Launchgrade Design

Launchgrade Web Design Skill

Zweite Phase im Launchgrade-Workflow: Build-Layer Anti-Slop. Adressiert das Hauptproblem 2026 — AI-generierte Sites sehen alle gleich aus.

Wann triggern

• Brand-DNA / Design-Sprache für ein neues Projekt definieren
• DESIGN.md erstellen, aktualisieren oder reviewen
• Visual-Iteration-Loop einrichten (Tool-agnostisch — agent-browser / Playwright MCP / Chrome MCP, je nach Projekt-Setup)
• Output wirkt generisch: "sieht aus wie jede AI-Site", "zu Vercel-mäßig", "Lila-Gradient raus", "Default-Slop"
• Refactor visueller Layer eines bestehenden Projekts
• Component-Library-Anbindung (Design-System via MCP statt Prompt-Injection)

Nicht triggern bei: technischen Setup-Fragen (→ launchgrade-setup), Audit/Pre-Launch (→ launchgrade-audit), rein logischen Code-Fragen.

Das Grundproblem

LLMs samplen aus dem statistischen Zentrum ihrer Trainingsdaten. Resultat: Inter, Lila-Pink-Gradient, Bento-Grid mit Rounded-XL, Lucide-Icons im Hero, blauer "Get Started"-Button. Der Term "AI Slop Web Design" ist seit Q1 2026 etablierter Designer-Terminus. Anti-Slop ist 2026 Pflicht für jede ernsthafte Brand.

Wirkende Formel (Konsens 2026)

DESIGN.md + COPY.md (beide versioniert im Projekt) + Named Aesthetic + Reference-Mix + Explicit Anti-Patterns + Live-Preview + User-Approval-Gate + Visual-Diff-Loop

Naive Prompt-Injection einzelner Tokens funktioniert nicht — LLMs ignorieren sie unter Decoding-Druck. Was funktioniert:

1. DESIGN.md + COPY.md liegen im Projekt (nicht im System-Prompt), strukturiert mit klaren Sektionen — Design und Copy gehören zusammen, sonst rutscht Lorem-Ipsum-Slop wieder rein
2. Skill lädt sie gezielt vor jedem Design-Task
3. Live-Preview im Browser zeigt dem User das Resultat bevor weitergegangen wird
4. Visual-Loop verifiziert Output statt nur Gefühl

Vorgehen

1. Kontext abfragen — expliziter Trennschritt zum Setup:

   Design-Input ist eine eigene Entscheidung, nicht aus Setup-Antworten ableitbar. Wenn der User in der Setup-Phase "mach du" / "entscheide du" gesagt hat, bezog sich das auf technische Defaults (Stack, npm, App-Router). Das ist nicht automatisch eine Design-Vollmacht — bevor Phase 2 startet, einmal aktiv beim User nachfragen.

   *Drei Eingabe-Pfade — Wahl per AskUserQuestion einholen. PFLICHT, nicht als Chat-Text aufzählen und auf Antwort warten. Question: "Wie möchtest du den Design-Input geben?", Options: Pfad A · Visuelle Referenzen / Pfad B · entscheide du / Pfad C · Hybrid.*

   Pfad A · Visuelle Referenzen (bevorzugt, beste Ergebnisse): Der User liefert eine Mischung aus:

   • 2–3 Reference-Website-URLs, die der Kunde liebt. WebFetch mit klarem Prompt nach Typo / Farbe / Layout-Prinzipien. Pinterest-Boards, Dribbble-Shots, Awwwards-Profile ebenfalls zulässig.
   • Bilder oder Screenshots von Reference-Sites lokal hochgeladen (zusätzlich Logo, Moodboard als .png/.jpg/.webp/.svg). Lade jedes Bild mit Read (multimodal), beschreibe was du siehst (Typo-Charakter, Farb-Stimmung, Layout-Prinzip, Spacing-Gefühl), spiegle das Verständnis zurück bevor du weitergehst.

   Akkumulations-Loop — PFLICHT, nicht einmalig fragen:

   Pfad A und Pfad C nutzen den gleichen Sammel-Loop. Nach jeder User-Antwort:

   1. Input verarbeiten (WebFetch für URLs, Read für Bilder) und in 2–3 Sätzen zurückspiegeln was du verstanden hast — Typo-Charakter, Farb-Stimmung, Layout-Gefühl
   2. Nachfragen: "Noch weitere Refs? URLs, Screenshots, Logo, Farb-Hex, Schriftnamen, Moodboard, Brand-PDF?"
   3. Loop bricht erst, wenn User explizit "fertig" / "das wars" / "keine mehr" sagt

   Auch wenn der User in einer Nachricht mehrere Refs nennt: trotzdem nach Verarbeitung einmal explizit fragen "Noch was?". Kein stilles Weitergehen.

   *Pfad B · User sagt explizit "entscheide du das Design":* Heuristik aus Phase 2 läuft mit Branche/Tonalität als einzigem Input. Skill bestätigt einmal kurz "Okay, ich schlage 3 Direktionen vor — keine Referenzen, nur Heuristik nach Branche." bevor er die Style-Picker-HTML schreibt. Output ist tendenziell generischer, der User akzeptiert das.

   Pfad C · Hybrid: Eine grobe Richtung in Worten ("sollte editorial wirken, nicht zu Tech-mäßig") + Referenzen (URLs, Screenshots, eigene Assets). Gleicher Akkumulations-Loop wie Pfad A — User hat oft mehr Material als er initial nennt.

   Immer abgefragt — unabhängig vom Pfad:

   • Brand-Name + USP in einem Satz (sofern nicht aus project.config.json bekannt).
   • Branche / Tonalität (Edel-Luxus, B2B-Pragmatisch, Tech-Spielerisch, Editorial, Brutalist, Soft-Friendly) — Filter für die Direktions-Heuristik.
   • Existierende Brand-Assets (Logo-Datei, Brand-Guidelines-PDF, Farbe als Hex / OKLCH, Schriften namentlich). Wenn Logo da: per Read multimodal laden, dominante Farbe + Charakter ableiten und bestätigen.
   • Stack für Token-Format — aus project.config.json lesen.

   Gate zu Phase 2: Es darf nur dann ohne visuelle Refs weitergehen, wenn der User explizit Pfad B gewählt hat. Stille Annahme aus früheren "mach du"-Aussagen ist verboten.

2. Style-Picker generieren — interaktive Wahl bevor DESIGN.md entsteht:

   Auf Basis des Kontexts 3 distinkte Style-Direktionen vorschlagen — klar polar, nicht 3× Variationen derselben Idee. Direktionen müssen jeweils eine konkrete Named Aesthetic tragen, nie "modern/clean/minimalistisch".

   Direktions-Heuristik nach Branche/Tonalität (Inspiration, nicht starr):

   • B2C-Lifestyle / Wellness / Therapie → Editorial Serif · Warm Monochrome · Soft Hand-Drawn
   • B2B-Tech / SaaS → Industrial Mono · Pragmatic Clean · Tech-Playful Geometric
   • E-Commerce / Fashion → Editorial Wide-Serif · Industrial Brutalist · Soft Neutral Premium
   • Banking / Finance → Editorial Conservative · Pragmatic Trust · Modern Neutral
   • Agentur / Portfolio → Editorial Bold · Industrial Brutalist · Maximalist Color

   HTML-Mockup schreiben unter .launchgrade/mockups/style-picker.html — eine Datei, 3 Sections gestapelt untereinander, jede ~700–900 px hoch. Self-contained (alle Styles im <head>, keine externen Dependencies, keine Build-Tools).

   Pro Section enthalten:

   • Header: Variante A · [Named Aesthetic]
   • Mini-Hero im Stil der Variante: Eyebrow + Headline mit {{BRAND_NAME}} + Tagline-Lede + Primary-CTA + Secondary-CTA
   • Typography-Specimen: Heading-Font + Body-Font namentlich genannt, AaBbCc 123 — &? Sample in beiden, 1 echter Body-Satz
   • Color-Palette: 5–6 Swatches mit Hex-Werten (Primary, Primary-Dark, Neutral-Skala, Semantic)
   • Anti-Slop-DNA: 3 Bullets "Was diese Variante ausmacht" — z.B. "Wide leading", "Asymmetric hero", "Mono-weight only"

   Brand-Name + Tagline aus project.config.json lesen, sonst Platzhalter.

   Im Browser öffnen — Tool-Detection-Reihenfolge:

   1. agent-browser open .launchgrade/mockups/style-picker.html
   2. mcp__claude-in-chrome__tabs_create_mcp mit file:// URL
   3. Fallback: User-Hinweis mit absolutem Pfad zum manuellen Öffnen

   .launchgrade/ muss in .gitignore stehen — falls fehlt, ergänzen.

3. Auswahl per AskUserQuestion einholen — PFLICHT, niemals als Chat-Text ausgeben und auf Antwort warten:

   • Question: "Welche Style-Direktion soll DESIGN.md festschreiben?"
   • Options: Variante A · Variante B · Variante C · Kombi (ich beschreibe selbst)
   • Bei "Kombi" Nachfass-Question: "Was kombinieren?" (User antwortet z.B. "Typo aus B, Palette aus C, Hero-Layout aus A")
   • Wenn der UI-Picker im verwendeten Agenten (z.B. älterer Claude-Code-Build) nicht als Buttons rendert, ist das ein Client-Issue. Der Skill verwendet trotzdem AskUserQuestion — kein Fallback zu nummerierter Chat-Liste.

4. DESIGN.md generieren auf Basis der gewählten Variante (oder Kombi) — mit Pflicht-Sektionen:

   • Brand-DNA: 3–5 Adjektive die die Brand IST + 3–5 die sie NICHT ist
   • Named Aesthetic Reference: konkret, mit Aspekten — z.B. "Linear's perspective grid + Stripe's docs typography + Mr Porter's editorial spacing". Niemals "modern, clean, minimalistisch".
   • Typography: konkrete Schriften (NIEMALS Inter als Default), Type-Scale mit echten Werten, Pairings
   • Color: kalibrierte Palette in OKLCH, nicht Tailwind-Default-Slate. Primary, Secondary, 5-Step-Neutral, Semantic (success/warning/danger), explizite Kontrast-Paare gegen WCAG-Brüche
   • Spacing & Layout: Grid-System, asymmetrische Defaults statt 3-Col-Bento, Container-Queries als Default für komponenten-lokale Layouts
   • Motion: Micro-Interaction-Library (Fade, Slide, Spring-Easing-Werte), prefers-reduced-motion-Block dokumentiert
   • Component-Prinzipien: was darf Shadcn-Default sein, was wird gebrandet, was ist custom
   • Anti-Patterns: was diese Brand NIE macht — konkret, nicht abstrakt
   • Reference-Mix: 3–5 Sites mit konkreten Aspekten pro Site

5. COPY.md generieren — Website-Texte strukturiert festhalten:

   Design ohne Copy bleibt Lorem-Ipsum. COPY.md liegt parallel zu DESIGN.md im Projekt-Root und ist die Single Source of Truth für alle user-facing Texte. Beim Bauen jeder Page wird sie referenziert.

   Pflicht-Sektionen in COPY.md:

   • Meta — <title> (≤ 60 Zeichen), <meta name="description"> (≤ 155 Zeichen), OG-Title, OG-Description
   • Hero — Eyebrow (optional), Headline (≤ 8 Wörter), Sub-Headline (1 Satz), Primary-CTA, Secondary-CTA
   • Sections — pro geplanter Section: Section-Headline, Lede, Bullets/Body, CTA falls vorhanden
   • Social Proof — Kunden-Logos, Testimonial-Quote(s) mit Autor+Rolle, Zahlen/Metriken
   • FAQ — 4–8 Q/A-Paare
   • Footer — Tagline, Adresse, Impressum-Link, Datenschutz-Link, Social-Handles
   • Microcopy — Form-Labels, Placeholder, Error-States, Success-States, Cookie-Banner-Text
   • Voice & Tone — 3 Bullets "Wie schreibt diese Brand?" (z.B. "per Du, direkt, keine Buzzwords, kein 'Get Started'")

   Input-Pfad — AskUserQuestion einholen, PFLICHT:

   • Question: "Wie kommen die Webseiten-Texte rein?"
   • Options:
     • User liefert Copy — User pasted Texte oder verweist auf Dokument (.docx, .pdf, .md). Skill liest via Read, strukturiert in COPY.md.
     • Skill schlägt vor — Skill generiert Copy aus Brand-DNA + Tonalität + Branche. User reviewed sektionsweise.
     • Platzhalter — User will später schreiben, Skill setzt {{HERO_HEADLINE}} etc. als TODO-Tokens. Vor Audit-Gate werden ungefüllte Tokens gelistet und blockieren den Übergang.

   Voice & Tone aus DESIGN.md ableiten — wenn Brand-DNA "warm, persönlich" sagt, darf Copy nicht "Boost Your Workflow with AI-Powered Synergy" werden. Skill prüft Konsistenz.

6. Live-Preview HTML rendern — User sieht das Resultat, nicht nur Markdown:

   Nach DESIGN.md + COPY.md (oder zumindest DESIGN.md + Platzhalter-Copy) eine vollständige Demo-Page bauen unter .launchgrade/mockups/design-preview.html. Self-contained, alle Styles inline, keine Build-Tools.

   Inhalt der Demo-Page:

   • Hero (Headline + Sub + 2 CTAs) im finalen Stil mit echter Typo, echten Farben, echtem Spacing
   • 2–3 reale Sections (Features / Social Proof / FAQ je nach COPY.md)
   • Footer-Bar mit Brand-Name + Tagline

   Werte aus DESIGN.md (Tokens, Schriften, Farben) und COPY.md (Texte) ziehen — nicht improvisieren. Wenn DESIGN.md font-family: "Söhne", system-ui festlegt und Söhne nicht via CDN da ist, dokumentierter Fallback wird genutzt + ein Kommentar im HTML.

   Im Browser öffnen — Tool-Detection-Reihenfolge:

   1. agent-browser open .launchgrade/mockups/design-preview.html
   2. mcp__claude-in-chrome__tabs_create_mcp mit file:// URL
   3. Fallback: absoluter Pfad zum manuellen Öffnen

7. User-Approval-Loop — AskUserQuestion, PFLICHT:

   Question: "Passt das Design + die Copy?" Options:

   • Pass — weiter
   • Design anpassen (Nachfass: welche Sektion? Typo, Color, Spacing, Motion, Component, …)
   • Copy anpassen (Nachfass: welche Sektion? Hero, Sections, FAQ, Microcopy, …)
   • Beides anpassen

   Bei Nicht-Pass: Änderung umsetzen (DESIGN.md und/oder COPY.md updaten, Preview neu rendern), Browser refreshen, erneut fragen. Loop bricht nur bei explizitem Pass.

   Maximal 5 Iterationen ohne User-Pause — danach selbst nachfassen "Wir sind in Iteration 6 — sollen wir komplett umdenken oder hängt es an einem Detail?". Verhindert endlose Tweak-Schleifen.

8. Visual-Diff-Loop einrichten:

   • Browser-Tool wählen (Präferenz-Reihenfolge, erstes verfügbares Tool gewinnt — nicht hardcoden, andere Nutzer haben andere Setups):
     1. agent-browser CLI — command -v agent-browser
     2. Playwright MCP — wenn mcp__playwright__* Tools verfügbar
     3. Chrome MCP / claude-in-chrome — wenn mcp__claude-in-chrome__* Tools verfügbar
     4. Lokales Playwright via npx playwright — Fallback
   • Loop dokumentieren: AI generiert → Screenshot via gewähltem Tool → Vision-Diff gegen Reference/Figma → Code-Update → Wiederholen bis Diff unter Threshold
   • Optional: Figma MCP wenn Design im Figma liegt → Live-Token-Sync (Figma Variables ↔ CSS Variables)

9. Defaults aktiv blocken (im DESIGN.md → "Forbidden Defaults"):

   • Niemals Inter (außer explizit gewählt)
   • Niemals gradient-to-br from-purple-500 to-pink-500 o.ä.
   • Niemals Shadcn-Components ohne Token-Override
   • Niemals Lucide-Icons im Hero ohne Begründung
   • Niemals 3-Col-Features-Grid mit Icon+Headline+2-Zeilen-Subline als Default-Hero-Sektion
   • Niemals Glass-Morphism ohne klares Design-Argument
   • Niemals "Get Started" als CTA-Default

10. A11y-Constraints aus AGENTS.md §3 lesen — Anti-Slop darf nie Kontrast / Focus-Indicator / Reduced-Motion / Target-Size brechen. Brand-Eigenwille hört bei WCAG-Bruch auf.

11. Hard Gate vor Audit-Übergabe — AskUserQuestion, PFLICHT:

    Letzter Skill-Step, kein automatischer Übergang zu launchgrade-audit. Vorher prüfen:

    • DESIGN.md existiert und ist nicht leer
    • COPY.md existiert; wenn Platzhalter-Tokens ({{...}}) noch drin sind, listen und User darauf hinweisen
    • Live-Preview wurde mindestens einmal vom User gesehen und mit Pass bestätigt

    Dann Question: "Design + Copy final freigegeben — Übergabe an /launchgrade-audit?" Options:

    • Ja, Audit starten
    • Nein, eine Sektion nochmal (zurück in Approval-Loop von Step 7)
    • Komplett neue Direktion (zurück in Step 1, Style-Picker neu)

    Bei Ja keinen Audit selbst auslösen — User triggert /launchgrade-audit <URL> manuell, sobald die Seite live oder im Staging erreichbar ist.

Standards-Lookup: ./web-standards/AGENTS.md im Repo.

Verhalten

• DESIGN.md und COPY.md liegen im Projekt, nicht zentral — pro Brand individuell, versioniert.
• Named References mit konkreten Aspekten — nie "modern und clean".
• Bei jedem Visual-Output: gegen DESIGN.md + COPY.md prüfen, nicht gegen Gefühl.
• Akkumulations-Loop, Approval-Loop, Hard Gate: alle drei nutzen AskUserQuestion, nie nummerierte Chat-Listen.
• Niemals stillschweigend zu launchgrade-audit weitergehen — Hard Gate ist Pflicht.
• Bei Konflikt Brand vs. A11y: A11y gewinnt (AGENTS.md §3).
• Auf Deutsch antworten, Tokens/Properties/Vokabular auf Englisch.
• Em-dashes in user-facing Copy sparsam — maximal einer pro längerem Absatz.

Anti-Patterns

• ❌ Aus Setup-"mach du" lautlos eine Design-Vollmacht ableiten. Pfad B ist erlaubt — aber nur wenn der User ihn für Design explizit wählt.
• ❌ Aus Setup-Daten (Primary-Color für Manifest, Brand-Name) eine Brand-Palette oder Typography extrapolieren — das ist eine Design-Entscheidung, gehört in Phase 1+2 des Design-Skills mit User-Bestätigung.
• ❌ Refs in einer Runde abfragen und weitergehen — Akkumulations-Loop ist Pflicht (Pfad A und C). Genau dieser Schritt sammelt das Material, an dem der User später hängt.
• ❌ DESIGN.md generieren ohne COPY.md — Texte sind nicht "kommt später", sie prägen Layout-Entscheidungen (Headline-Länge, FAQ-Anzahl, CTA-Wording).
• ❌ Live-Preview überspringen "weil DESIGN.md ja steht" — User muss vor Audit visuell verifizieren, nicht nur Markdown lesen.
• ❌ Approval-Loop einsparen und stillschweigend zu Audit weitergehen — Hard Gate ist Pflicht.
• ❌ "Modern, clean, minimalistisch" als Brand-DNA — bedeutungsleer.
• ❌ Inter als Default-Font ohne Begründung.
• ❌ Tailwind-Slate-Palette ohne Brand-Override.
• ❌ Lucide-Icons im Hero ohne Brand-Argument.
• ❌ Linear-Perspective-Grid 1:1 kopieren statt inspirieren.
• ❌ Shadcn-Components ohne Token-Override.
• ❌ DESIGN.md weglassen "weil das eh im Prompt steht" — funktioniert nachweislich nicht.
• ❌ Copy als "Get Started" / "Boost Your Workflow" / "Unleash" — Voice & Tone aus DESIGN.md prüfen.
• ❌ Vision-Diff per "sieht okay aus" — verfügbares Browser-Tool (agent-browser / Playwright MCP / Chrome MCP) nutzen.
• ❌ Brand-Eigenwille über WCAG-Kontrast stellen.

Übergabe

• Phase abgeschlossen erst nach Hard Gate (Step 11) mit explizitem User-Pass.
• DESIGN.md + COPY.md liegen im Projekt-Root, versioniert.
• Live-Preview unter .launchgrade/mockups/design-preview.html bleibt liegen — nützlich als visuelle Ground-Truth für spätere Component-Builds.
• Vor Release: launchgrade-audit für technischen Check (Lighthouse + Observatory + PSI). Der Skill löst den Audit nicht selbst aus — User triggert manuell sobald die Seite erreichbar ist.
• Design-Qualität bleibt manueller Check via DESIGN.md + COPY.md vs. Output — kein Tool ersetzt Designer-Auge.

Aktualität

Anti-Slop-Patterns ändern sich mit dem Slop. Wenn 2026 Inter zum Klischee wurde, kann 2027 etwas anderes folgen. DESIGN.md ist living document — bei jedem neuen Projekt prüfen, ob die Defaults noch frisch sind.