Wechat Post Craft

WeChat Article Writer — 微信公众号文章写作知识库

帮助用户撰写高打开率、高转发率的微信公众号文章。覆盖标题党技巧、排版规范、引流CTA设计，适配不同公众号调性，从选题到发布全流程指导。

Quick Start

用户只需提供：

1. 文章主题：想写什么内容
2. 公众号调性（可选）：专业严肃 / 情感温暖 / 干货实用 / 轻松娱乐
3. 目标读者（可选）：职场人 / 宝妈 / 大学生 / 创业者 / 泛人群
4. 文章目的（可选）：涨粉 / 带货 / 品牌传播 / 用户教育 / 纯内容
5. 字数要求（可选）：短文（800字内）/ 中篇（1500-2500字）/ 长文（3000字+）

示例：

"帮我写一篇公众号文章，主题是'为什么你的时间管理总是失败'，干货实用调性，面向职场人，目的是涨粉，中篇长度。"

一、公众号文章类型分类（Article Type Taxonomy）

1.1 六大文章类型

1.2 文章类型判定

用户需求分析
  │
  ├─ 需要教会读者做某事        → 干货教程型
  ├─ 需要表达立场、讨论争议    → 观点输出型
  ├─ 需要打动人心、引发共鸣    → 情感共鸣型
  ├─ 需要蹭热点、追时效        → 热点解读型
  ├─ 需要讲述人物/品牌故事     → 故事叙事型
  ├─ 需要做合集/推荐/榜单      → 盘点清单型
  │
  └─ 多类型交叉 → 确定主类型 + 辅类型，主结构取主类型

二、标题党技巧（Title Craft）

标题决定打开率。公众号文章标题的核心目标：在信息流中被手指"刹车"点进来。

2.1 十大高点击率标题公式

2.2 标题优化四原则

原则一：前13个字定生死
  → 手机信息流只展示约13个中文字符
  → 核心卖点必须在前13个字出现
  → 反例："在这个充满挑战的时代里我想说一些关于职场的真心话" ✗
  → 正例："职场10年，这3条经验我后悔没早知道" ✓

原则二：具体胜过模糊
  → "很多钱" → "月入3万"
  → "很快" → "7天"
  → "一些方法" → "5个方法"

原则三：二选一测试法
  → 写完标题后，再想一个备选
  → 发给朋友问"你会点哪个"
  → 选被点击的那个

原则四：避免自嗨
  → 你觉得有趣 ≠ 读者觉得有趣
  → 标题的服务对象是读者，不是作者
  → 时刻反问：如果我在刷手机，看到这个标题会停下来吗？

2.3 各文章类型的推荐标题公式

2.4 标题禁忌

三、公众号排版规范（Formatting Standards）

公众号排版直接影响完读率。核心原则：让读者在手机屏幕上轻松阅读。

3.1 基础排版参数

■ 正文字号：15-16px（推荐15px，手机阅读最舒适）
■ 字间距：1px 或 1.5px
■ 行间距：1.75 倍 或 2 倍（推荐1.75倍，疏密适中）
■ 段间距：段后留一行空行（视觉分段）
■ 页边距：左右各留 1 字宽度边距
■ 首行缩进：不缩进（公众号主流风格，缩进在手机上显得老派）
■ 正文颜色：#3f3f3f 或 #595959（不用纯黑#000000，太刺眼）
■ 强调颜色：与公众号主色调一致（通常用于加粗文字或重点标注）

3.2 排版元素使用指南

标题层级

封面标题（推送标题）：最核心，决定打开率
  ↓
文内大标题（一级标题）：18px 加粗，用于大段落分隔
  ↓
文内小标题（二级标题）：16px 加粗，用于子话题分隔
  ↓
正文：15px 常规
  ↓
注释/来源：13-14px 灰色（#888888）

分割线

使用场景：
  → 大段落之间的话题转换
  → 正文与引导语/CTA 之间的分隔
  → 头图下方与正文之间

样式选择：
  → 简约风格：一条细线 或 三个居中圆点 ···
  → 品牌风格：带公众号LOGO的定制分割线
  → 避免过于花哨的装饰性分割线（影响专业感）

引用块

使用场景：
  → 金句/名人名言
  → 读者留言/用户反馈
  → 需要特别突出的核心观点

样式：左侧竖线 + 浅灰底色 + 斜体或正常字体

图片使用

■ 封面图：比例 2.35:1（公众号规定），关键信息居中
■ 文内配图：宽度撑满，高度不超过手机一屏
■ 图片间距：图片上下各留一行空行
■ 图注：居中，13px，灰色
■ 图片数量：1500字文章搭配3-5张图，避免纯文字墙
■ GIF动图：控制在3MB以内，避免加载过慢

3.3 段落节奏（公众号专属）

公众号文章在手机上阅读，段落必须比传统文章更短：

黄金节奏：

[1句话独立成段] ← 金句/核心观点，视觉突出

[2-3句短段] ← 过渡或情绪铺垫

[4-6句中段] ← 展开论述，承载主要信息

[1句话独立成段] ← 转折/强调

[3-4句段落 + 加粗关键句] ← 干货部分

[配图 + 图注]

[2-3句收束段] ← 小结或过渡到下一部分

核心规则：

• 每段不超过手机上 4-5 行显示（约 80-120 字）
• 重要观点单独成段
• 加粗不超过全文的 5%（过多加粗 = 没有加粗）
• 每屏至少有一个"视觉锚点"（加粗、图片、引用块、小标题）

3.4 不同调性的排版差异

四、引流CTA设计（Traffic & Conversion CTA）

CTA（Call To Action）是公众号文章的商业闭环。好的CTA让读者自然地完成你期望的动作。

4.1 公众号核心CTA类型

4.2 CTA文案公式

关注引导CTA

公式：价值承诺 + 更新频率 + 行动指令

示例：
→ "关注我，每周分享3个可落地的职场提升技巧。"
→ "点击上方蓝字关注，后台回复'资料'领取完整版思维导图。"
→ "第一次来的朋友，先点个关注，这里专写[你的领域]，不贩卖焦虑，只提供方法。"

进阶技巧：
→ 关注引导放在第一个有价值的知识点之后（读者刚获得价值，意愿最高）
→ 不要在文章开头第一句就要求关注（还没提供价值就索取）

转发引导CTA

公式：情感驱动 或 利他驱动

示例：
→ "如果觉得有用，转发给你身边也在[痛点]的朋友吧。"
→ "看完点个转发，可能你的朋友正需要这篇文章。"
→ "这篇值得收藏和转发，下次遇到[场景]的时候翻出来看。"

核心原则：
→ 转发动机 = "分享这篇能让我在朋友眼中显得[聪明/有品位/善良/有用]"
→ 不要写"帮我转发一下"——读者没义务帮你
→ 要让转发成为读者自我表达的方式

留言引导CTA

公式：低门槛问题 + 好奇心触发

示例：
→ "你在[主题]上踩过最大的坑是什么？留言区聊聊。"
→ "文中提到的5个方法，你觉得哪个最实用？"
→ "如果只能选一条建议给5年前的自己，你会说什么？"

技巧：
→ 问题要具体、易回答，不要问"你怎么看"这种大而空的问题
→ 可以在留言区提前精选几条优质评论，引导讨论方向
→ 承诺"精选留言我会逐一回复"能显著提高互动率

私域引导CTA

公式：钩子资源 + 获取方式 + 稀缺感

示例：
→ "我整理了一份[资源名称]，添加我的微信（文末二维码），发送暗号'[关键词]'免费领取。"
→ "想加入我们的[主题]交流群？扫码添加小助手，备注'入群'。名额有限，满200人关闭。"
→ "后台回复'[关键词]'，领取本文提到的[资料/模板/工具]。"

注意事项：
→ 提供的资源必须与文章内容强相关（否则转化率低）
→ 稀缺感要真实，不要每篇都说"仅限今天"
→ 获取路径要简短：最多2步（回复关键词/扫码添加）

4.3 CTA放置策略

文章结构中的CTA布局：

[文章开头]
  → 可放轻量级关注引导（不超过1句）

[第一个知识点/故事高潮之后]
  → 最佳关注引导位置（读者刚获得价值）

[文章中段，干货最密集处]
  → 可嵌入私域引导（"完整版资料在社群"）
  → 可嵌入产品引导（自然融入解决方案）

[文章结尾，正文结束后]
  → 主CTA位置（转发/在看/留言三选一重点引导）
  → 辅CTA（历史文章推荐/关注引导）
  → 二维码/联系方式

重要原则：
  → 全文CTA不超过3处（过多引导 = 推销感 = 掉粉）
  → 主CTA只能有1个（同时要求转发+在看+留言 = 读者什么都不做）
  → CTA要与内容自然衔接，不要突兀地"硬切广告"

4.4 不同文章目标的CTA策略

五、公众号调性适配指南（Tone Adaptation）

5.1 四种主流调性及其特征

专业严肃型

代表号：刘润、远川研究所、虎嗅
特征：
  → 用词精准，不用网络流行语
  → 数据支撑多，引用来源明确
  → 段落适中偏长，逻辑链完整
  → 观点鲜明但论证充分
  → 不用emoji，极少用感叹号
  → 配图以数据可视化、信息图为主

开头风格：
  "最近有一组数据值得关注：[数据]。这背后揭示的，是一个正在发生的结构性变化。"

结尾风格：
  "回到开头的问题，答案或许不是非此即彼，而是[核心洞察]。这才是我们真正需要思考的。"

情感温暖型

代表号：十点读书、有书、夜听
特征：
  → 短句为主，节奏舒缓
  → 大量使用场景描写和细节
  → 故事驱动，先感动再讲道理
  → 第二人称"你"使用频繁，对话感强
  → 适度使用emoji点缀氛围
  → 配图暖色调，人物/生活场景

开头风格：
  "昨天深夜，收到一个读者的留言。她说：'我好像很久没有认真笑过了。'"

结尾风格：
  "愿你在疲惫的时候，记得有人在这里陪你。晚安，明天会更好。"

干货实用型

代表号：秋叶PPT、半佛仙人、运营研究社
特征：
  → 结构清晰，多用小标题和列表
  → 步骤化、可操作
  → 加粗多，方便跳读和收藏
  → 案例+方法论交替
  → emoji作为列表标记（✅📌⚠️）
  → 配图以截图、流程图、对比图为主

开头风格：
  "今天分享一个我用了3年的[方法/工具/技巧]，简单但真的有效。"

结尾风格：
  "以上就是完整的操作流程。建议先收藏，用到的时候翻出来照着做。有问题留言区见。"

轻松娱乐型

代表号：GQ实验室、新世相、网易哒哒
特征：
  → 段落极短，1-2句一段
  → 大量表情包和趣味配图
  → 网络流行语和段子
  → 排版活泼，花样多
  → 互动感强，像和朋友聊天
  → 脑洞大开，角度刁钻

开头风格：
  "我发现了一个残酷的真相：成年人之间的友谊，是从不回消息开始冷却的。"

结尾风格：
  "看到这里的都是真爱。点个在看，我继续给你们整活儿。"

5.2 调性一致性检查清单

写完文章后，检查是否保持了调性一致：

□ 标题风格与正文调性是否匹配？（严肃号不用"震惊体"）
□ 开头语气是否符合人设？
□ 用词风格全文一致？（不要前半段严肃后半段突然卖萌）
□ 配图风格与文字氛围匹配？
□ CTA语气与全文一致？（干货号不用"求求转发"）
□ emoji使用量符合调性？（专业号不堆emoji）
□ 段落长度符合调性特征？（情感号不写大段论证）

六、文章结构模板（Article Architecture）

6.1 通用文章结构

┌─────────────────────────────────────────┐
│  封面图 + 推送标题                        │
├─────────────────────────────────────────┤
│  开头钩子（前3句）                        │
│  → 决定读者是否继续往下看                 │
├─────────────────────────────────────────┤
│  核心内容（文章主体 70%）                 │
│  → 根据文章类型选择结构模板               │
├─────────────────────────────────────────┤
│  价值收束（结尾段）                       │
│  → 总结/升华/情感落点                     │
├─────────────────────────────────────────┤
│  CTA 引导区                              │
│  → 主CTA + 辅CTA                        │
├─────────────────────────────────────────┤
│  公众号信息区                             │
│  → 往期推荐 / 二维码 / 关注引导           │
└─────────────────────────────────────────┘

6.2 各类型文章结构模板

模板 A：干货教程型

【标题】数字+结果 或 清单诱惑

【开头】痛点场景 + 承诺（"看完这篇你就会了"）

【正文】
  ■ 为什么这个问题重要（1-2段，建立动机）
  ■ 方法/步骤一（小标题 + 操作步骤 + 截图/示例）
  ■ 方法/步骤二
  ■ 方法/步骤三
  ■ 常见误区/避坑指南

【结尾】一句话总结 + 收藏引导

【CTA】"后台回复'XX'领取完整资料"

模板 B：观点输出型

【标题】颠覆认知 或 痛点直击

【开头】抛出争议观点/现象

【正文】
  ■ 主流认知是什么（先描述"大家以为的"）
  ■ 为什么这个认知有问题（转折，制造冲突）
  ■ 我的观点 + 论据一（案例/数据）
  ■ 论据二（类比/逻辑推演）
  ■ 可能的质疑与回应（体现思考深度）

【结尾】把观点浓缩为一句金句

【CTA】"你怎么看？留言区聊聊" / 转发引导

模板 C：情感共鸣型

【标题】情绪共鸣 或 身份代入

【开头】场景描写（感官细节，拉入情境）

【正文】
  ■ 故事展开（人物+事件+冲突）
  ■ 情绪递进（从平静到波动）
  ■ 高潮/转折（最触动人心的部分）
  ■ 感悟/升华（从个体经历提炼普遍意义）

【结尾】留白 或 一句余韵金句

【CTA】"转发给你想对TA说的人" / 在看引导

模板 D：热点解读型

【标题】热点嫁接 + 独特角度

【开头】1-2句交代热点事件（假设读者已知背景）

【正文】
  ■ 大家都在关注的角度（简述，不赘述）
  ■ 我发现的不同角度（核心差异化）
  ■ 深度分析（因果推演/类比/数据支撑）
  ■ 对普通人的启示/影响

【结尾】回到个人/读者视角的思考

【CTA】转发引导（热点文章天然有传播动力）

模板 E：故事叙事型

【标题】悬念留白 或 对比冲突

【开头】从一个具体时刻切入（不要从"故事背景"开始）

【正文】
  ■ 主人公的困境/起点
  ■ 转折事件（改变轨迹的关键节点）
  ■ 行动与挣扎（展现过程，不是结果概述）
  ■ 结果与现状

【结尾】一句话点睛（不过度解读，让故事本身说话）

【CTA】"你身边有类似经历的人吗？" / 关注引导

模板 F：盘点清单型

【标题】清单诱惑 + 数字

【开头】说明筛选标准和信息来源（建立可信度）

【正文】
  ■ 推荐 1：名称 + 一句话亮点 + 适用场景 + 使用感受
  ■ 推荐 2：...
  ■ ...
  ■ 推荐 N：...
  ■ 对比总结表格（可选）

【结尾】"收藏这篇，下次用到的时候翻出来"

【CTA】收藏引导 + "还有什么好用的补充？留言区见"

七、开头钩子技巧（Hook Techniques）

公众号文章的开头 3 句话（约 50-80 字）决定读者是否继续阅读。

7.1 六种高完读率开头

7.2 开头禁忌

✗ 大段引用/名人名言开头 → 读者没耐心看别人说的话
✗ "今天来聊一个话题…" → 毫无信息量
✗ 长篇背景介绍 → 读者不关心你的铺垫
✗ "最近很多人问我…" → 这是自嗨，不是读者需求
✗ 直接放广告/引导关注 → 还没给价值就索取

八、结尾与收束技巧（Closing Strategies）

8.1 四种结尾方式

8.2 结尾禁忌

✗ "以上就是今天的分享" → 多余，打断情绪
✗ "希望对你有所帮助" → 敷衍、模板感
✗ "喜欢就点个在看+转发+关注吧" → 三连要求 = 读者什么都不做
✗ 重复标题内容 → 除非刻意首尾呼应
✗ 突然硬切广告 → 前面写了2000字好内容，结尾全毁

九、Agent 行为指南

当用户要求写公众号文章时，按以下流程执行：

9.1 执行流程

1. 确认需求：主题、调性、目标读者、文章目的、字数要求
2. 判定文章类型：匹配六大类型中最合适的
3. 选择结构模板：根据类型选择对应模板（A-F）
4. 撰写标题：根据文章类型选择标题公式，至少提供 2 个备选标题
5. 撰写开头：根据类型选择钩子技巧
6. 撰写主体：按结构模板展开内容
7. 撰写结尾：选择合适的收束方式
8. 设计CTA：根据文章目的配置 CTA
9. 排版优化：根据调性调整排版参数
10. 质量检查：逐项核对检查清单

9.2 输出格式

## 文章分析
- 文章类型：[类型]
- 推荐结构：[模板编号+名称]
- 目标调性：[调性类型]
- 主CTA：[CTA类型+文案]

## 备选标题
1. [标题A]（使用公式：XX）
2. [标题B]（使用公式：XX）
→ 推荐标题：[编号]，理由：[一句话]

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## 正文

[完整的公众号文章内容，含排版标注]

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## 排版建议
- 字号/间距/颜色建议
- 配图建议（位置+风格）
- 加粗位置标注

## 写作说明
- 结构选择理由
- 金句位置标注
- CTA设计逻辑
- 可调整方向建议

9.3 质量检查清单

文章生成后逐项检查：

• 标题是否在13字内传达核心卖点？
• 开头3句话是否能留住读者？
• 每段是否控制在手机4-5行以内？
• 加粗是否只用在关键观点（不超过全文5%）？
• 每屏是否有视觉锚点（加粗/图片/小标题/引用）？
• 文章调性是否全文一致？
• CTA是否不超过3处？主CTA是否只有1个？
• CTA是否与正文自然衔接？
• 是否有至少1个可截图传播的金句？
• 结尾是否有力，不拖沓？
• 标题与正文内容是否一致（不做标题党欺诈）？
• 排版参数是否符合调性？