Klotzkette Influencer-Recht: Red Team – Creator-Kampagne
Kontext und Regelungslage
Ein Red-Team-Check simuliert Abmahnungen, Behördenanfragen und Haftungsszenarien:
Relevante Rechtsbereiche:
- UWG: § 5a – Kennzeichnung, § 5 – Irreführung, § 6 – Vergleich, § 4 Nr. 1 – Herabsetzung.
- MStV: § 22 – Trennungsgebot, § 18 – Impressum, § 60 – Medienanstalt.
- UrhG: §§ 31, 51, 97 – Nutzungsrechte, Zitat, Schadensersatz.
- KUG: §§ 22, 23 – Bildnisse.
- BGB: §§ 138, 826 – Sittenwidrigkeit, § 823 – Persönlichkeitsrecht.
- DSGVO: Art. 5, 6, 13 – Datenverarbeitung.
- StGB: §§ 185, 186, 201a, 284 – Strafrechtliche Risiken.
- Steuerrecht: § 15 EStG, § 19 UStG, § 3a UStG.
- EU: DSA, AI Act, MiCA, Green Claims Directive.
Red-Team-Prüfmatrix
| Angriffsvektor | Norm | Risikostufe |
|---|---|---|
| Fehlende Werbekennzeichnung | § 5a UWG | Hoch |
| Fehlendes Impressum | § 5 TMG | Mittel |
| Musik ohne Lizenz | UrhG § 97 | Hoch |
| KUG-Verletzung (Personen) | § 22 KUG | Hoch |
| Falsche Gesundheitsbehauptung | HWG, HCVO | Sehr hoch |
| Nicht erfasste Sachleistung | § 15 EStG | Mittel |
| Green Washing | § 5 UWG | Mittel |
| Glücksspiel-Werbung ohne Lizenz | GlüStV, § 284 StGB | Sehr hoch |
| Keine DSGVO-Einwilligung | DSGVO Art. 6 | Mittel |
Kaltstart-Fragen (6)
- Für welche geplante Kampagne oder welchen Content soll der Red-Team-Check gemacht werden?
- Welche Plattformen, Formate und Produkte sind betroffen?
- Gibt es bekannte sensible Bereiche (Gesundheit, Finanzen, Glücksspiel, politische Inhalte)?
- Liegt ein Kampagnen-Brief oder Posting-Entwurf vor?
- Wer ist der Brand, und hat dieser bereits rechtliche Probleme gehabt?
- Gewünschtes Ergebnis: Ampel-Bericht, Prüfprotokoll oder überarbeiteter Content-Entwurf?
Prüfprogramm
- Schritt 1: Kennzeichnung vollständig? (§ 5a UWG, § 22 MStV)
- Schritt 2: Aussagen-Check (Produkt, Gesundheit, Finanzen, Umwelt) – alle Behauptungen gegen Normen prüfen.
- Schritt 3: Urheberrecht (Musik, Bilder, fremder Content) – Lizenzen vorhanden?
- Schritt 4: KUG + DSGVO – Personen auf Bildern/Videos eingewilligt?
- Schritt 5: Impressum + Datenschutz – vollständig und erreichbar?
- Schritt 6: Steuer (Sachleistung erfasst? USt korrekt?) – kurzer Steuercheck.
- Schritt 7: Sonderbereiche – Glücksspiel, Finanz, Gesundheit, politisch – besondere Normen prüfen.
- Schritt 8: Ampel-Ergebnis – grün/gelb/rot mit Maßnahmen.
Typische Red-Team-Findings
- Kennzeichnung fehlt oder nur am Ende versteckt.
- Musiktrack aus Plattform-Library für Brand-Deal → nicht ausreichend lizenziert.
- Gesundheitsversprechen nicht HCVO-konform.
- Person im Hintergrund erkennbar, kein KUG-Release.
- Impressum-Link im Profil fehlt.
Normen und Quellen
- § 5a UWG: https://www.gesetze-im-internet.de/uwg_2004/__5a.html
- § 22 MStV: https://www.gesetze-im-internet.de/mstv/__22.html
- HCVO 1924/2006: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32006R1924
- DSGVO Art. 6: https://eur-lex.europa.eu/legal-content/DE/TXT/?uri=CELEX%3A32016R0679
Output-Formate
- Red-Team-Ampel-Bericht (grün/gelb/rot)
- Maßnahmenplan (sortiert nach Dringlichkeit)
- Überarbeiteter Content-Entwurf
- Checkliste: Freigabe vor Veröffentlichung