Product Copy Formulas — 상품 카피 공식
detail-page-writer / marketing-manager 에이전트의 카피라이팅 역량 강화.
카피 공식 (Formula)
PAS (Problem-Agitate-Solution)
P: [고객의 문제/고통 공감]
A: [문제의 심각성 강조]
S: [제품이 해결책임을 제시]
예시:
P: "매일 아침 거울 보며 칙칙한 피부에 한숨 쉬시나요?"
A: "바쁜 일상 속 관리할 시간도, 에너지도 부족하죠."
S: "30초 올인원 세럼으로 매일 아침이 달라집니다."
FAB (Feature-Advantage-Benefit)
F: [제품 특징/스펙]
A: [경쟁 대비 장점]
B: [고객이 얻는 혜택]
예시:
F: "5000mAh 대용량 배터리"
A: "경쟁 제품 대비 40% 더 오래 사용"
B: "하루 종일 충전 걱정 없이 사용하세요"
AIDA (Attention-Interest-Desire-Action)
A: [주의를 끄는 한 줄]
I: [구체적 혜택으로 흥미]
D: [사회적 증거/시각화로 욕구]
A: [명확한 CTA]
예시:
A: "10만 명이 선택한 수면 혁명"
I: "NASA 기술 적용 메모리폼이 당신의 수면 패턴을 분석합니다"
D: "사용자 89%가 첫날부터 수면 질 개선을 경험했습니다"
A: "지금 시작하기 → 30일 무료 체험"
BAB (Before-After-Bridge)
Before: [현재 상태/문제]
After: [이상적 미래]
Bridge: [제품이 다리 역할]
예시:
Before: "주방 정리에 매일 30분씩 허비하고 계시나요?"
After: "깔끔한 주방에서 요리에만 집중하는 하루를 상상해보세요."
Bridge: "자동 분류 수납함이 그 변화를 만듭니다."
상품명 작성 공식
네이밍 구조
[브랜드] + [핵심 키워드] + [차별점] + [카테고리]
예시:
"무로 실크터치 수분크림 50ml"
"에코팜 유기농 카무카무 비타민C 1000mg"
검색 최적화 (SEO)
필수 키워드 포함:
1. 제품 카테고리 (크림, 세럼, 앰플)
2. 주요 성분/소재 (히알루론산, 레티놀)
3. 용량/사이즈 (50ml, XL)
4. 대상/용도 (건성, 여성, 여름용)
글자 수: 25~40자 (플랫폼별 상이)
마케팅 채널별 카피 가이드
상세페이지 (상품 설명)
| 위치 |
글자 수 |
핵심 |
| 메인 카피 |
15~20자 |
핵심 USP 1개 |
| 서브 카피 |
30~50자 |
혜택 구체화 |
| 혜택 블릿 |
항목당 10~15자 |
아이콘 + 짧은 문구 |
| 리뷰 유도 |
20~30자 |
행동 촉구 |
광고 카피 (SNS)
| 플랫폼 |
헤드라인 |
본문 |
CTA |
| 네이버 쇼핑 |
25자 |
45자 |
15자 |
| 인스타그램 |
한 줄 |
150자 |
해시태그 |
| 카카오 |
20자 |
30자 |
버튼 |
카피 톤 매트릭스
| 브랜드 포지션 |
톤 |
예시 |
| 프리미엄 |
품격, 절제 |
"피부가 기억하는 진정한 케어" |
| 가성비 |
실용, 직설 |
"이 가격에 이 성능, 실화입니다" |
| 트렌디 |
위트, 공감 |
"SNS에서 난리난 그 제품, 드디어!" |
| 전문가 |
신뢰, 근거 |
"피부과 전문의 92%가 추천" |
| 친근함 |
대화체, 이모지 |
"진짜 써보면 알아요, 믿어보세요" |
금지 표현 (공정거래법)
| 금지 |
대체 |
| "최고", "최초", "유일" |
"국내 대표", "선도적" |
| "100% 효과" |
"사용자 N%가 경험" |
| "즉시 효과" |
"꾸준히 사용 시" |
| "치료", "치유" |
"개선", "케어" |
| 근거 없는 비교 |
공인 데이터 기반 |
품질 체크리스트
| 항목 |
기준 |
| 카피 공식 |
PAS/FAB/AIDA 중 1개 |
| 혜택 중심 |
기능보다 혜택 강조 |
| 사회적 증거 |
수치 포함 |
| CTA |
명확한 행동 유도 |
| 법적 준수 |
금지 표현 없음 |
| 톤 일관성 |
브랜드 포지션에 맞는 톤 |
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