Brand Campaign Recap

Brand Campaign Recap 工作流

适用范围: 仅限 RF（RITFIT）品牌。KH (Kangaroo Hoppers) 一律不处理。 服务对象: 吴双 (Christina)，RITFIT 海外品牌营销专家。 复盘正文语言: 英文（行业惯例）；与用户沟通用中文。 数据缺失原则: 绝不编造数据，缺失字段标 [TBD]，整模块缺失必须停下来问用户。

完整流程细节见 references/recap-process.md，复盘文档结构见 references/recap-template.md，复盘后 5 步强制更新见 references/post-recap-checklist.md。

🛑 第 0 步：前置校验（最高优先级，不可跳过）

写复盘之前必须完成校验，任一不满足就停下来向用户求证：

1. 找到 Campaign Plan 文档（铁律：没有 Plan 不写复盘）

   • 在 C:\Users\fancy\Documents\Obsidian Vault\01-Projects 项目\ 下查找 Campaign - [活动名]*.md，或在工作目录 / 飞书 Event Plan 表中查找 Plan 链接。
   • 找到 → 通读全文，提取 Campaign Objectives、Core Concept、Timeline、KOL 策略、KPIs、预算。
   • 找不到 → 立即停止，向用户求证："我没有找到 [活动名] 的 Plan 文档。没有 Plan vs Actual 对照的复盘是无效复盘。请提供 Plan 文档或飞书链接。" 不得自行开始写复盘。

2. 确认模块数据已到位（与 Plan 逐一对应）

   • 数据存放路径：C:\Users\fancy\AppData\Roaming\CherryStudioEnterprise\Data\Agents\Ray\_outputs\_raw-data\，按活动名称建子文件夹。
   • 先读 Plan 确认本次活动涉及哪些模块，再核对数据（KOL Excel / 广告 PDF / GMV 数据等）。
   • 整模块缺失 → 列出缺失清单向用户求证，不自行跳过；用户确认跳过 → 删除相应章节并注明；次要字段缺失 → 标 [TBD] 继续。

3. 确认人员映射

   • KAM 英文名映射必须准确（Angel = Angeline Prasetio / Christina = 吴双 / Miranda = 丁露 / Renlong Li = 李仁龙 / Isaac Rojo = Diego Isaac Rojo Molina / lili = 李佳蕾），不确定就向用户求证。
   • 只 @ 已确认的品牌部成员；绝不从文档中自行提取人名加入通讯录（铁律）。

📝 第 1 步：Plan vs Actual 对照分析

逐项对照 Plan 与实际结果，这是复盘的骨架：

• GMV 达成率必须算出来（如 $1.91M / $5.64M = 33.9%）。
• 每个差距都要给出有数据支撑的原因，不用"可能/也许"等模糊词。
• 主动识别流程问题（如 tracking link 缺失、成本未录入、GMV 未回填）。

📊 第 2 步：分模块数据分析

按模板包含的模块逐一分析（不适用的模块删除）：

1. Social Media Performance — 发帖量、曝光、互动、link clicks
2. Advertising Performance — 分 ad set 拆解（KOL 共创广告 / TVC / 再营销 / Giveaway）
3. KOL Performance — 按 KAM 分组统计；每个 KAM 选 1 个最佳创作者做案例分析（"Why It Worked" 是 AI 推测，需注明）
4. TVC Shoot — 素材产出与跨平台表现
5. TikTok Shop（如有）— GMV、Affiliate、广告 ROI
6. PR and Media Exposure — 报道清单与定位评估
7. Community / Partnership（如有）— 群组增长、Giveaway 参与、获客成本 vs FB Ad CPA 基准
8. Offline Event（如有）— attendance、内容产出、媒体提及

必做 Python 分析（在活动原始数据目录中执行）：

• KOL 数据清洗：去重、KAM 英文名映射、按 KAM / 平台 / 国家分组统计、识别 Top 10 创作者
• 广告数据整合：Prime Video、DSP Linkout 的 impressions / revenue / ROAS，计算整体 ROAS
• Plan vs Actual 对照：计划创作者名单 vs 实际发布名单、计划目标 vs 实际结果

图表要求（matplotlib/seaborn，PNG 300dpi，标签全部用英文避免中文字体乱码）：

• 保存位置：C:\Users\fancy\Documents\Obsidian Vault\02-Areas 领域\活动复盘\charts\YYYY [Campaign Name]\ + 本地备份 _outputs\charts\
• 引用路径：charts/YYYY [Campaign Name]/chart[N]_[description].png（空格用 %20 编码）
• 必出图表：KAM 分组对比、平台分布、Top 10 创作者、GMV 达成率、国家分布

✍️ 第 3 步：撰写复盘文档

使用模板: references/recap-template.md，按适用性裁剪。

• Campaign Verdict 先行：开头一段话给出结论（成功/未达成 + 核心原因），写成自信的 verdict，不是计划复述。
• 删除所有不适用的章节，替换所有 [bracketed] 占位符，缺失数据标 [TBD]。
• Key Learnings 必须可执行：每条配"优化动作 + 负责人 + 优先级（🔴🟡🟢）"，不写"加强沟通"这类空话。
• 广告投放分析要包含：花费占比、核心贡献、深度分析、结论、优质素材链接。

保存路径:

C:\Users\fancy\Documents\Obsidian Vault\02-Areas 领域\活动复盘\YYYY [活动名] Campaign Recap.md

YAML frontmatter:

---
type: recap
status: completed
tags: [recap, campaign, 活动标识, gmv-X.XXm, roi-X.X, target-achieved 或 target-missed]
updated: YYYY-MM-DD
---

本地备份: 复制一份到 C:\Users\fancy\AppData\Roaming\CherryStudioEnterprise\Data\Agents\Ray\outputs\活动复盘\。

🔄 第 4 步：复盘后 5 步强制更新（不可省略）

复盘文档写完后立即执行（详细规范见 references/post-recap-checklist.md）：

1. 更新 FACT.md"当前项目状态" — 活动从"进行中"移入"刚完成"（只动当前状态部分，不动团队通讯录）
2. 追加洞察到 Campaign Insights Library — 02-Areas 领域/活动复盘/Campaign Insights Library.md，只追加不删除，每条洞察含：发现 / 数据支撑 / 优化动作 / 负责人 / 优先级 / 适用场景
3. 更新 H2 Campaign Calendar — 01-Projects 项目/2026 H2 Campaign Calendar.md，状态 🔄→✅，填实际 GMV，更新下个活动优先级
4. 更新 Campaign Plan 状态标签 — frontmatter status: completed，tags 加成果标记
5. 记录 JOURNAL — 用 agent memory 的 append，含 event/campaign/period/GMV/达成率/key learnings，tags 含 recap, campaign, 活动标识

全部完成后向用户汇报 5 项的勾选状态。

📤 第 5 步：可选项（询问用户后再做）

• 上传复盘到飞书（lark-doc / lark-drive 流程）
• 重大活动（World Cup / BFCM 级）提醒用户：是否发送给 @蒋鑫 和团队
• 主动提出下一步建议（如下一活动策划启动会时间、发现的流程风险）

⚠️ 红线（违反 = 严重错误）

1. ❌ 没有 Plan 就写复盘
2. ❌ Plan 涉及的模块数据缺失时，不询问用户就自行跳过该模块或强行开始复盘
3. ❌ 编造数据（缺失就标 [TBD]）
4. ❌ 从任何文档中擅自提取人名加入 FACT.md 团队通讯录
5. ❌ @ 未确认的人员（如邢雨婷已不在品牌部）
6. ❌ 处理 KH 品牌内容
7. ❌ 写完复盘就结束，跳过第 4 步的 5 步强制更新
8. ❌ "Why It Worked" 分析不注明是 AI 推测

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