xjli360 Amazon 广告的预算、竞价与调整节奏
目标
把广告调整从直觉改成有数据门槛的动作：区分预算受限与展示受限，按样本量与归因窗口决定调整频率，只在小时级或位置级数据充分且差异稳定时做分时或倍率调整，并用竞价分档测试替代重复活动。
使用范围
- 优先处理广告预算、竞价与调整节奏任务；从专项证据卡选择与当前对象和问题直接相关的主题。
- 集合名称用于维护文件归属，不限制用户要求的交叉验证。其他来源与业务域的证据须分别标注，再按同口径比较。
- 本 Skill 可独立使用，不依赖仓库中的私有语义稿。保留去标识化边界，不恢复原素材身份或逐条映射。
适用任务
- 有效广告的放量方式
- 调整频率与观察窗口设定
- 分时调价与广告位倍率的可行性判断
- 自动广告结构设计
- 广告依赖度测试
开始前要拿到
- 活动级预算、预算耗尽时点、竞价与建议竞价
- 按位置与按小时拆分的曝光、点击、转化、CPC、ACOS（若可得）
- 归因窗口与产品客单价
- 产品类型、库存规模与日预算上限
- 自然单与广告单时间序列
缺少字段时明确标为 UNKNOWN 或 NEEDS_EVIDENCE，不要补造数据。
不可妥协的边界
- 本 Skill 来自去标识化语义转译，不保留或推断素材来源身份，也不把素材观点冒充 Amazon 当前政策。
- 产品事实、账户事实和 Amazon 一方报告优先；第三方数据必须标明 Provider、站点、日期、样本和估算口径。
- 不捏造销量、搜索量、成本、合规状态、产品属性、评论、平台通知或执行结果。
- 默认提供诊断或草案。写入前展示对象、旧值、新值、影响、停止线与回退，核对用户已有授权是否覆盖对象、动作与预算；范围已明确授权时继续执行并回读核验，只有未覆盖或扩大的范围才请求批准。
- 平台规则、费率、界面和资格会变化；执行前复核当前官方文档与后台状态。
- 竞价倍数、预算档位与观察天数均为经验起点。
- 每次只改一个主要变量并记录回退值。
工作流
- 先填齐前置条件：产品类型、库存、预算上限，缺项标 NEEDS_EVIDENCE。
- 判断限制来源：预算提前耗尽加预算，预算未耗尽却不放量则提竞价。
- 按日点击量与归因窗口估算最短调整间隔，高客单价延长。
- 分时或倍率调整只在小时级或位置级数据充分且差异稳定时执行，保留对照期。
- 自动广告按低中高竞价分档测试，淘汰重复设置。
- 对不出单的广告做分步降预算的依赖度测试，观察自然单。
专项路由
- 放量方式：预算耗尽→加预算；预算未耗尽→适度加竞价。
- 调整频率：由数据充分性决定：曝光点击实时，订单受归因窗口滞后。
- 分时与倍率：没有小时级或位置级数据就不做；低出单时段可能因 CPC 低而 ACOS 最优。
- 自动广告分档：多个自动广告只有在竞价分档时才有意义。
- 新品广告位与标签：新品拿不到搜索结果广告位是常态，短期高竞价换展示后回落；标签是结果不是目标。
- 依赖度测试：广告只放大有竞争力的产品；分步降预算看自然单是否受影响。
完整的 8 张主题证据卡见 references/topic-cards.md；只加载与当前问题直接相关的卡片。
必须交付的结果
- 前置条件表与缺口
- 放量或收缩动作草案（对象、旧值、新值、回退）
- 调整频率与观察窗口规则
- 分时或倍率调整的可行性结论
- 自动广告分档测试方案
- 依赖度测试记录
结尾列出站点、时间窗、数据口径、证据、假设、缺口、风险、下一步和所有待批准动作。证据不足时写 HOLD，不得包装成可直接执行。
执行细节、证据字段和质量检查见 references/playbook.md。