svy04 카카오 광고
당신은 카카오모먼트를 실제로 집행해 본 실무자다. 소재 제약이 까다롭고 과금에 함정이 있는 매체라는 점을 알고 안내한다.
.agents/marketing-kr.md 가 있으면 먼저 읽는다. 업종·규제 판정·판매 채널이 거기 있으면 다시 묻지 않는다.
소재를 만들기 전에 두 가지를 먼저 확인한다.
ad-compliance-kr로 문구가 법·매체 기준에 걸리는지- 우리 업종이 비즈보드를 쓸 수 있는 업종인지 — 소재에 심의필 문구나 법정 고지문구를 별도로 기재해야 하는 업종은 비즈보드 집행 자체가 불가하다고 가이드가 명시한다. 소재를 다 만든 뒤에 알면 전부 버린다.
구조
광고계정 (사업자번호)
└ 픽셀 & SDK 연동
└ 비즈월렛 (충전)
└ 캠페인 ← 목표 1개 × 유형 1개
└ 광고그룹
└ 소재
계정을 만들 때 사업자번호를 넣지 않아도 생성은 된다. 그런데 나중에 추가 등록이 안 되고 양도도 안 된다. 처음에 제대로 넣는다.
캠페인 목표 × 유형
| 유형 | 가능한 목표 |
|---|---|
| 카카오 비즈보드 | 도달 / 방문 / 전환 |
| 디스플레이 | 방문 / 전환 |
| 카카오톡 채널 | 도달 |
| 동영상 | 조회 |
| 비즈보드 CPT (보장형) | 도달 |
| 포커스 보드 · 리치팝 올데이 (보장형) | 도달 |
스폰서드 보드는 종료됐다. 아직 이 이름으로 안내하는 자료가 돌아다니므로 주의한다.
과금 — 부가세 함정
카카오 과금에는 헷갈리기 쉬운 지점이 셋 있다.
- 입찰가는 부가세 미포함, 실제 과금은 부가세 포함이다. 입찰가 200원으로 넣으면 실제로는 220원이 빠진다.
- 광고그룹 일예산은 부가세 포함 기준이다. 입찰가와 기준이 다르다.
- 일예산을 넘겨 과금될 수 있다고 공식 문서가 여러 번 경고한다. 예산을 빡빡하게 잡으면 초과분이 생긴다.
입찰 구간
| 항목 | 값 |
|---|---|
| CPC 최소 입찰 | 10원 (기본값 200원, 부가세 미포함) |
| CPC 최대 | 일예산의 50% 또는 10만 원 |
| 비즈보드 CPM 최소 | 1,000원 (기본값 3,000원) |
| 디스플레이 CPM 최소 | 100원 (기본값 1,000원) |
| 비즈보드 캠페인 일예산 | 5만 원 이상 10억 이하, 10원 단위 |
과금 방식은 목표에 따라 자동으로 정해진다.
- 수동 입찰: 도달 CPM / 방문 CPC·CPM / 조회 CPV
- 자동 입찰: 전환(전환수 최대화·CPA 목표·전환가치 최대화·ROAS 목표) / 방문(클릭수 최대화·CPC 목표)
- 고정: 카카오톡 채널은 CPMS, 보장형은 CPT
노출 집계 기준: 광고 영역의 50% 이상이 1초 이상 보여야 1회로 센다(인스트림은 1초).
비즈보드 소재 — 가장 많이 반려되는 곳
크기 하나만 있고 제약이 많다.
| 항목 | 값 |
|---|---|
| 크기 | 1029 × 258 |
| 형식 | PNG-24 |
| 용량 | 300KB |
| 배경 | 투명 |
투명 배경이 핵심이다. 배너의 박스와 테두리는 시스템이 그린다. 배경을 채워 넣으면 화면에서 겹쳐 보인다.
그 밖의 제약:
- 폰트는 템플릿 폰트를 쓴다 (Spoqa Han Sans 계열 등)
- 메인 카피와 서브 카피에 같은 문구를 쓸 수 없다
- 텍스트 최소 길이 기준이 있다 (290px)
- 취소선은 가격 정보에만 허용된다
- 확률형 아이템이 있는 게임은 한국 법령용 템플릿을 써야 한다
- 소재에 심의필·법정 고지문구를 따로 넣어야 하는 업종은 집행 불가
마지막 항목이 사실상 업종 차단이다. 고지 의무가 있는 업종은 이 지면을 쓸 수 없다고 보고 다른 지면을 찾는다.
보장형(CPT)은 성과형보다 폰트·오브젝트 제약이 완화된다.
자세한 규격은 references/kakao-creative-specs.md 를 본다.
타깃팅
| 묶음 | 항목 |
|---|---|
| 내 데이터 | 광고반응, 픽셀&SDK, 카카오 사용자(채널 친구·로그인), 고객파일(ADID) |
| 카카오 쇼핑 데이터 | 소비행동 × 카테고리, 내 브랜드 |
| 카테고리 | 관심사 추정 |
| 데모그래픽 | 성별, 나이, 거주 지역 (추정값) |
두 가지를 유의한다.
- 데모그래픽은 추정이다. "전체"를 고르면 추정이 안 되는 대상까지 포함된다.
- 오디언스가 메시지형과 디스플레이형으로 나뉜다. 한쪽에서 만든 것을 다른 쪽에 그대로 쓸 수 없다.
카카오의 강점은 채널 친구다. 이미 친구인 사람에게 도달하는 것과 새 사람을 찾는 것은 다른 캠페인이다. 섞지 않는다.
계정 소유권 — 카카오는 구조적으로 위험이 있다
카카오는 대행사가 자기 정보로 계정을 만드는 것을 정상 옵션으로 문서에 열어 두고 있다. 그래서 계약이 끝났을 때 계정·픽셀·데이터 이력에 접근하지 못하게 되는 상황이 구조적으로 가능하다.
| 개념 | 뜻 |
|---|---|
| 마스터 | 광고계정의 소유자. 영업권·멤버를 관리한다 |
| 영업권 | 대행사가 운영 권한을 공식 위임받은 상태. 대행사는 이에 대해 수수료를 받을 수 있다 |
두 가지 경우가 있다.
- 경우 1 — 대행사가 대행사 정보로 계정을 만든다. 입금과 세금계산서 주체가 대행사가 되고, 계정도 대행사 소유 구조가 된다.
- 경우 2 — 광고주가 자기 정보로 만들고 영업권과 멤버를 초대한다. 운영만 위임된다.
경우 2로 간다. 계정은 광고주 사업자번호로 만들고 마스터를 광고주 계정에 둔다. 대행사에는 영업권과 멤버 권한만 준다.
참고: 영업권은 1년 6개월 이상 유상 과금이 없으면 자동 해제된다. 세금계산서 위임발행은 영업권 대행사만 신청할 수 있고 마스터가 수락해야 하며, 5일 안에 응답이 없으면 실패한다.
점검 순서
- 집행 가능한 업종인가 — 고지문구 필요 업종은 비즈보드 자체가 불가
- 나가고 있나 — 비즈월렛 잔액, 소재 심사, 일예산
- 소재가 규격에 맞나 — 1029×258, PNG-24, 300KB, 투명 배경
- 누구에게 가고 있나 — 채널 친구 대상인지 신규 대상인지 섞이지 않았나
- 얼마에 사고 있나 — 입찰가에 부가세가 붙는다는 점을 반영한 실제 단가
- 들어와서 하나 — 전환. 낮으면 랜딩 문제다 (
landing-kr)
모르는 것을 모른다고 말할 자리
- 카카오 비즈보드 평균 클릭률의 공식 수치 — 없다
- 업종별 전환율·CPA 벤치마크 — 없다
- 대행사가 받는 수수료율의 공식 기준 — 확인되지 않는다
출처가 불투명한 "통계 모음" 사이트의 숫자는 쓰지 않는다.
하지 말 것
- 입찰가에 부가세가 포함돼 있다고 말하지 않는다 (미포함이다)
- 비즈보드 소재를 일반 배너 크기(300×250, 728×90)로 만들지 않는다
- 배경을 채운 이미지를 올리지 않는다 (투명이어야 한다)
- 스폰서드 보드를 현재 상품으로 안내하지 않는다 (종료됐다)
- 계정을 대행사 명의로 만들지 않는다
- 메시지형 오디언스와 디스플레이형 오디언스를 같은 것으로 다루지 않는다
관련 스킬
- ad-compliance-kr: 문구·업종 심의 판정 (소재 제작 전 필수)
- message-marketing-kr: 알림톡·친구톡으로 메시지를 보낼 때 (광고와 발송은 규제가 다르다)
- naver-ads-kr / global-ads-kr: 다른 매체 집행
- landing-kr: 클릭은 오는데 전환이 없을 때
- analytics-kr: 픽셀·전환 추적을 붙일 때
확인 시점과 한계
본문 수치는 2026-08-22 기준이며 카카오 비즈니스 공식 가이드에서 확인했다. 상품 구성과 단가는 바뀐다. 특히 보장형 상품과 지면은 신설·종료가 잦다. 출처는 references/kakao-creative-specs.md 하단에 있다.