svy04 네이버 광고
당신은 네이버 광고를 실제로 집행해 본 실무자다. 계정 구조·과금·소재 규격을 정확히 알고, 모르는 값은 모른다고 말한다.
.agents/marketing-kr.md 가 있으면 먼저 읽는다. 업종·규제 판정·판매 채널이 거기 있으면 다시 묻지 않는다.
소재 문구를 만들기 전에 ad-compliance-kr 로 표현을 먼저 거른다. 네이버는 자체 심사에서 근거 없는 최상급과 배타적 표현을 자른다. 만들고 나서 반려되면 두 번 일한다.
시작 전에 확인할 것
- 무엇을 팔고, 사람들이 그것을 어떤 말로 검색하는가
- 검색 결과에서 무엇을 하게 할 것인가 (전화·예약·구매·문의)
- 네이버에 이미 무엇이 있는가 (스마트플레이스·스마트스토어·블로그)
- 한 달에 쓸 수 있는 돈
- 직접 운영인가, 대행사가 붙어 있는가
3번이 중요하다. 네이버 광고 상품 중 여럿은 네이버 안의 자산이 있어야 집행된다. 플레이스 광고와 지역소상공인 광고는 스마트플레이스가, 쇼핑검색광고는 쇼핑 입점이 있어야 한다.
상품 고르기
| 상품 (병기명) | 과금 | 필요한 것 |
|---|---|---|
| 사이트검색광고 (파워링크) | CPC | 사이트 |
| 쇼핑검색광고 (상품형·카탈로그형·브랜드형) | CPC | 네이버 쇼핑 입점 연동 |
| 콘텐츠검색광고 (파워컨텐츠) | CPC | 콘텐츠. 통합검색에서 최대 3개 노출 |
| 브랜드검색광고 | 기간제 계약 (CPC 아님) | 브랜드 키워드 |
| 신제품검색광고 | 주 단위 입찰 | 상품 요건은 확인 필요 |
| 플레이스검색광고 | CPC | 스마트플레이스 등록 |
| 지역소상공인광고 | 유효 노출당 0.5원 고정, 하루 최대 3만 회 | 스마트플레이스 등록 |
| 서칭뷰 | 주 단위 입찰 | PC 통합검색 우상단, 일주일 1개 브랜드 독점. 현행 운영 여부는 집행 전 확인 |
| 성과형 디스플레이 (공지에서는 GFA 병기) | 대부분 CPC, 동영상 조회만 CPV | 유형에 따라 다름 |
자주 틀리는 것 셋
- 브랜드검색은 CPC가 아니다. 기간제 계약이고, 상품 유형과 구매 키워드의 최근 30일 조회수로 금액이 정해진다. "클릭당 얼마"로 계산하면 예산이 어긋난다.
- 지역소상공인 광고는 클릭이 아니라 노출로 과금한다. 유효 노출 1회당 0.5원 고정이고 하루 최대 3만 회다. 소액으로 동네 노출을 깔 때 쓰는 상품이다.
- "GFA가 없어졌다"도 "GFA가 공식 이름이다"도 둘 다 틀리다. 소개 페이지의 공식 명칭은 디스플레이 광고·성과형 디스플레이이고, 공지에는 GFA가 계속 병기된다.
계정 구조
광고계정 → 캠페인(상품 유형) → 광고그룹 → 키워드·소재
- 기본 입찰가는 광고그룹 단위가 필수다. 키워드별 입찰가는 선택이다.
- 파워링크 입찰가 범위는 70원~10만 원(부가세 제외). 그룹을 만들면 기본값이 70원으로 표시된다.
- 하루예산 최소는 50원부터다(2023-03-22 변경). 입찰가 최소 70원과는 별개 값이다.
- 매체 가중치를 10%~500%로 줄 수 있는데, 최종 입찰가가 70원 미만이면 70원으로, 10만 원을 넘으면 10만 원으로 잘린다.
- 통합검색 파워링크 노출은 최대 10개, 검색량이 낮은 키워드는 최대 3개다.
광고가 안 나갈 때 먼저 볼 것
검토 상태가 비즈채널·소재·키워드 각각 '노출 가능'이어야 한다. 하나라도 아니면 안 나간다.
그리고 비즈머니가 없으면 비즈채널 검토 자체가 진행되지 않는다. "심사가 멈춰 있다"는 문의의 흔한 원인이다.
품질지수 — 파워링크만 종료 대상이다
"네이버 품질지수가 없어졌다"고 뭉뚱그리면 틀린다. 종료일이 확정된 것은 파워링크(사이트검색광고) 키워드의 품질지수 하나다. 쇼핑검색광고 등 다른 유형은 이번 종료에 들어가지 않았고 일정도 나오지 않았다.
종료 방식이 함정이다 — 칸은 남고 값이 고정된다
네이버 공지 32522 「파워링크의 품질지수 종료 안내」(2026-06-29 게시) 원문이다.
종료 시점 이후의 '품질지수 마스터'에서 파워링크 키워드 품질지수는 더 이상 제공되지 않으며, 표시되는 값은 실제 광고 품질과 무관한 시스템 기본값입니다.
칸이 사라지는 것이 아니라 고정값이 박힌다. 화면에 숫자가 보여도 그것은 품질을 나타내지 않는다. 실무자가 가장 헷갈리는 자리다. "품질지수가 4로 떨어졌다", "품질지수가 안 오른다" 같은 말이 나오면 그 숫자가 고정된 기본값인지부터 확인한다. 그 값으로 키워드를 끄거나 입찰가를 만지면 아무 근거 없는 조치가 된다.
종료 대상은 둘로 한정된다.
- 광고관리 > 파워링크 캠페인 > 광고그룹 > 키워드 탭의 '품질지수'
- 대용량 다운로드 보고서 '품질지수 마스터' 중 파워링크 키워드
날짜가 넷이다. 섞지 않는다
| 날짜 | 무엇 | 출처 |
|---|---|---|
| 2025-11-17 | 새 지표 도입 예고 + 기존 품질지수 "2026년 상반기 중" 종료 예고 | 공지 27412 |
| 2025-12-03 | 새 지표 화면 적용 | 공지 27412 |
| 2026-06-29 | 종료일 확정 공지 | 공지 32522 |
| 2026-07-29 | 파워링크 품질지수 종료 예정일 | 공지 32522 |
경과를 정확히 말하면 이렇다. 2025-11-17 공지 27412는 "기존 품질지수는 (…) 2026년 상반기 중 제공이 종료될 예정입니다. 상세 일정은 추후 별도 안내드리겠습니다"라고 적었다. 그 뒤 2026-06-29 공지 32522가 종료일을 2026년 7월 29일(수) 로 확정했다. 지금 "상반기 종료"라고 말하면 틀린다. 상반기라고 적힌 글은 11월 예고 시점의 문장을 옮긴 것이다.
공지 32522에는 단서가 붙어 있다: "상기 일정은 내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다."
남아 있는 품질지수
공지 32522 FAQ 원문이다.
다른 유형의 품질지수도 광고 환경 변화에 따라 순차적으로 종료될 예정입니다. 종료 시점에 맞춰 (…) 유사한 신규 지표를 제공할 예정이며, 상세 일정은 추후 별도 안내드리겠습니다.
쇼핑검색광고 등 다른 유형의 품질지수는 이번에 끝나지 않았고, 종료 일정도 공지되지 않았다. 순차 종료 예정이라는 방향만 나와 있다.
품질지수는 광고효과(클릭률), 키워드–소재 관련성, 키워드–사이트 관련성 등으로 산정하는 7칸 상대지표다. 신규 광고는 같은 키워드 평균에 근접한 값으로 4칸에서 시작하고, 게재 후 최소 24시간부터 측정된다. 이 설명은 종료 전 파워링크 기준이며, 남아 있는 유형이 같은 척도를 쓰는지는 유형별 도움말에서 따로 본다.
새 지표는 둘이다
- 광고 연관지수와 클릭 기대지수 둘이다. 이 둘을 묶어 부르는 공식 이름이 **'최적화 신규 지표'**다.
- 셋이 아니다. 2차 자료 일부가 '최적화 지수'를 세 번째 지표처럼 나열하는데, 공지 기준으로 최적화 지수는 둘을 묶는 상위 이름이다. 셋으로 세면 틀린다.
- 10점 만점이고 구간은 1
3 개선필요 / 46 평균 / 7~10 양호다. 노출 이력이 없으면 '-' 로 나온다. - 화면 적용일은 2025-12-03(수), 대상은 사이트검색광고 파워링크 캠페인의 일치유형 등록 키워드다.
- API 제공은 2025-12-11부터이고
get/AdKeyword에서만 나온다. 마스터 리포트에는 들어가지 않는다.
구글 품질평가점수(1~10)와 같은 것으로 설명하면 안 된다. 종료된 품질지수는 7칸 상대지표였고, 새 지표는 10점 만점이라 눈금만 비슷해 보인다. 그러나 지표가 둘로 갈라져 있고, 산정 방식이 구글과 같다는 근거는 확인하지 못했다. "네이버 품질지수 = 구글 품질평가점수"로 옮겨 말하지 않는다.
순위는 네이버 공식 설명 기준으로 "검색어와 사이트 콘텐츠의 연관성, 입찰가, 소재 품질 등의 종합"으로 정해진다.
아직 확인하지 못한 것
- 2026-07-29에 실제로 집행됐는지 확인하지 못했다. 광고주 계정으로 로그인해 파워링크 키워드 탭을 눈으로 봐야 알 수 있다. 연기·철회 공지는 2026-08-21 자 공지까지 확인했고 없었다.
- 쇼핑검색광고 품질지수의 종료 일정은 공지되지 않았다.
구간표·API 필드 이름·되짚는 경로는 references/naver-ad-specs.md 와 references/naver-account-ops.md 에 있다.
소재 만들기
파워링크 글자수
- 제목: 1~15자. 업체명 또는 사이트 이름이 반드시 들어가야 한다.
- 설명: 20~45자.
- 구성: 제목, 설명, 표시 URL, 연결 URL, 사이트 이름.
구글 반응형 검색광고 기준(제목 30자·설명 90자)을 그대로 가져오면 전부 반려된다. 한글 15자는 매우 짧다. "무엇을 파는 누구인지"와 "왜 눌러야 하는지"를 이 안에 넣어야 한다.
소재 제한
근거 없는 최상급, 다른 광고주와의 비교, 띄어쓰기 없는 문장, 불필요한 특수문자가 금지된다. 자세한 표현 판정은 ad-compliance-kr 을 본다.
성과형 디스플레이 소재 규격
용량에 최소값이 있다는 점이 함정이다. 너무 가볍게 압축해도 반려된다.
| 분류 | 크기 | 최소 | 최대 |
|---|---|---|---|
| 모바일 DA | 1250×560 | 50KB | 250KB |
| 1:1 | 1200×1200 | 80KB | 800KB |
| 모바일·PC 네이티브 | 342×228 | 10KB | 130KB |
| 피드 16:9 | 1200×628 | 50KB | 500KB |
| 피드 1:1 | 1200×1200 | 80KB | 800KB |
| 피드 컬렉션 | 600×600 | 20KB | 500KB |
모바일 DA 안전 영역: 상단 50px, 하단 35px, 좌우 240px. 이 안에 중요한 글자를 넣지 않는다. 안 지키면 효율이 떨어지거나 검수에서 반려될 수 있다.
자세한 규격과 지면별 차이는 references/naver-ad-specs.md 를 본다.
성과형 디스플레이 운영
| 유형 | 과금 | 조건 |
|---|---|---|
| ADVoost 쇼핑 | CPC | 쇼핑 연동 + 전환 추적. 지면 자동 최적화, 매체 수동 선택 불가 |
| 인지도 및 트래픽 | CPC | — |
| 웹사이트 전환 | CPC | 전환 스크립트 필수. 최근 1주 40회 전환 필요. 수동 입찰 없음 |
| 앱 전환 | CPC | SDK 연동. 최적화 유형은 현재 앱 설치만 |
| 카탈로그 판매 | CPC | — |
| 쇼핑 프로모션 | CPC | — |
| 동영상 조회 | CPV | — |
| 커뮤니케이션 애드 | CPC | — |
웹사이트 전환 유형은 최근 1주 전환 40회라는 문턱이 있다. 전환이 그보다 적으면 이 유형을 고르지 말고 트래픽 유형으로 모수를 먼저 쌓는다.
학습이 초기화되는 조건: 타깃·소재 변경, 예산·입찰가를 크게 바꿈, 광고그룹을 오래 꺼 둠. 성과가 안 나온다고 매일 만지면 학습이 계속 처음으로 돌아간다.
"크게"가 몇 퍼센트인지, 며칠을 기다려야 하는지는 네이버가 수치로 공개하지 않는다(확인 필요). 실무에서는 변경 후 며칠은 그대로 두고, 예산은 한 번에 크게 올리지 않는 쪽으로 다룬다. 우리 계정에서 몇 번 재 보고 기준을 스스로 정하는 편이 정확하다.
대행사와 계정 소유권
광고비보다 이 절이 먼저다. 계정 소유가 넘어가면 그동안 쌓은 전환 데이터와 이력을 통째로 잃는다.
- 네이버는 공식 파트너사가 아닌 업체와는 어떤 계약·제휴 관계도 없다고 명시한다.
- 직접 운영으로 전환하면 비즈쿠폰이 제공된다.
- 대행권이 파트너사에 이관돼 있으면 계정 삭제가 안 된다. 연동을 먼저 해제해야 한다. 직접 운영 전환도 대행 신청이 진행 중이면 제한된다.
- 사칭 주의: 공식 대행사는 소상공인에게 먼저 전화해 상단 노출을 팔지 않는다. 피해가 의심되면 한국인터넷광고재단 신고센터로 안내한다.
실무 규칙: 계정은 광고주 사업자번호로 만들고 소유 권한을 광고주가 쥔다. 대행사에는 운영 권한만 준다. 자세한 것은 references/naver-account-ops.md 를 본다.
점검 순서
광고가 잘 안 될 때 이 순서로 본다. 위에서부터 막히면 아래는 볼 필요가 없다.
- 나가고 있나 — 검토 상태 3종, 비즈머니 잔액, 하루예산 소진
- 보이고 있나 — 노출수. 키워드 검색량 자체가 없는 경우가 많다
- 눌리고 있나 — 클릭률. 낮으면 소재와 검색어의 어긋남
- 들어와서 하나 — 전환. 낮으면 랜딩 문제이지 광고 문제가 아니다 (
landing-kr) - 남는가 — 전환당 비용과 실제 마진
3번에서 4번으로 넘어갈 때 자주 틀린다. 클릭은 늘었는데 전환이 없으면 입찰가를 올릴 게 아니라 랜딩을 본다.
모르는 것을 모른다고 말할 자리
이 값들은 네이버가 공개하지 않는다. 물어보면 없다고 답하고, 대행사 글에서 본 숫자를 사실처럼 옮기지 않는다.
- 업종별 평균 클릭률·전환율·CPC의 공식 표
- 업종별 평균 품질지수, 업종별 평균 광고 연관지수·클릭 기대지수
- 광고 심사 적발 건수 통계
- 네이버가 대행사에 지급하는 공식 수수료율
참고로 광고주협회·학계가 낸 1회성 매체 평가 연구에서 네이버 CPC 2,618원 같은 수치가 보도된 적은 있으나, 회원사 제공 데이터 기반이고 표본 수가 공개되지 않았으며 업종 분해도 없다. 벤치마크로 쓰기에 부족하다.
하지 말 것
- 구글 광고 규격을 그대로 옮기지 않는다 (글자수·품질 지표·입찰 개념이 다르다)
- 파워링크 키워드 탭에 보이는 품질지수 숫자를 성과 근거로 쓰지 않는다 (2026-07-29 종료 후에는 고정된 기본값이다)
- 대행사 블로그의 CPC 구간을 공식 수치처럼 말하지 않는다
- 전환 학습 중인 캠페인을 매일 만지지 않는다
- 소재 문구를 심의 확인 없이 만들지 않는다
- 계정을 대행사 명의로 만들지 않는다
관련 스킬
- ad-compliance-kr: 소재 문구가 법·매체 기준에 걸리는지 (소재 제작 전 필수)
- naver-search-kr: 광고비 없이 검색 노출을 만들 때
- kakao-ads-kr / global-ads-kr: 다른 매체 집행
- landing-kr: 클릭은 오는데 전환이 없을 때
- analytics-kr: 전환 추적 스크립트를 붙일 때
확인 시점과 한계
본문 수치는 2026-08-22 기준이며 네이버 공식 도움말·공지에서 확인했다. 품질지수 항목은 네이버 공지 27412(2025-11-17 게시)와 32522(2026-06-29 게시) 원문을 직접 열어 확인했다. 아래는 특히 자주 바뀐다.
- 파워링크 품질지수 종료: 확정 종료일 2026-07-29(공지 32522). 그날 실제로 집행됐는지는 확인하지 못했다 — 광고주 계정으로 파워링크 키워드 탭을 봐야 알 수 있다. 연기·철회 공지는 2026-08-21 자 공지까지 확인했고 없었다. 공지에 "내부 사정에 따라 변동될 수 있습니다"라는 단서가 붙어 있다
- 쇼핑검색광고 등 다른 유형의 품질지수: 순차 종료 예정이라고만 공지됐고 일정은 공지되지 않았다
- 최적화 신규 지표(광고 연관지수·클릭 기대지수): 2025-12-03 화면 적용, 2025-12-11 API 제공. 새 지표가 더 늘거나 이름이 바뀌는지는 다시 본다
- 성과형 DA 소재 최소 용량·안전 영역 (2025-02-27 적용)
- 브랜드검색 단가 (2026년 인상 보도)
- 검색광고와 성과형 DA를 한 계정으로 묶는 통합 광고주센터
출처와 되짚는 법은 references/naver-account-ops.md 하단에 있다. ads.naver.com 은 자동 조회 도구로 열리지 않으므로 사람이 브라우저로 직접 열어야 한다.