ricneves-ai Direção Criativa (Nível PODEROSO)
Skills para o desenvolvimento de conceito criativo, direção de arte, naming, campanhas integradas e storytelling visual voltados para o mercado brasileiro. De grandes ideias estratégicas até moodboards e roteiros, este domínio transforma posicionamento de marca em criatividade executável.
Ideal para diretores criativos, gerentes de marketing, fundadores e agências que precisam de estrutura para dar vida a campanhas com propósito e impacto no público brasileiro.
Início Rápido
Claude Code
/read /caminho/direcao-criativa/SKILL.md
> Desenvolva o conceito criativo de uma campanha de lançamento para um aplicativo de finanças pessoais voltado à Geração Z brasileira
Cursor
Adicione ao .cursor/rules/direcao-criativa.md e use:
@direcao-criativa Preciso de 5 opções de naming para uma marca de cosméticos naturais focada no público afro-brasileiro
Codex
Inclua no AGENTS.md:
Contexto criativo: use as diretrizes de direcao-criativa para tarefas que envolvam
conceito de campanha, naming, storytelling visual e direção de arte.
Windsurf
Em Settings > AI Rules, adicione o conteúdo de SKILL.md e então:
Com base nas skills de direcao-criativa, crie um moodboard textual e referências
para uma campanha de Dia das Mães para varejo de moda feminina
Visão Geral das Skills
| Skill | Pasta | Foco |
|---|---|---|
| Conceito Criativo | conceito-criativo/ |
Big idea e conceito central de campanha |
| Direção de Arte | direcao-arte/ |
Briefing e referências para direção de arte e produção visual |
| Naming | naming/ |
Naming de produtos, marcas e campanhas |
| Tagline | tagline/ |
Taglines, slogans e brand promises memoráveis |
| Campanha 360° | campanha-360/ |
Planejamento de campanha integrada multi-canal |
| Narrativa Visual | narrativa-visual/ |
Narrativa visual para marcas: arco, personagens, emoção |
| Moodboard | moodboard/ |
Criação de moodboards e referências para produções |
| Roteiro de Vídeo | roteiro-video/ |
Roteiro para vídeos publicitários, institucionais e de produto |
| Ideação | ideacao/ |
Facilitação de brainstorming e sessões criativas |
| Ativação de Marca | ativacao-de-marca/ |
Ativações de marca, experiências e eventos criativos |
Exemplos de Uso
Conceito Criativo
Nossa marca de cerveja artesanal "Raiz" quer uma campanha para o Dia do Trabalhador.
Público: homens e mulheres de 28-45 anos, classe C/B, que valorizam autenticidade.
Crie o conceito criativo com: big idea, território criativo, manifesto de
100 palavras e exemplos de execução em 3 peças.
Naming
Preciso de 10 opções de nome para uma startup de logística reversa sustentável
(coleta e reciclagem de embalagens). Público B2B, grandes redes de varejo.
Para cada nome: origem, significado, disponibilidade de .com.br e fit com o setor.
Tagline
Nossa empresa de consultoria de RH se posiciona como "parceira estratégica de
transformação cultural". Crie 8 opções de tagline: 4 racionais/diretas e
4 emocionais/aspiracionais. Inclua uma análise do por que cada uma funciona.
Campanha 360°
Planeje uma campanha de 60 dias para o lançamento de um plano odontológico
para MEIs e autônomos. Budget estimado: R$ 150k. Canais disponíveis:
digital, WhatsApp, rádio AM/FM. Inclua: conceito, cronograma,
distribuição de budget e KPIs por canal.
Roteiro de Vídeo
Crie o roteiro de um vídeo de 60 segundos para Instagram Reels de uma
escola de inglês para adultos profissionais. Tom: inspirador, sem clichê
de "fale inglês em 30 dias". Inclua: cenas, texto de locução,
música sugerida e chamada para ação.
Ideação
Facilite uma sessão de brainstorming para gerar 20 ideias de ativação de marca
para uma empresa de alimentos saudáveis no evento Rock in Rio.
Público: jovens 18-35 anos. Budget por ativação: R$ 30-80k.
Use a técnica SCAMPER para expandir as ideias.
Contexto Brasileiro
- Sazonalidade BR: Carnaval, Copa do Mundo, Dia das Mães (maior data do varejo), Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Dia das Crianças, Black Friday e Natal — calendário criativo deve considerar estas datas
- Diversidade e representatividade: o público brasileiro é diverso; campanhas inclusivas performam melhor e evitam crises de reputação
- Regionalismo: linguagem e referências culturais variam muito entre Norte/Nordeste e Sul/Sudeste — considerar dialetos, expressões e referências locais
- Conar: Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária estabelece limites para publicidade — sempre mencionar restrições para bebidas alcoólicas, alimentos ultraprocessados e publicidade infantil
- Mídias locais: rádio ainda é forte no interior BR; WhatsApp é canal de marketing relevante; TikTok cresceu aceleradamente em todas as faixas etárias
- Referências visuais: humor, afeto e família ressoam fortemente no imaginário brasileiro — explorar estes territórios com autenticidade
- Orçamento real de mercado: custos de produção BR variam muito; sempre orientar com faixas realistas (vídeo institucional: R$ 15k-150k; campanha digital: R$ 5k-500k/mês)
Configuração de Harness
Claude Code (CLAUDE.md)
## Direção Criativa
Ao criar conceitos, campanhas ou naming:
- Use a skill direcao-criativa como estrutura de briefing
- Sempre perguntar: público, território emocional, orçamento e canais disponíveis
- Entregar múltiplas opções (mínimo 3) antes de aprofundar em uma direção
- Considerar contexto cultural brasileiro nas referências e linguagem
Cursor (.cursorrules)
# Direção Criativa Rules
- Para naming: mínimo 5 opções com análise de cada uma
- Para conceitos: sempre incluir big idea + manifesto + execuções de exemplo
- Para roteiros: formato cena-por-cena com tempo estimado
- Adaptar todas as referências para o contexto cultural brasileiro
Codex (AGENTS.md)
## Agente de Direção Criativa
Especialidade: conceito criativo, naming, campanhas e storytelling para o mercado BR.
Entregar sempre múltiplas opções. Referenciar contexto cultural, datas comemorativas
e regulamentações do CONAR quando relevante.
Windsurf (AI Rules)
Direção Criativa: use as skills deste domínio para desenvolver conceitos de campanha,
naming, storytelling e direção de arte. Sempre adaptar para o contexto cultural
e mercadológico brasileiro, considerando diversidade e regionalismo.
Regras
- Big idea primeiro: antes de qualquer execução, o conceito central (big idea) deve estar claro e aprovado — nunca pular para peças sem ancoragem conceitual
- Múltiplas opções: entregar sempre no mínimo 3 opções de conceito, naming ou tagline — evitar a armadilha da primeira ideia
- Briefing antes de criar: perguntar sempre: quem é o público? qual é a emoção central? quais canais? qual o orçamento? qual o prazo?
- Território emocional: todo conceito precisa habitar um território emocional claro — não misturar humor com drama sem intenção estratégica
- Verificar disponibilidade de naming: ao sugerir nomes, sempre incluir checklist de disponibilidade (.com.br, Instagram, INPI para marcas)
- CONAR em mente: campanhas para bebidas alcoólicas, alimentos, produtos financeiros e público infantil têm restrições específicas — mencionar sempre
- Representatividade: campanhas que excluem ou estereotipam grupos causam crises — orientar sobre diversidade e inclusão como padrão, não exceção
- Orçamento realista: sempre ancoras sugestões criativas em orçamentos reais do mercado brasileiro
- Roteiros com tempo: todo roteiro deve ter tempo estimado por cena e duração total — cena de 5 segundos é diferente de 15 segundos em produção
- Mensurabilidade: toda campanha precisa de KPIs definidos antes da execução — criatividade sem métricas é arte, não negócio