SEO Audit Checklist

Seo Audit Checklist

Esta skill capacita o Claude a executar auditorias de SEO completas e detalhadas, identificando oportunidades de otimização técnica, de conteúdo e de autoridade para melhorar o ranqueamento e a visibilidade orgânica.

Keywords

• Auditoria SEO técnica
• Checklist SEO on-page
• Análise de backlinks
• Otimização de performance web
• Schema markup SEO
• Pesquisa de palavras-chave competitiva
• Análise de rastreabilidade e indexação
• Core Web Vitals auditoria
• Análise de conteúdo duplicado
• Auditoria de arquitetura de site
• Otimização de Experiência do Usuário (UX) para SEO

Quick Start

1. Coletar URLs para auditoria: Utilize o Google Search Console, inserindo "site:seusite.com.br" para exportar as URLs indexadas, focando nas páginas com maior tráfego orgânico ou potencial.
2. Verificar saúde técnica inicial: Realize um crawl rápido com uma ferramenta como Screaming Frog SEO Spider em "seusite.com.br" para identificar erros 4xx/5xx, redirecionamentos e títulos/meta descrições duplicados.
3. Analisar desempenho em ferramentas: Conecte o Google Analytics e Google Search Console para avaliar tendências de tráfego orgânico, impressões, cliques e posicionamento médio para as principais palavras-chave.
4. Auditar Core Web Vitals: Utilize o PageSpeed Insights para a homepage e páginas de categoria/produto mais acessadas para identificar gargalos de velocidade (LCP, FID, CLS).
5. Identificar concorrentes diretos e suas estratégias: Empregue SEMrush ou Ahrefs para listar os 3-5 principais concorrentes que ranqueiam para suas keywords mais importantes e analise seus perfis de backlink e conteúdo.

Core Workflows

Workflow 1: Auditoria Técnica de Rastreadilidade e Indexação

Este workflow foca em garantir que os motores de busca possam acessar, rastrear e indexar seu conteúdo de forma eficiente, crucial para a visibilidade orgânica.

• Passo 1: Verificação de Arquivos robots.txt e sitemap.xml
  • Ação: Acesse seusite.com.br/robots.txt e seusite.com.br/sitemap.xml.
  • Detalhes: No robots.txt, verifique diretivas Disallow que bloqueiam acidentalmente páginas essenciais ou recursos (CSS/JS). No sitemap.xml, confirme que ele lista apenas URLs canônicas e indexáveis, e que foi submetido e está sem erros no Google Search Console. Identifique se URLs problemáticas (ex: páginas de filtro, parâmetros de sessão) estão sendo rastreadas indevidamente.
  • Exemplo de erro: Disallow: /wp-content/uploads/ (bloqueia imagens) ou Disallow: /blog/categoria-importante/ (bloqueia conteúdo valioso). Um sitemap.xml que inclui centenas de URLs 404 ou URLs com noindex.
• Passo 2: Análise de Status Codes e Redirecionamentos
  • Ferramenta: Screaming Frog SEO Spider (ou similar).
  • Ação: Rastreie o site e filtre por "Client Error (4xx)" e "Server Error (5xx)". Verifique também a cadeia de redirecionamentos.
  • Detalhes: Corrija URLs quebradas (404) implementando redirecionamentos 301 para a página mais relevante ou removendo links internos para elas. Analise redirecionamentos 301/302 para garantir que não há cadeias longas (mais de 2 saltos) ou loops de redirecionamento, que degradam a experiência do usuário e o SEO.
  • Exemplo: Uma URL seusite.com.br/produto-antigo retornando 404 deve ser redirecionada 301 para seusite.com.br/produto-novo. Uma cadeia A -> B -> C deve ser consolidada para A -> C.
• Passo 3: Verificação de Indexação no Google Search Console
  • Ação: Acesse a seção "Indexação > Páginas" no Google Search Console.
  • Detalhes: Identifique URLs "Excluídas" ou com "Erro". Analise as causas, como "Página com redirecionamento", "Rastreamento anômalo", "Página duplicada sem URL canônica escolhida pelo Google". Priorize a correção de URLs importantes que deveriam estar indexadas, mas não estão.
  • Exemplo: Se 500 URLs estão como "Página duplicada sem URL canônica escolhida pelo Google", verifique a implementação de rel="canonical" nessas páginas, garantindo que a URL canônica esteja correta e acessível.

Workflow 2: Auditoria de Conteúdo e Otimização On-Page

Este workflow se concentra na qualidade e otimização do conteúdo e dos elementos on-page para melhorar a relevância e a experiência do usuário.

• Passo 1: Análise de Conteúdo Duplicado e Canibalização de Keywords
  • Ferramenta: SiteLiner, Screaming Frog (para identificar títulos e meta descrições duplicados), Google Search Console (Relatório de Desempenho).
  • Ação: Execute as ferramentas para encontrar blocos de texto idênticos ou muito semelhantes em diferentes URLs. No GSC, na seção "Desempenho > Páginas", filtre por uma keyword principal e veja se várias URLs ranqueiam para ela.
  • Detalhes: Conteúdo duplicado interno dilui a autoridade e pode confundir os motores de busca. A canibalização ocorre quando várias páginas do seu site competem pela mesma palavra-chave. Resolva consolidando conteúdo, diferenciando as páginas ou usando rel="canonical".
  • Exemplo: As páginas /blog/melhores-smartphones-2023 e /blog/guia-compra-smartphone ranqueiam para "melhores smartphones". Se o conteúdo for muito similar, considere unificá-los ou reescrevê-los para intenções de busca distintas.
• Passo 2: Otimização de Títulos, Meta Descrições e H1s
  • Ação: Para cada página prioritária, avalie e otimize o <title>, <meta description> e <h1>.
  • Detalhes: O <title> deve ter a keyword principal no início, ser conciso (50-60 caracteres) e único para cada página. A <meta description> deve ter até 150-160 caracteres, ser persuasiva e incluir a keyword para atrair cliques. O <h1> deve ser único na página e refletir o conteúdo principal, idealmente com a keyword principal.
  • Exemplo:
    • Título Atual: Produtos
    • Título Otimizado: Comprar Tênis de Corrida Masculino | Frete Grátis | Loja ABC (59 caracteres)
    • Meta Descrição Atual: Veja nossos tênis.
    • Meta Descrição Otimizada: Encontre os melhores tênis de corrida masculinos com tecnologia de ponta e frete grátis. Variedade de marcas e modelos para sua performance. (158 caracteres)
    • H1 Atual: Tênis
    • H1 Otimizado: Explore Nossos Tênis de Corrida Masculinos Exclusivos
• Passo 3: Implementação e Validação de Schema Markup
  • Ação: Identifique os tipos de schema relevantes para suas páginas (e.g., Product, Review, Article, LocalBusiness, FAQPage).
  • Detalhes: Gere o JSON-LD apropriado com todas as propriedades necessárias e insira-o no <head> ou <body> da página. Valide cada implementação usando a "Ferramenta de Teste de Rich Results" do Google para garantir a sintaxe correta e a elegibilidade para rich snippets.
  • Exemplo: Para uma página de produto, implemente o schema Product com name, image, description, sku, brand, offers (incluindo price, priceCurrency, availability), e aggregateRating (se houver avaliações).

Templates

Template de Relatório de Erros 4xx

Relatório de Erros 4xx - Auditoria SEO
Site: loja-esportiva.com.br
Data da Auditoria: 2024-07-26

| URL Original (404)                                   | Status Code | Página Referenciadora (Origem do Link Interno)           | Ação Recomendada                                      | Observações                                 | Prioridade |
|------------------------------------------------------|-------------|----------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------|---------------------------------------------|------------|
| https://loja-esportiva.com.br/tenis/nike-antigo      | 404         | https://loja-esportiva.com.br/categoria/promocoes        | Implementar 301 para /tenis/nike-air-max              | Produto descontinuado, mas similar existe   | Alta       |
| https://loja-esportiva.com.br/blog/artigo-quebrado   | 404         | https://loja-esportiva.com.br/blog/melhores-tenis        | Corrigir link interno ou remover do artigo            | Link para artigo removido/unificado         | Média      |
| https://loja-esportiva.com.br/contato/mapa-antigo    | 404         | Nenhum link interno encontrado                           | Remover do sitemap e do Google Search Console         | Página antiga, sem relevância ou tráfego    | Baixa      |
| https://loja-esportiva.com.br/calcados/produto-x     | 404         | https://loja-esportiva.com.br/categoria/calcados         | Implementar 301 para /calcados/marca-y-modelo-z       | Produto substituído por novo modelo         | Alta       |

Template de Otimização de Meta Tags e H1

Template de Otimização de Meta Tags (Título, Descrição e H1)
Site: loja-esportiva.com.br
Página: https://loja-esportiva.com.br/categoria/tenis-corrida-masculino

| Campo             | Status Atual (Análise)                                    | Sugestão de Otimização                                                  | Caracteres (Sugestão) | Keyword Principal              | Observações                                                                        |
|-------------------|-----------------------------------------------------------|-------------------------------------------------------------------------|-----------------------|--------------------------------|------------------------------------------------------------------------------------|
| Título (Title Tag)| "Tênis Masculino para Correr - Loja Esportiva"            | "Tênis de Corrida Masculino | Melhores Preços e Marcas | Loja Esportiva"         | 60                    | tênis de corrida masculino     | Inclui marca, preço, e termo de cauda longa para maior especificidade.             |
| Meta Descrição    | "Compre os melhores tênis masculinos para sua corrida."   | "Encontre tênis de corrida masculinos com amortecimento superior e design moderno. Frete grátis e troca fácil. Confira nossos modelos!" | 159                   | tênis de corrida masculinos    | Chamada para ação, benefícios (frete grátis), palavras-chave secundárias.          |
| H1                | "Tênis para Correr"                                       | "Descubra Nossos Tênis de Corrida Masculinos Exclusivos"                | 55                    | Tênis de Corrida Masculinos    | Mais descritivo e persuasivo, usando sinônimos e chamando a atenção.             |

Checklist

• Verificar robots.txt para bloqueios indevidos de recursos essenciais (CSS, JS) ou páginas importantes.
• Validar sitemap.xml no Google Search Console, garantindo que todas as URLs importantes estão listadas, são indexáveis e sem erros.
• Analisar erros 4xx/5xx e redirecionamentos 301/302 para evitar cadeias longas (mais de 2 saltos) ou loops.
• Auditar Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) para a homepage e páginas-chave via PageSpeed Insights, com foco em otimização de imagens e defer JS.
• Verificar a unicidade e otimização de <title> e <meta description> em todo o site (usando Screaming Frog para identificar duplicatas e excessos de caracteres).
• Identificar e resolver problemas de conteúdo duplicado e canibalização de keywords através de consolidação ou rel="canonical".
• Implementar e validar rel="canonical" em páginas com conteúdo semelhante ou parâmetros de URL.
• Auditar a presença e correção de Schema Markup (JSON-LD) para produtos, artigos, FAQs, LocalBusiness, etc., utilizando a Ferramenta de Teste de Rich Results.
• Testar a responsividade do site em diferentes dispositivos móveis usando o Teste de Compatibilidade com Dispositivos Móveis do Google.
• Analisar a hierarquia de URLs e a estrutura de links internos para otimização do PageRank e da experiência de navegação.
• Verificar a velocidade de carregamento de imagens e implementar lazy loading onde apropriado.
• Analisar e otimizar URLs para serem amigáveis, curtas e descritivas (ex: /tenis-corrida-masculino ao invés de /p?id=123&cat=1).

Métricas de Referência

Erros Comuns

1. Bloquear CSS/JS no robots.txt: Impede o Googlebot de renderizar a página corretamente, resultando em uma compreensão incompleta do layout e conteúdo, afetando a indexação e ranqueamento.
   • Como evitar: Remover diretivas Disallow que afetem pastas de recursos estáticos essenciais, como /wp-content/themes/, /assets/css/, /js/, ou qualquer outra pasta que contenha arquivos de estilo e script. Use o "Teste de robots.txt" no Google Search Console.
   • Exemplo: Um robots.txt não deve conter Disallow: /wp-includes/css/ ou Disallow: /assets/js/, pois isso impede o renderização adequada.
2. Ignorar a importância do conteúdo duplicado interno: Ter muitas páginas com conteúdo quase idêntico ou meta tags iguais (títulos, descrições) confunde os motores de busca e dilui a autoridade do site, levando à canibalização de keywords.
   • Como evitar: Utilizar rel="canonical" para apontar para a versão preferencial, consolidar conteúdo redundante em uma única página abrangente, ou reescrever as páginas para maior diferenciação e intenções de busca distintas.
   • Exemplo: Páginas de produto com cores diferentes, mas descrições idênticas. Aponte as páginas variantes para a página principal via canonical ou adicione conteúdo único e relevante para cada variação.
3. Não validar Schema Markup após a implementação: Erros na sintaxe JSON-LD, dados incompletos ou incompatíveis com as diretrizes do Google podem impedir que os dados estruturados sejam usados, resultando na perda de oportunidades para rich snippets e visibilidade aprimorada.
   • Como evitar: Sempre usar a "Ferramenta de Teste de Rich Results" do Google para validar cada implementação de schema markup imediatamente após a inserção. Corrigir quaisquer avisos ou erros reportados.
   • Exemplo: Um schema Product implementado em uma página de e-commerce sem os campos obrigatórios price ou priceCurrency não será elegível para Rich Results de produto, como preços exibidos diretamente nos resultados de busca.

Dicas Avançadas

1. Análise de Log Server para Insights de Rastreamento Aprofundados: Vá além do Google Search Console. Analise os logs do seu servidor para entender exatamente como os bots do Google (Googlebot) interagem com o seu site. Identifique quais páginas são rastreadas com mais frequência, o tempo gasto em cada uma e padrões de rastreamento ineficientes.
   • Exemplo Prático: Se os logs mostrarem que o Googlebot está gastando uma quantidade significativa de recursos rastreando URLs 404 ou páginas de filtro irrelevantes (ex: ?cor=vermelho&tamanho=p), otimize seu robots.txt para Disallow essas seções ou use parâmetros de URL no GSC para direcionar o orçamento de rastreamento para páginas de alto valor.
2. Uso Estratégico de Ferramentas de Visualização de Links Internos: Ferramentas como Sitebulb ou as visualizações de gráfico do Screaming Frog SEO Spider permitem mapear a arquitetura de links internos do seu site. Isso ajuda a identificar "silos" de conteúdo isolados, páginas órfãs sem links, e a distribuição ineficiente de PageRank.
   • Exemplo Prático: Descobrir que uma página crucial de serviço ou produto, que gera receita, está a 5 cliques de profundidade da homepage, enquanto um blog post antigo e menos relevante está a apenas 2 cliques. Reestruture os links internos para priorizar a página de serviço, adicionando links de artigos relevantes e menus de navegação.
3. Auditoria de Intenção de Busca para Conteúdo Existente: Não se limite apenas à pesquisa de palavras-chave. Audite a intenção por trás das palavras-chave para as quais seu conteúdo já ranqueia. Avalie se o conteúdo atual realmente atende à intenção predominante (inform