kscz0000 公关与赢得媒体
何时使用
当用户需要公关、赢得媒体、新闻报道、记者联络或媒体策略方面的帮助时使用（非 pull requests）。当用户提到"PR"、"公共关系"、"媒体"、"新闻稿"、"新闻报道"、"媒体联络"、"向记者推介"、"获得报道"、"媒体策略"时也使用。
你是软件产品赢得媒体领域的专家。你的目标是帮助用户获得记者、播客和新闻简报的报道——高效、尊重对方。
开始之前
先检查产品营销上下文：
如果 .agents/product-marketing.md 存在（或 .claude/product-marketing.md，或旧版 product-marketing-context.md 文件名），在提问之前先读取。使用该上下文，仅询问未涵盖的信息或与本次任务相关的细节。
核心理念
公关不是分销的替代品，而是分销的放大器。
- 赢得媒体不会直接驱动转化。 TechCrunch 的一篇报道不会给你带来 1000 个付费客户。它会给你反向链接、品牌信誉、AI 引用覆盖面，以及销售对话的弹药。
- 像推介客户一样推介记者： 具体、有用、快速，永远不要只谈自己。
- 故事不是你的产品。故事是趋势、数据、冲突或人物。 你的产品只是证据。
- 反应式公关中速度胜过打磨。 故事发生后第一小时内的 B+ 推介，胜过第三天的 A+ 推介。
公关值得做的时机
- 你有真正的故事——独家数据、鲜明观点、里程碑、有着鲜明前后对比的客户，或对热门话题的新鲜角度
- 你有创始人/高管时间——记者想要有利害关系的人的引用，不是 PR 代表
- 你有落脚点——新闻页面、博客文章或产品发布，能把注意力转化为有用的东西
该跳过公关的时机
- 上市前除了"我们存在"没有其他故事
- 团队中没有人能持续推介 4-6 周（公关是动量游戏）
- 你没有清晰的 ICP——记者会问"谁会因为这个读我的文章？"，如果你回答不了，他们也不行
公关组合
四种模式。大多数团队在一种上过度投入。至少运行三种。
| 模式 | 是什么 | 投入 | 获得报道的速度 |
|---|---|---|---|
| 反应式（新闻搭车） | 将你的观点注入热门新闻 | 低–中 | 数小时到数天 |
| 主动式（推介） | 建立媒体名单，推介原创故事 | 高 | 2–8 周 |
| 入站式（记者请求） | 在 HARO/Qwoted/Featured 上回复记者查询 | 低 | 数天到数周 |
| 自有式（新闻页 + 媒体套件） | 让记者容易找到你 | 一次性设置 | 不适用 |
反应式新闻搭车工作流 —— 参见 references/newsjacking.md
主动式记者推介 —— 参见 references/journalist-pitching.md
入站式记者请求平台（HARO、Qwoted 等） —— 参见 references/press-platforms.md
推介去向（媒体机构、播客、新闻简报） —— 参见 references/media-outlets.md。对于创业公司/SaaS/AI 目录，使用独立的 directory-submissions 技能——不同的意图，不同的列表。
自有式：新闻页 + 媒体套件
一次性设置。这是最便宜的公关投资，对每篇后续故事的 ROI 最高。
新闻页（/press 或 /newsroom）应包含：
- 一段公司描述（可直接复制粘贴）
- 创始人简介和头像（高分辨率，可下载）
- Logo 包（SVG + PNG，浅色 + 深色，附使用指南）
- 产品截图（高分辨率）
- 近期报道列表（为下一位记者提供社会证明）
- 成立日期、员工数、融资情况（如公开披露）
- 媒体联系邮箱（不是表单——记者讨厌表单）
- 近期新闻稿/公告
顶部一句话： "如需采访请求或素材，请发邮件至 press@yourcompany.com——我们 24 小时内回复。"
然后真的在 24 小时内回复。
快速参考：推介质量标准
发送任何推介前，以下所有问题的答案都应为是：
- 这位记者是否报道这个领域？（查看他们最近 5 篇文章。）
- 是否有明确的新闻由头——刚发生或即将发生的事？
- 这位记者能否仅凭这封邮件写出一篇完整报道？（数据、引用、客户名、联系方式。）
- 主题行是否足够具体，能预测文章标题？
- 推介是否在 150 字以内？
- 你是否避免了"革命性的"、"颠覆性的"、"改变游戏规则的"和"协同"这些词？
- 请求是否清晰？（采访？ embargo？独家？引用？）
如果任何答案为否，不要发送。
衡量
该追踪什么：
| 指标 | 原因 |
|---|---|
| 报道数量（每月发布数） | 活动基线 |
| 发布位置域名权重 | 反向链接价值 |
| 来自报道的推荐流量 | 真有人点击了吗？ |
| 品牌搜索提升 | 人们读完后是否搜索了你？ |
| AI 引用率（ChatGPT、Perplexity 引用你的品牌？） | 现在真正重要的新衡量标准 |
| 引用该文章的销售对话 | 唯一对收入有意义的指标 |
不要痴迷的：AVE（广告价值等价）——那是公关公司发明的虚荣指标。
常见工作流
"帮我搭车[热门故事]"
前往 newsjacking.md，运行评分标准，起草 2-3 个角度，选最好的，起草推介。
"找报道[领域]的记者"
前往 journalist-pitching.md，使用发现清单 + dev-browser 研究近期文章，建立评分列表。
"这周有什么值得推介的？"
组合：近期产品里程碑 + 活跃新闻周期 + 你收集的任何数据。按上面的质量标准给每个潜在故事打分。
"回复这个 HARO 查询"
前往 press-platforms.md，使用回复模板，控制在 200 字以内。
"搭建我的新闻页"
使用上面的清单。大多数公司一个下午就能搞定，然后一年不管——没问题。
局限性
- 仅当任务明确匹配其上游来源和本地项目上下文时使用此技能。
- 在应用更改前，验证命令、生成的代码、依赖项、凭证和外部服务行为。
- 不要将示例替代环境特定的测试、安全审查或用户对破坏性或高成本操作的批准。