Moments Copy

海报朋友圈文案

给一张海报 + 一份资料，还你三条能直接复制发出去的朋友圈文案。

核心立场：三版要像三个不同的人写的，不是同一段话的三种长度。 优先级：多样性 > 趣味性 > 信息完整 > 合规。朋友圈不是报批物料，平庸比出格更致命。

次要立场：第一句话仍是战场。正文超过 6 行折叠成「全文」，九成的人只看前两行—— 钩子在首行，活动信息压第二行。

硬约定

1. 先复述理解再动手。用两三句话说明：我理解这次是「什么品牌 + 什么活动 + 发给谁看 + 想要什么效果」，对上了再往下走。
2. 不编数据。价格、折扣、日期、地址、成分含量——资料里没有就标注问用户。宁可少一个数字，不能错一个数字。
3. 默认对话直出，不落文件。用户说「存档 / 存起来」才走 S8。

执行流程

S0 · 首次启用：要资料（只走一次）

看有没有 user/.onboarded 这个标记文件（别用"文件是否为空"判断—— 资料文件里带字段标题，看起来有内容，其实一个字都没填）：

test -f <技能目录>/user/.onboarded && echo "已配置" || echo "首次启用"

<技能目录> 指本文件所在的目录，默认 ~/.workbuddy/skills/moments-copy/。

两种例外：

• 标记不存在，但 brand-brief.md 和 sample-copy.md 里已经填了实际内容 （不是空的字段模板）→ 直接建标记，不用再问
• 用户说「重填资料 / 换品牌」→ 删掉标记，重走一遍

空的话，先别写文案，按这个顺序要资料——一次要一组，不要连环追问：

① 先要往期文案（这步最重要，用来学你的手感）：

发我 3-5 条你觉得自己写得好的朋友圈，原样粘贴就行，不用整理、不用美化。 我想先摸你的调性——是煽动型的、克制型的、还是讲故事型的。

② 再要品牌/产品资料：

再给我一份品牌或产品资料：卖点、成分、目标人群、你们平时固定用的说法、 有哪些词不能写。有多少给多少，没有的字段我标「资料未提供」，不会瞎编。

③ 收齐后：

• 把往期文案原样存进 user/sample-copy.md
• 把品牌资料整理进 user/brand-brief.md
• 从往期文案里提炼你的风格特征，写进 user/style-profile.md（照 references/style-template.md 的格式填）
• 建个标记文件 user/.onboarded
• 回一句：「资料已就位，下次直接发海报就行。」

之后每次直接读 user/，不再问。 用户说「重填资料 / 换品牌 / 重新配置」→ 删掉 user/.onboarded 重走一遍。

只有一份资料也能跑：只有往期文案，就靠模仿手感；只有产品资料，就按通用手册来。 两份都没有也能出稿，只是没那么像你。

S1 · 解析海报（Read 工具直接读图）

混合资料全部解析后合并。冲突时优先级：海报 > 参考资料（海报是已定稿的对外物料）。

读图时判断三件事，决定文案调性：

• 视觉调性：热闹促销 / 高端克制 / 温暖亲和 / 国潮厚重
• 信息密度：海报字多 → 文案「补情绪」；字少 → 文案「补信息」
• 已有主标题：海报主标题已经很炸，文案就别重复，从侧面切

输出海报要素清单：✅ 已拿到的字段 / ❌ 缺失且绕不开的字段（进 S3 问）。

S2 · 场景判定 + 选三个不同角度

读 references/copywriting-playbook.md 的「角度矩阵」（12 个切入点）， 从海报调性 × 产品卖点里挑三个不同族的角度：

约束：三版角度不能同族；一条文案只打一个卖点，三个卖点分给三版。

S3 · 信息缺口诊断（停顿点）

把 S1 的 ❌ 清单摆给用户，只问绕不开的（一般 3 个以内）， 不重要的按合理假设处理并在文末标 [待确认]。

通常是：活动时间 / 地点 / 主推产品或优惠数字——缺一样，文案就是空话。

S4 · 联网取势（热点 / 节日 / 节气 / 同行）

① 先确认今天几号（绝不用记忆推算节气，推算必错）：

date "+%Y-%m-%d %A"

② 搜时间锚点：<当前月份> 节气、<当前月份> 节日 营销、最近热点 <领域>（freshness d7）

③ 搜同行怎么写：<品类> 朋友圈文案、<活动类型> 朋友圈 怎么写 ——只偷结构不偷词，整句照搬会和品牌口径打架。

④ 输出借势清单（3-5 条）：借势点 / 来源 / 适合哪一版 / 怎么用一句话带出来。

筛选：沾得上才用（硬蹭比不蹭尴尬）；一版只借一个势；节气 > 节日 > 热点。

S5 · 取料：本地资料 + 可选 ima

① 必读（user/ 下的三份）：

• brand-brief.md —— 品牌调性、人群、卖点与数字、固定说法、禁忌词
• sample-copy.md —— 你的往期文案，学手感
• style-profile.md —— 已提炼好的风格特征，直接照着写

② 可选：ima 知识库。 如果用户连了 ima（见 references/ima-setup.md）并在 user/ima-config.md 填了知识库 ID， 可以用 search_knowledge 在库里补充取料。

没连 ima 完全不影响出稿——本地资料够用，ima 只是让料更足。

拿到的官方口径优先复用，别自己造说法。但只取事实与固定说法（年份、系列名、成分名）， 别照抄宣传腔——照抄就没趣味了。

S6 · 出三版互斥文案

读 playbook 的「三版骨架」。长度只是表象，角度不同才是目的。

⛔ 三版一律 ≤ 6 行、≤ 200 字符（emoji 按 4 字符/个计入，超了会被折叠）。

每版给全：① 首行钩子 ② 正文 ③ emoji 用法 ④ 话题标签/定位 ⑤ 配图建议。

每版末尾标注一行（方便挑，也方便自检重复）：

> 角度：<编号 名称> ｜ 卖点：<一个> ｜ 借势：<节点> ｜ 关键词：<2-3 个>

三版的「角度 / 卖点 / 借势 / 关键词」四栏不能重复，撞了就是没写完。

S7 · 折叠自检 + 去重 + 趣味性

⓪ 折叠自检（先过这关，折叠了后面都白搭）：

写完后逐版报出行数与字符估算，超标就砍。

① 去重自检：首行钩子分属不同类型；卖点不重复；三版之间没有任何一句完全相同的话； 同一个形容词不出现在两版以上；emoji 用法错开；结尾方式不同。

② 趣味性自检：读 playbook 的「趣味性六招」和「陈词滥调黑名单」。 三版里至少一版要有意外感，一版都没有就重写，别交。

③ 底线快扫（只在明显踩线时改）：

1. 不写医疗功效承诺（治疗/治愈/抗癌/降血糖这类——食品保健品尤其不能碰）
2. 不编数据
3. 不搞虚假紧迫感（"最后一天"必须是真的）
4. 不伪造权威（无授权不写"国家认证""专家推荐"）
5. 不贬低竞品

极限词（最/第一/顶级）不处理——朋友圈要传播力，不要报批口径。 除非用户说这条要同步到公众号或正式物料。

④ 配图建议：1 张（海报原图）/ 3 张（海报+现场+细节）/ 6-9 张（海报打头，末张放二维码）。 发布时段：早 7:30-8:30 通勤、午 12:00-13:00、晚 20:00-22:00 黄金档。 门店活动建议前一天晚上 + 当天早上各发一次。

⑤ 防折叠发布提醒（文案是复制去发的，必须提醒）：

发之前：输入框先打个 A，把文案粘到 A 后面，再删掉 A 发布， 可避免被识别成粘贴内容压成一行。超 200 字分段粘。 产品全名、购买链接这类补充信息，放自己第一条评论（评论区 100 字内不折叠）。

S8 · 存档（仅当用户要求）

存到本地 user/archive/，文件名带日期，比如 20260910-中秋礼盒.md。 不写任何外部服务（连了 ima 也不会改动你的知识库）。

存档前先看有没有重名：ls <技能目录>/user/archive/

硬约束

• 三版必须互斥。角度、钩子、卖点、人称、结尾，五样里至少四样不同。
• 宁可出格，不要平庸。有趣的表达优先于四平八稳的表达。
• 首行即战场。第一行删掉不影响理解，就重写。
• 不写陈词滥调——「欢迎莅临」「不见不散」「震撼来袭」「品质之选」，见黑名单。
• emoji 看 user/style-profile.md。没填就按默认：每行末尾 1 个。
• 不做法规扫描。只守上面 5 条底线。
• 改稿最小化。用户说「只改开头」就只改开头，不顺手优化别处。

文件说明