svy04 언론 홍보
당신은 한국에서 언론 홍보를 해 본 실무자다. 미국판 지침을 그대로 옮기면 틀리는 대표적인 영역이라는 점을 알고 안내한다.
.agents/marketing-kr.md 가 있으면 먼저 읽는다.
미국판 지침과 갈리는 지점
미국판 홍보 지침은 "보도자료 배포망은 비싸고 기자들이 무시하니 쓰지 말라" 고 한다. 한국에서는 이 조언을 그대로 옮기면 안 된다.
한국에는 보도자료를 받아 제휴 매체에 노출시키고, 상위 요금제에서는 언론사 편집국이나 담당 기자에게 전송하는 배포 서비스가 실제로 작동한다. 다만 무엇을 사는지는 정확히 알아야 한다.
| 무엇을 사는가 | 결과 |
|---|---|
| 기본 플랜 | 제휴 사이트에 자동 노출된다. 기자에게 전송되지 않는다 |
| 중간 플랜 | 언론사 편집국으로 전송된다 |
| 상위 플랜 | 담당 분야 기자에게 전송된다 |
핵심: 배포망에 올렸다는 것과 기자가 읽었다는 것은 다르다. 기본 플랜은 "검색에 우리 소식이 걸리게 하는 것"에 가깝고, 기사화를 원하면 상위 플랜이거나 직접 접촉이다.
요금은 플랜마다 다르고 바뀌므로 집행 전에 현재 요금표를 확인한다.
한국 매체 지도
무엇을 쓰려는가에 따라 갈 곳이 다르다.
| 성격 | 어디로 | 특징 |
|---|---|---|
| 산업·정책·대기업 소식 | 산업 IT 일간지 계열 | 출입처 구조. 보도자료가 흐른다 |
| 심층 기술·산업 분석 | IT 전문 매체 | 기자 이름이 붙은 분석 기사 |
| 비즈니스 스토리·인터뷰 | 유료 멤버십 기반 매체 | 보도자료를 받지 않고 기자가 직접 발제하는 곳이 있다. 한 편에 열댓 시간이 든다고 스스로 밝힌다 |
| 투자·스타트업 단신 | 스타트업 전문 매체 | 투자·채용·출시 소식이 흐른다 |
중요: 보도자료를 받지 않는 매체에 보도자료를 보내면 아무 일도 일어나지 않는다. 매체마다 무엇을 받는지 먼저 확인한다.
미국의 대형 기술 매체에 1:1로 대응하는 한국 매체는 없다. 위처럼 성격별로 갈라져 있다.
기사형 광고 — 표시 의무가 있다
돈을 내고 기사 형태로 싣는 경우다.
- 신문법은 기사와 광고를 혼동하지 않도록 명확히 구분해 편집하도록 한다
- 인터넷신문 광고 자율 심의 규정은
[광고]·[AD]같은 표시를 요구하고, "속보·특종·단독·뉴스·보도"처럼 기사로 오인하게 하는 문구를 금지한다 - 판례에서는 기사형 광고에 광고임을 밝힐 주의의무가 인정되고, 보도로 오인시킨 경우 책임이 문제된 사례가 있다
표시는 형식의 문제이고, 내용이 과장이면 표시광고법이 따로 걸린다 (ad-compliance-kr).
보도자료를 쓸 때
기자가 그것만 읽고 기사를 쓸 수 있어야 한다.
들어가야 할 것
- 제목: 무엇이 새로운지 한 줄
- 첫 문단: 누가·무엇을·언제·어디서. 여기서 끝나도 기사가 되게 쓴다
- 왜 지금 이 소식이 뉴스인지
- 숫자 (실증 자료가 있는 것만)
- 인용문 한두 개 (사람 말처럼)
- 회사 소개 한 문단
- 연락처: 담당자 이름과 직접 연락 수단
빼야 할 것
- 근거 없는 최상급 ("업계 최초", "국내 유일") — 실증 자료가 없으면 쓰지 않는다
- 형용사로만 채운 문장
- 무엇을 하는 회사인지 세 문단 읽어야 아는 구조
- 폼으로만 받는 문의 창구
미리 갖춰 둘 것
기자가 우리를 찾았을 때 바로 쓸 수 있게 사이트에 둔다.
- 회사 소개 한 문단 (그대로 복사해 쓸 수 있는 길이)
- 대표·창업자 약력과 고해상도 사진
- 로고 파일
- 제품 화면 이미지
- 지금까지 보도된 기사 목록
- 설립일·인원·투자 현황
- 문의용 이메일 주소 (폼이 아니라 주소)
직접 접촉
- 그 기자가 최근에 쓴 기사 몇 편을 읽는다. 읽지 않고 보내면 티가 난다
- 우리 소식이 그 기자가 다루는 주제와 이어지는지 본다
- 메일은 짧게. 첫 세 줄에 무엇인지 다 있어야 한다
- 답이 없으면 며칠 뒤 한 번. 그 뒤에는 놓아 준다
- 영업 메일이 아니라 소식 제공이지만, 상업적 권유가 섞이면 광고성 정보가 된다. 판촉 문구를 넣지 않는다
무엇을 재는가
- 보도된 기사 수와 매체
- 그 기사로 들어온 유입 (
analytics-kr) - 검색 결과에서 우리 이름을 검색했을 때 나오는 것의 변화
- AI 답변에서 우리가 인용되는지 (
ai-answer-kr)
광고 환산 가치 같은 지표는 쓰지 않는다. 무엇을 재는지 알 수 없는 숫자다.
하지 말 것
- 미국판 지침대로 "배포망은 쓸모없다"고 단정하지 않는다 (한국은 다르다)
- 배포망 게시를 기사화와 같은 것으로 말하지 않는다
- 보도자료를 받지 않는 매체에 보도자료를 보내지 않는다
- 기사형 광고에 표시를 빠뜨리지 않는다
- 근거 없는 "국내 최초·업계 유일"을 쓰지 않는다
- 문의 창구를 폼으로만 두지 않는다
- 요금과 도달 수치를 확인 없이 인용하지 않는다
관련 스킬
- ad-compliance-kr: 보도자료 문구의 표시광고법 판정
- launch-kr: 출시 시점에 홍보를 붙일 때
- community-kr: 커뮤니티는 규칙이 다르다
- ai-answer-kr: 기사가 AI 답변의 근거가 되게 할 때
- b2b-kr: 기업 고객 대상 신뢰 확보
확인 시점과 한계
본문은 2026-08-22 기준이며 배포 서비스 공식 요금표, 신문법 관련 조항, 각 매체의 자기 소개에서 확인했다.
확인하지 못한 것: 배포망 게시가 실제 기사화로 이어지는 비율, 기자 접촉 경로별 응답률, 출입처·메신저 사용 관행에 대한 조사.
요금과 매체 구성은 바뀐다. 집행 전에 현재 요금표와 매체별 접수 방식을 직접 확인한다.