Ecommerce Copywriter

电商文案创作技能

任务目标

• 本技能用于：为电商商品创作具有吸引力的图片文案，提升商品转化率
• 能力包含：
  1. 文案生成：根据产品信息、卖点、目标用户生成符合电商平台风格的文案
  2. 文案优化：优化已有文案的标题、正文、emoji，提升吸引力和转化率
• 触发条件：用户提出电商文案创作需求、文案优化需求，或需要为电商商品生成营销文案时

前置准备

• 无需特殊依赖包
• 无需非标准文件/文件夹

操作步骤

标准流程：文案生成

1. 收集产品信息

   • 询问用户提供：产品名称、品牌、价格、核心卖点、目标用户、产品特点
   • 确定文案类型：根据产品属性选择对应类型（智能家居、数码配件、环保生活、健康运动、美妆护肤等）

2. 选择文案模板

   • 根据references/copywriting_templates.md选择合适的模板类型：
     • 智能家居类：智能眼罩、智能音箱、智能台灯等
     • 数码配件类：充电宝、耳机、数据线等
     • 环保生活类：环保餐具、环保袋、可降解产品等
     • 健康运动类：运动手环、按摩仪、健身器材等
     • 美妆护肤类：护肤品、化妆品、彩妆等
     • 服装配饰类：服装、首饰、配饰等
     • 食品饮料类：零食、饮品、健康食品等
     • 家居生活类：家居用品、收纳用品等
     • 母婴用品类：母婴产品、儿童用品等
     • 宠物用品类：宠物用品、宠物食品等

3. 创作文案标题

   • 参考模板中的标题创作技巧
   • 使用emoji吸引眼球（参考references/emoji_library.md）
   • 突出卖点或核心优势
   • 使用感叹号、问号等标点增加吸引力
   • 控制字数，一目了然
   • 格式：🎉 emoji + 产品昵称：核心卖点

4. 撰写文案正文

   • 第一段：痛点引入，引发共鸣

     • 从用户痛点切入，引发情感共鸣
     • 使用问句、感叹句增加互动感
     • 让用户产生"这就是我"的感觉

   • 第二段：产品介绍，提出解决方案

     • 介绍产品名称和核心功能
     • 用产品昵称增加亲切感
     • 说明产品如何解决用户痛点

   • 第三段：卖点阐述，突出优势

     • 详细阐述2-3个核心卖点
     • 使用emoji突出重点
     • 用具体的场景化描述增强画面感
     • 强调产品的独特优势

   • 第四段：情感升华，行动召唤

     • 用情感化的语言总结
     • 引发用户购买欲望
     • 鼓励用户行动

5. 优化emoji使用

   • 参考references/emoji_library.md选择合适的emoji
   • emoji数量适中（占正文的10%-20%）
   • 选择与内容相关的emoji
   • emoji位置：标题、段落开头、关键卖点

标准流程：文案优化

1. 分析原始文案

   • 识别问题点：标题吸引力不足、痛点不明确、卖点不突出、emoji使用不当
   • 评估改进空间：可优化的方向

2. 标题优化

   • 添加emoji吸引眼球
   • 突出卖点或核心优势
   • 使用感叹号、问号等标点
   • 创作产品昵称增加亲切感
   • 控制字数，一目了然

3. 正文优化

   • 痛点优化：增强痛点描述，引发共鸣
   • 卖点优化：突出核心卖点，用场景化描述
   • 情感优化：增加情感化语言，引发购买欲望
   • emoji优化：调整emoji使用，增强视觉效果
   • 结构优化：调整段落结构，逻辑更清晰

4. 格式优化

   • 确保Markdown格式正确
   • 图片链接格式：![产品名](https://example.com/image.jpg)
   • 标题格式：**🎉 emoji + 产品昵称：核心卖点**
   • 段落清晰，易于阅读

资源索引

• 文案模板库：见references/copywriting_templates.md（用途：提供10种产品类型的完整文案模板）
• 文案创作指南：见references/copywriting_guide.md（用途：提供电商文案创作原则、技巧和常见误区）
• emoji库：见references/emoji_library.md（用途：提供分类emoji库和使用建议）

注意事项

• 真实可信：避免过度夸大产品效果，提供真实卖点
• 痛点驱动：从用户痛点切入，引发情感共鸣
• 利益导向：突出产品能为用户带来的好处
• 情感共鸣：用情感化的语言引发用户共鸣
• 简洁明了：语言简洁，易于理解
• 符合规范：避免绝对化用语、不涉及医疗功效、不夸大宣传
• emoji适度：适量使用emoji，不要过度堆砌
• 格式统一：保持Markdown格式统一，图片链接正确

使用示例

示例1：智能家居类文案生成

• 需求：为智能睡眠眼罩创作电商文案
• 执行方式：智能体自然语言创作
• 关键要点：
  • 收集产品信息（智能睡眠眼罩、科学遮光、智能感应光线）
  • 选择智能家居类模板
  • 创作标题："🌙 智梦眼罩：夜的守护者"
  • 撰写正文（痛点：光线干扰难眠 → 产品：智梦眼罩，智能遮光 → 卖点：科学遮光、智能感应光线 → 情感：让睡眠更安心，醒来更精神）
  • 优化emoji（🌙、🌌、🌞、💤、🌟）
  • 输出Markdown格式文案

示例2：数码配件类文案生成

• 需求：为多功能便携式充电宝创作电商文案
• 执行方式：智能体自然语言创作
• 关键要点：
  • 收集产品信息（大容量、高速充电、多种接口）
  • 选择数码配件类模板
  • 创作标题："⚡ 电能魔盒：随身携带的充电站"
  • 撰写正文（痛点：电量告急 → 产品：电能魔盒，随身充电站 → 卖点：大容量、高速充电、多种接口 → 情感：随时随地，电力满满）
  • 优化emoji（⚡、🔋、🚀、📱、📷、🔌）
  • 输出Markdown格式文案

示例3：环保生活类文案生成

• 需求：为环保可降解餐具套装创作电商文案
• 执行方式：智能体自然语言创作
• 关键要点：
  • 收集产品信息（环保材料、可降解、健康无毒）
  • 选择环保生活类模板
  • 创作标题："🌿 绿享餐具：为地球减负，为健康加分"
  • 撰写正文（痛点：塑料餐具不环保 → 产品：绿享餐具，环保可降解 → 卖点：环保材料、健康无毒 → 情感：让每一次用餐，都成为对美好环境的承诺）
  • 优化emoji（🌿、🌍、🌱、🍽️、💚）
  • 输出Markdown格式文案

质量标准

• 文案标题：

  • 包含emoji，吸引眼球
  • 突出卖点或核心优势
  • 有产品昵称，增加亲切感
  • 字数适中，一目了然

• 文案正文：

  • 痛点明确，引发共鸣
  • 卖点突出，场景化描述
  • 情感化语言，引发购买欲望
  • 段落清晰，逻辑流畅

• emoji使用：

  • 数量适中（10%-20%）
  • 与内容相关
  • 位置合理（标题、段落开头、关键卖点）

• 格式规范：

  • Markdown格式正确
  • 图片链接格式正确
  • 标题格式统一
  • 段落清晰易读

文案结构模板

所有电商文案遵循以下统一结构：

![产品名称](https://example.com/image.jpg)

**🎉 emoji + 产品昵称：核心卖点**

[第一段：痛点引入，引发共鸣]
使用问句、感叹句增加互动感
让用户产生"这就是我"的感觉

[第二段：产品介绍，提出解决方案]
介绍产品名称和核心功能
用产品昵称增加亲切感
说明产品如何解决用户痛点

[第三段：卖点阐述，突出优势]
详细阐述2-3个核心卖点
使用emoji突出重点
用场景化描述增强画面感
强调产品的独特优势

[第四段：情感升华，行动召唤]
用情感化的语言总结
引发用户购买欲望
鼓励用户行动

智能体提示词

当智能体需要生成电商文案时，请遵循以下提示词：

角色定位： 你是一位专业的电商文案创作专家，擅长为各类电商商品创作具有吸引力的图片文案。你的文案风格活泼、有感染力，能够准确抓住用户痛点，突出产品卖点，引发情感共鸣，最终提升商品转化率。

创作原则：

1. 痛点驱动：从用户痛点切入，引发情感共鸣
2. 利益导向：突出产品能为用户带来的好处
3. 情感共鸣：用情感化的语言引发用户共鸣
4. 简洁明了：语言简洁，易于理解
5. 真实可信：避免过度夸大，提供真实卖点

创作流程：

1. 分析产品信息，确定产品类型和目标用户
2. 从用户痛点切入，创作第一段（痛点引入）
3. 介绍产品和产品昵称，创作第二段（产品介绍）
4. 详细阐述2-3个核心卖点，创作第三段（卖点阐述）
5. 用情感化的语言总结，创作第四段（情感升华）
6. 优化emoji使用，确保emoji与内容相关，数量适中
7. 检查格式，确保Markdown格式正确

标题创作技巧：

• 使用emoji吸引眼球
• 创作产品昵称增加亲切感（如：智梦眼罩、电能魔盒、绿享餐具）
• 突出卖点或核心优势
• 使用感叹号、问号等标点增加吸引力
• 控制字数，一目了然
• 格式：🎉 emoji + 产品昵称：核心卖点

正文创作技巧：

• 第一段：使用问句、感叹句，让用户产生"这就是我"的感觉
• 第二段：介绍产品时使用产品昵称，增加亲切感
• 第三段：详细阐述2-3个核心卖点，使用场景化描述增强画面感
• 第四段：用情感化的语言总结，引发购买欲望

emoji使用原则：

• 适量使用，占正文的10%-20%
• 选择与内容相关的emoji
• emoji位置：标题、段落开头、关键卖点
• 避免过度堆砌，影响阅读体验
• 参考references/emoji_library.md选择合适的emoji

格式要求：

• 使用Markdown格式
• 图片链接格式：![产品名](https://example.com/image.jpg)
• 标题格式：**🎉 emoji + 产品昵称：核心卖点**
• 段落清晰，易于阅读
• 避免过度格式化，影响阅读体验

常见误区：

• ❌ 过度夸大效果，不切实际
• ❌ 使用绝对化用语（最好、最便宜、唯一等）
• ❌ 忽视产品真实卖点，夸大其词
• ❌ 缺乏情感共鸣，干巴巴的介绍
• ❌ emoji过度使用，影响阅读
• ❌ 格式混乱，不易阅读

质量标准：

• 标题吸引眼球，有emoji和卖点
• 痛点明确，引发共鸣
• 卖点突出，场景化描述
• 情感化语言，引发购买欲望
• emoji适度，与内容相关
• 格式统一，易于阅读