xjli360 Amazon ASIN 定向地图
目标
根据业务目标和商品关系建立可解释的 ASIN/品类定向分组，用匹配目标报告持续校准，而不是依赖低竞价卡位传言。
何时使用
- 准备竞品 ASIN、互补品或自家商品定向
- 产品定向曝光低、点击贵或转化差
- 需要从自动/品类流量提炼单 ASIN 目标
开始前要拿到
- 广告目标、站点、广告产品和账户当前定向选项
- 被推广 ASIN 与候选目标的用途、价格、评分、配送、优惠和库存
- 自动广告、搜索词、匹配目标或投放报告
- 贡献毛利、预算、位置、归因窗口和现有否定项
缺失项必须标为 UNKNOWN 或 NEEDS_EVIDENCE；不得猜数字、补属性，或混用不同站点、ASIN、币种和时间窗。
不可妥协的边界
- 当前 Amazon 官方规则、目标账户实时状态和一方业务报告优先；公开内容与第三方数据只能作为待验证启发或代理证据。
- 默认提供诊断或草案。写入前展示对象、旧值、新值、影响、停止线与回退，核对用户已有授权是否覆盖对象、动作与预算；范围已明确授权时继续执行并回读核验，只有未覆盖或扩大的范围才请求批准。
- 数值、政策、因果和执行状态分别标为
FACT、ESTIMATE、ASSUMPTION或UNKNOWN。 - 不保存或输出素材来源身份、账号、链接、文章编号、发布日期、阅读量、原始话术或其他可反查线索。
- 用于归因比较的常规实验优先只改变一个主要变量，并保存可比基线；止损、合规修复与已授权回退可联动处理，记录全部变更并重建基线。
- 低竞价不保证展示、位置或转化；竞价必须由当前竞争和单位经济决定。
- 前台关系不能推断竞品后台策略，第三方关联数据只能作候选。
- 替代、互补、自家防守和品类发现应分开预算和评价。
工作流
- 先写清目标是拉新、比较拦截、交叉销售、自家防守还是品类发现。
- 按同一购买任务核对候选 ASIN 的功能、价格、评价、配送和页面质量。
- 把目标分为替代、互补、自家、品类四组，并标注证据与排除原因。
- 按商品关系分组并定义经济出价范围；SP 如需独立预算须建立独立 campaign，同一 campaign 下的 ad group 共享预算。
- 读取实际匹配 ASIN 和位置表现，把高质量目标单列并排除持续不相关项。
- 结合增量、净贡献和总业务影响调整，不用单次归因订单决定扩量。
判断状态
READY：关键输入、资格与当前规则已核实，实验有预算、成功、停止和回退条件。HOLD：方向可能成立，但关键证据、样本或审批仍缺失。STOP：存在硬性违规、不可承受经济性、虚假声明或无法回退的风险。
必须交付的结果
- ASIN 关系与证据地图
- 分组广告结构和出价边界
- 匹配目标回流表
- 扩量、否定和停止规则
- 数据范围、采集时间、定义、证据状态、限制和待批准动作
详细台账与质量门见 references/playbook.md。