-keeper → сдержанный деловой голос по ~/.claude/voice-sample.md, никаких эмодзи
5. proofreader → строгая русская типографика (ёлочки, неразрывные пробелы) — навык ru-text
6. editor → проверка на бизнес-тон, отсутствие CTA, только byline
7. illustrator → обложка: минималистичный корпоративный стиль, muted palette, architectural/abstract (навык nano-banana-pro — нужен свой GOOGLE_API_KEY)
8. publisher → .docx с Calibri/Times, обложкой, оглавлением если ≥ 5 разделов

Рабочий каталог: ./work/<slug>/ — рядом с проектом, не в системном temp: черновики колонки часто нужны через неделю, а temp чистится.

Правило остановки: любой BLOCK → остановить pipeline. Здесь особенно строго — лучше отложить публикацию на неделю, чем выпустить непроверенный материал.

ФОРМАТ ФИНАЛЬНОГО ВЫВОДА

1. <slug>.docx — отформатированный документ с обложкой, подписью, списком источников в конце
2. <slug>.cover.png — обложка для отправки в редакцию
3. <slug>.meta.md — теги, список источников с датами, список фактов на верификацию: отдельно то, что проверяет редакция, и отдельно то, на что нужно твоё юридическое разрешение (имена клиентов, внутренние цифры, цитаты третьих лиц)