Campaign Kv

Campaign KV Skill

Skill Name

campaign-kv

Purpose

用于将 campaign idea 转化为 key visual system，重点处理核心母题、主视觉概念、系列一致性、视觉叙事和延展控制。

When to Use

• 新品发布、品牌活动、节日 campaign、主题传播、线上线下整合活动。
• 需要定义 hero KV 和多渠道延展。
• 需要判断 KV 是否能成为 campaign ecosystem 的视觉锚点。
• 需要把 slogan、主张和视觉叙事统一。

When Not to Use

• 只做长期品牌 identity 时，使用 brand-design。
• 只做单张海报时，使用 poster-design。
• 只做社媒封面时，使用 social-media-visual。
• 只处理 AI 图像生成时，使用 ai-image-art-direction。

Inputs

• Campaign goal
• Core message / slogan
• Target audience
• Brand identity
• Product or offer
• Channels and asset list
• Timeline and campaign period
• Existing imagery or required assets

Outputs

• Campaign diagnosis
• Core motif
• Hero KV concept
• Visual narrative
• System rules
• Adaptation map
• Brand integration notes
• Evaluation score

Core Judgment

先用 creative strategy 和 campaign 案例经验定义核心母题，再判断 hero KV 是否能承载主张与品牌记忆，最后用多渠道案例校准 consistency anchors 和 adaptation loss。

Decision Logic

• First decision: 把 campaign idea 压缩成一个 core motif，而不是多个卖点并列。
• Second decision: 决定 hero KV 如何表现母题：symbol、scene、product action、typographic idea、character、metaphor。
• Third decision: 定义 consistency anchors：type lockup、color field、image logic、layout frame、graphic device、motion rule。
• Evidence calibration: campaign validation 必须检查 idea、brand、channel adaptation 三者是否一致。
• Experience rule: award campaign cases 显示强 idea 若无法被资产系统重复，会停留在一次性广告。
• Experience rule: motion / broadcast identity cases 显示 KV 的一致性常来自 behavior rules，而不只是静态画面。
• Prioritize: campaign memorability、brand alignment、channel scalability、narrative clarity。
• Reduce: 次要卖点、过多视觉隐喻、无法延展的复杂场景、只适合单图的效果。
• Suppress: 与品牌资产冲突的 campaign style、抢产品的装饰、无法裁切的图像结构。
• What breaks the output: KV 只有一张漂亮图，没有系统；延展后不再像同一 campaign；slogan 和 visual 各说各话。

Workflow

1. Diagnose: 总结 campaign 目标、受众、主张、渠道。
2. Define Motif: 写出一个核心母题和它的传播角色。
3. Concept KV: 定义 hero KV 的主视觉概念和叙事机制。
4. Anchor System: 确定跨资产保持一致的 type、color、image、layout、graphic device。
5. Validate: 对照 brand systems、visual semiotics、studio campaign practice 和 award sources 校准。
6. Adapt Map: 映射 OOH、social、banner、story、retail、motion 等版本。
7. Brand Check: 判断 campaign 是否强化而不是削弱品牌。
8. Critique: 检查延展失败、信息过载和生产风险。
9. Output: 交付 KV direction、rules、adaptation notes。

Output Format

• Handoff Target: 交付给 campaign designer / production designer / media team / motion team / retail team。
• Asset Type: hero KV、adaptation map、channel rules、handoff specs。
• Campaign Objective: 传播目标和期望反应。
• Core Motif: 一句话母题。
• Hero KV Concept: 主视觉如何表达母题。
• Visual Narrative: 观众看到什么、理解什么、记住什么。
• Consistency Anchors: 不可变元素。
• Flexible Elements: 可随渠道变化的元素。
• Locked Campaign Assets: type lockup、motif、color relationship、image behavior 中必须不变的部分。
• Adaptation Map: 各渠道如何裁切和重排。
• Adaptation Requirements: OOH、social、banner、story、retail、motion 各自的重排规则。
• Validation Binding: canonical / studio / contemporary references。
• Brand Integration: 品牌资产如何进入而不抢戏。
• Production Notes: 比例、素材、motion、handoff。
• Evaluation Score: 按本 Skill 评分。

Quality Bar

KV 必须能承载一个 campaign idea，并在多渠道延展中保持同一母题、同一品牌、同一识别系统。

Anti-Patterns

• Single-image trap: 只有 hero 图，没有任何延展规则；campaign evidence 需要系统，而不是单图。
• Message-visual split: slogan 讲 A，视觉讲 B。
• Over-metaphor: 隐喻过多，观众需要解释才能理解。
• Brand disappearance: campaign 很强，但品牌资产和品牌语气消失。
• Crop failure: 主视觉在 story、banner、OOH 中无法裁切。
• Product invisibility: 产品或核心 offer 被艺术表达压住。
• Series drift: 每张延展物都像不同 campaign。
• Case-backed evidence: Collins brand worlds 显示强 campaign personality 需要 motif governance。
• Case-backed evidence: Gretel motion systems 显示 consistency anchors 可以来自 motion / sequence behavior。
• Case-backed evidence: Cannes Design cases 显示 idea-led work 仍需清楚 brand and product role。
• Case-backed evidence: Mother Design campaign work 显示文化语气不能替代 offer clarity。
• Case-backed evidence: social platform rollouts 显示 hero KV 若无 crop logic 会在渠道中损耗。

Evaluation Criteria

1-5 分：

• Motif clarity: 核心母题是否清楚。
• Hero KV strength: 主视觉是否有记忆点。
• Narrative alignment: slogan、visual、product 是否一致。
• Brand alignment: 是否强化品牌。
• Series consistency: 多资产是否保持同一系统。
• Channel evidence fit: 是否被多媒介延展逻辑支持。
• Adaptability: 是否能适配多渠道。
• Real-world performance: hero KV 在 OOH、social、banner、retail 中的信息损耗。
• Real-world performance: campaign assets 是否能被识别为同一母题，而非同一模板。
• Rollout stability: 多资产、多供应商、多渠道执行后是否仍是同一 campaign。
• Adaptation fidelity: 各渠道重排后 core motif 和 brand anchor 是否保留。
• Asset drift tolerance: 临时尺寸、不同素材、不同语言是否导致主视觉漂移。
• Handoff integrity: KV rules 是否足以指导 motion、social、OOH 和 retail 执行。
• Production readiness: 素材、比例、动效和交付是否可执行。

Production Notes

必须作为 production handoff 记录：master ratio、required crops、safe zone、type lockup、logo placement、locked motif、flexible elements、image rights、motion rules、asset naming、channel variants、retail / OOH specs、social specs、handoff owner 和 approval flow。

Canonical References

• Brand Systems: 支持 campaign 与 brand memory 的关系。
• Visual Semiotics: 支持母题、符号和视觉叙事。
• Information Design: 支持跨渠道信息压缩。

Studio References

• Collins: 可验证 expressive identity and campaign worlds。
• Gretel: 可验证 motion / campaign system consistency。
• Wolff Olins: 可验证 strategic transformation campaign logic。
• Mother Design: 可验证 cultural campaign personality。

Validation Notes

• Production validation conclusion: KV rollout 最先损耗的是 motif clarity 和 crop integrity。
• Production validation conclusion: campaign assets 需要 locked anchors，否则渠道适配会变成不同活动。
• Production validation conclusion: motion、social、OOH、retail 的重排规则必须先定义，不能等切图时修。
• Contemporary Validation Sources: Cannes Design、D&AD、Creative Review 可作为 campaign quality and communication validation。

Evidence Gaps

• 缺完整 rollout proof：hero KV 到 OOH、story、banner、retail、motion 的逐项损耗记录。
• 缺 campaign degradation proof：活动周期内多轮加素材、改尺寸、换语言后的 drift。
• 缺 product-led campaign deployment proof：产品可见度、品牌锚点和艺术表达在真实渠道中的平衡。

Production Proof

First production proof focus: cross-asset rollout stability and campaign degradation.

本 Skill 的生产验证目标是判断 hero KV 进入 OOH、social、banner、retail、motion 和 localized variants 后，core motif、brand anchor、product role 和 visual narrative 是否稳定保留。

Real-world Stress Conditions

• Channel ratio conflict: 横版、竖版、方图、超宽屏同时存在。
• Motion adaptation: 静态 KV 转 motion 后 motif 被过度动画化。
• Retail clutter: 线下物料增加价格、活动信息、二维码。
• Social compression: 小屏裁切后 slogan、product、brand anchor 损耗。
• Localization: 文案长度变化破坏 type lockup。
• Asset substitution: 拍摄素材不足，使用替代图造成世界观漂移。
• Late-stage stakeholder changes: 增加卖点导致核心母题被稀释。

Production Constraints

• Master KV must define crop anchors and non-crop zones.
• Type lockup requires minimum sizes and alternate stacking.
• Product visibility rules must be specified per channel.
• Motion rules must define what may animate and what must stay stable.
• Retail versions need separate information hierarchy.
• Localized copy requires prebuilt type lockup variants.
• Asset naming and variant ownership must be controlled.

Output Loss Layer

• What degrades first: slogan legibility、product visibility、secondary visual devices。
• What collapses under pressure: core motif、crop composition、series consistency。
• What survives: locked type lockup、clear motif symbol、brand anchor、simple product role。
• What becomes noise: extra claims、decorative campaign devices、motion effects、retail stickers。
• What loses brand signal: campaign colors replacing brand assets、logo-only brand presence、off-system imagery。

Failure Under Execution

• Hero KV 在主视觉中成立，但 9:16 story 裁切后产品和 slogan 分离。
• OOH 版本为了远读放大文字，motif 被挤出画面。
• Motion team 给所有元素加动效，导致 campaign anchor 不稳定。
• Retail 版本加入价格和二维码后变成促销物料，失去 campaign feeling。
• Localized copy 变长后 type lockup 崩坏。
• 不同设计师各自处理 crop，系列一致性消失。

Production Recovery Rules

• If crop breaks motif, rebuild each ratio from crop anchors, not the master image edge.
• If product visibility drops, define product-safe zone before adding claims.
• If type lockup breaks, switch to approved stacked variant, not manual scaling.
• If retail information crowds KV, create a retail hierarchy layer separate from hero motif.
• If motion weakens recognition, lock first and last frames around the campaign anchor.
• If localization expands copy, use pre-approved short copy or alternate type lockup.
• If series drift appears, reduce flexible elements and repeat consistency anchors.

Injected Cases

• Case Name: Creative strategy / single-minded proposition principles Type: canonical Why It Matters: 支持一个 campaign 只服务一个核心母题。 What It Validates: core motif first。 What It Corrects: 纠正卖点并列。 What It Adds: single-minded focus。
• Case Name: Brand systems and campaign consistency principles Type: canonical Why It Matters: 支持 campaign 与 brand memory 的关系。 What It Validates: brand anchors in campaign。 What It Corrects: 纠正活动吃掉品牌。 What It Adds: continuity。
• Case Name: Visual semiotics for motif and metaphor Type: canonical Why It Matters: 支持视觉母题和符号可理解。 What It Validates: metaphor needs clarity。 What It Corrects: 纠正过度隐喻。 What It Adds: motif legibility。
• Case Name: Collins expressive launch / campaign worlds Type: studio Why It Matters: 展示 campaign-like brand worlds。 What It Validates: expressive motif governance。 What It Corrects: 纠正风格漂移。 What It Adds: world consistency。
• Case Name: Gretel motion and campaign systems Type: studio Why It Matters: 展示 sequence、motion 和 static assets 的一致性。 What It Validates: behavior as anchor。 What It Corrects: 纠正静态图依赖。 What It Adds: motion-aware KV thinking。
• Case Name: Mother Design cultural campaign systems Type: studio Why It Matters: 展示文化语气和商业传播的平衡。 What It Validates: personality with message。 What It Corrects: 纠正语气覆盖 offer。 What It Adds: cultural relevance。
• Case Name: Cannes Design campaign patterns Type: contemporary Why It Matters: 提供 idea-led campaign quality benchmark。 What It Validates: idea must travel through assets。 What It Corrects: 纠正单点创意。 What It Adds: communication impact。
• Case Name: D&AD campaign craft benchmarks Type: contemporary Why It Matters: 提供 craft and system scrutiny。 What It Validates: concept and execution alignment。 What It Corrects: 纠正低执行质量。 What It Adds: professional craft threshold。

Extracted Heuristics

• Learn: KV begins with one motif, not one image；Strengthens: campaign core；Apply: all KV briefs。
• Learn: anchor elements must be named before adaptation；Strengthens: consistency；Apply: asset rollout。
• Learn: behavior can be a visual anchor；Strengthens: motion-aware systems；Apply: digital campaigns。
• Learn: slogan and visual must validate each other；Strengthens: narrative alignment；Apply: campaign concepting。
• Learn: product role must be protected；Strengthens: commercial clarity；Apply: product launches。
• Learn: metaphor must survive fast reading；Strengthens: visual semiotics；Apply: OOH and social。
• Learn: campaign freshness is expression layer, not brand replacement；Strengthens: brand alignment；Apply: seasonal campaigns。
• Learn: crop logic must be designed, not repaired；Strengthens: production adaptation；Apply: multi-channel KV。

Case-backed Refinements

• Reinforced: core motif is the first campaign decision.
• Corrected: KV is not only a static hero image; behavior and adaptation are part of the system.
• Narrowed: expressive campaign worlds require product and brand anchors.

Inherits

• Canonical System: hierarchy、composition、brand consistency。
• Trend Overlay: 只用于 campaign freshness，不覆盖母题。
• Taste System: premium vs generic、bold vs noisy、maturity。
• Anti-Pattern System: single-image KV、trend-led campaign、generic AI visual。
• Critique System: campaign system critique。
• Evaluation System: campaign-specific scoring。

Version

• Version: V1.0 (production-proven)
• Status: production-proven
• Last updated: 2026-05-02