Xiaohongshu Ops

Openclaw 小红书运营技能(通用版)

目标:构建可复用的"小红书运营"流程,让任何账号类型都能复用同一套动作框架。

适用范围(默认即通用流程)

• 账号定位与内容方向
• 选题产出与争议点挖掘
• 竞品/同类账号对标
• 小红书发布前演练与内容交付
• 发布后快速复盘(互动结构、评论回复、热点追踪)
• Viral Copy 链路(输入 URL,高贴合学习封面/配图、标题、正文并生成可发布近似结构笔记)

将每类账号的行业细节作为"案例模块(case module)"挂载到通用流程中。

常用术语

• 选题:可发布、可讨论、可转发的内容切入点
• 引流钩子:标题/开头一句用于触发停留与点击
• 结构化输出:标题、正文、互动问句、话题、标签五元组
• 快照:用于验证页面状态的关键证据快照
• 回放:流程失败后重试或改道执行

0) 启动与环境校验(所有任务都遵循)

执行前先按 references/xhs-runtime-rules.md 中"运行规则"执行,优先遵循失败可复用顺序。

• 固定使用内置浏览器 profile:openclaw,出现通道异常先切回后再重试。
• 若 browser(openclaw-manager)能力处于 disabled/不可用:先执行一次轻量重试(如 status/profiles),仍不可用则进入故障引导,明确告知用户"当前浏览器工具未启用",并引导用户按文档启用后再继续(参考:https://docs.openclaw.ai/tools/browser)。
• 以 evaluate 为先,关键节点少量 snapshot,单步动作最多重试一次。
• 失败后保留已获结果,切稳健路径并汇报。

1) 技能默认行为(所有任务都遵循)

• 先读本技能目录下的 persona.md(小红书平台专用人设/语气/发布与回复风格)。所有对外文案(发帖/评论回复/私信话术)都必须遵循。
• 开始新任务前,先读 knowledge-base/README.md 这个总览入口,再按 references/xhs-knowledge-base.md 的规则检索最近的同类记录;能复用的 pattern 不重复摸索。
• 优先输出可执行的 SOP 而非一次性内容稿
• 语言优先"能对话"而不是"写报告":短句、口语、站位明确、可引导评论
• 所有输出默认保留"可追问点",用于评论区继续延展

2) 账号定位(可复用)

每个账号先确认 4 个变量:

• 目标用户:年龄/场景/痛点(如「下班后碎片时间」「追星讨论人群」)
• 内容价值主张:每篇给用户什么(观点、情绪价值、实操建议)
• 差异化角度:同类账号不做什么、你做什么
• 风格规范:语气、长度、冲突边界(避免过激)

输出:

• 人设关键词(3-5)
• 内容支柱(3 个)
• 口头禅/固定句式(2-3 个)
• 不能碰底线(红线)清单(剧透、人身攻击、虚假承诺)

2.5) 账号分析(新增)

按 references/xhs-account-analysis.md 执行。

• 默认采样最近 9-15 篇内容做轻量体检
• 从定位、内容结构、互动转化、辨识度、可持续性 5 个维度判断
• 输出必须包含"最大优势、最大短板、下一步动作"

3) 通用选题与对标流程

A. 平台侧抓取信号(可并行)

1. 先在小红书抓同题材高互动内容(点赞/收藏/评论高于近期平均值)
2. 记录可复用字段:title, hook, angle, 结构标签, 评论信号, 互动CTA, 标签组
3. 汇总前 10-20 条到候选池

A.1 首页推荐流分析(新增)

按 references/xhs-home-feed-analysis.md 执行。

• 先看首页推荐流里"为什么推给你"
• 再提炼可复用的传播钩子、内容结构和选题方向
• 结果优先服务账号定位、选题灵感和后续内容判断

B. 需求侧补充信号(行业/场景)

1. 按主题去主流平台/社媒抓"评论区观点分歧"
2. 抽取支持/反对/中性观点各一组
3. 输出可发文争论点(争议但可控)

C. 形成选题清单(每轮至少 3 条)

每条选题包含:

• 选题标题(20 字内可选)
• 观点标签(支持/反对/中性)
• 预计互动钩子
• 证据来源(哪组高互动数据)
• 风险提示(是否容易踩线)

3.2) 选题灵感(新增)

按 references/xhs-topic-ideation.md 执行。

• 将平台信号、需求信号、账号定位合并成可发布选题
• 默认输出 3-5 条,每条都要带互动钩子和三段式结构
• 产物可直接作为内容生成或 Viral Copy 的前置输入

3.5) 搜索并浏览(新增操作类型)

按 references/xhs-runtime-rules.md 的搜索与评论入口章节执行。

• 只允许从搜索结果页进入帖子;
• 优先通知/回复场景前先对位校验。
• 连续失败回退策略见引用文件。

3.6) Viral Copy(URL → 新笔记)

按 references/xhs-viral-copy-flow.md 执行。

• 输入:目标爆款笔记 URL(可多条)。
• 输出:1 套可发布素材(封面/配图方案 + 标题 + 正文 + 话题)。
• 复刻原则:高贴合主题与结构(标题句式、封面信息层级、正文节奏、互动机制),同时避免逐字照抄与素材侵权。

4) 通用内容模板(小红书)

每次产出至少 2 个备选:

• 标题(争议/立场/反问,≤20字优先)
• 开头钩子(1-2 句)
• 正文(3 段:观点→证据→反方)
• 互动提问(1 句)
• 话题(5-8 个)
• 风险标注(是否剧透 / 引战边界 / 版权风险)

5) 通用发布链路(不发稿)

详细发布执行路径请直接按 references/xhs-publish-flows.md 执行,避免重复维护。

发布前必须满足的核心点:

• 账号先登录创作后台,确认页面在 openclaw profile 可操作。
• 明确发布类型(视频 / 图文 / 长文),三要素:封面、标题、正文。
• 到达"发布"按钮可见处停手,默认不直接点击发布。
• 若涉及截图确认,优先附件形式发送到飞书,并在用户确认后再发布。

6) 评论与回复(轻量)

评论检查与回复统一遵循 references/xhs-comment-ops.md,并结合 examples/reply-examples.md 作文案风格。

• 默认优先走通知页,先对位后输入后发送。
• 默认 one-send-per-turn(如无明确要求不连发)。
• 长度、隐性承诺、风控停损点等风险控制项请以引用文件为准。

6.5) 知识库沉淀(新增)

按 references/xhs-knowledge-base.md 执行。

• 总览入口固定为 knowledge-base/README.md
• 细分记录按类型写入 knowledge-base/accounts/、knowledge-base/topics/、knowledge-base/patterns/、knowledge-base/actions/、knowledge-base/reviews/
• 分析优先沉淀 pattern / topic / review
• 执行动作优先沉淀 action
• 任务结束时至少留下可检索的结论、证据、风险和下一步

7) 失败与修复(必须遵循)

• 自动化失败先重试一次(同策略)
• 仍失败则改道:换到"更稳妥同义路径"
• 不做无效重复动作;保留当前进度可复用,报告一次用户需手动的单一动作
• 若知识库暂时不可写,先返回结构化摘要,任务结束后补记,不阻塞主流程

8) 通用提取示例(Evaluate)

通用字段提取脚本示例见 references/xhs-eval-patterns.md。

9) 具体案例:陪你看剧(保留为特例)

使用方式

本技能主文件保留通用框架;垂直行业经验放在 examples/ 目录,按内容类型选用:

• 先按《通用流程》跑一遍
• 再加载对应案例文件补齐行业特殊动作

当前已可用案例:

• examples/drama-watch/case.md(陪你看剧账号)

每个内容类型按目录组织,文件命名可为:

• examples/<vertical>/<vertical>.md(推荐)

• 或 examples/<vertical>/README.md

• examples/lifestyle/(待补充)

• examples/cosmetics/(待补充)

• examples/fitness/(待补充)

实操经验(持续有效)

• 统一规则:所有浏览器操作一律走内置浏览器 profile=openclaw(除非用户明确要求使用 Chrome 扩展 Relay)。
• 文字配图是稳定写入口,typed text 直接成为封面文案
• 发布话题优先用 UI 选题,不建议纯文本粘贴大量 #话题
• evaluate 批量改写富文本时,尽量少改版式,避免丢失 topic entity
• 关键步骤前保留一次快照,可用于复盘与问题定位
• 发布 按钮可见 ≠ 发布成功;必须明确标注"到发布页停手"
• 若出现新类型评论节奏问题,优先减少每小时回复密度而非提高频率

商贸模式（1688→小红书→闲鱼）

适用场景

• 运营路径: 1688一件代发 → 小红书种草 → 闲鱼成交
• 核心产品: 蒸汽眼罩（P0）、颈椎按摩仪（P1）、养生花茶（P2）
• 定价公式: 进货价×3-5 = 闲鱼售价

可用模板（商贸专属）

触发词（商贸专属）

• 1688选品 — 批量对比1688供应商（价格/销量/评价）
• 闲鱼上架 — 生成闲鱼上架文案（阶梯定价/擦亮提醒）
• 跨平台话术 — 输出小红书→闲鱼引流话术库
• 商贸推广 — 生成产品推广内容（蒸汽眼罩/颈椎按摩仪/养生花茶）
• 闲鱼咨询回复 — 输出闲鱼咨询回复话术

执行流程（商贸专属）

1688选品流程:

1. 批量搜索1688供应商（关键词：蒸汽眼罩/颈椎按摩仪）
2. 提取关键信息（价格/销量/评价/回头率）
3. 计算利润率（售价 = 进货价×3-5）
4. 输出供应商对比报告 + 推荐供应商

闲鱼上架流程:

1. 读取闲鱼上架模板（examples/commerce/xianyu-listing-template.md）
2. 选择规格（10片/20片/30片）
3. 生成文案（标题+正文+价格+标签）
4. 输出上架建议（图片数量/擦亮时间）

跨平台协同流程:

1. 读取话术库（examples/commerce/cross-platform-scripts.md）
2. 根据场景选择话术类型（引流/咨询/下单/发货/售后）
3. 个性化调整（产品信息/价格/规格）
4. 输出可用话术

注意事项（商贸专属）

1. 1688选品优先: 一件代发包邮 + 销量高 + 回头率高
2. 闲鱼定价公式: 进货价×3-5倍，阶梯定价提升转化率
3. 小红书内容规范: 避免"最"/"第一"/"唯一"等极限词
4. 跨平台引流话术: 自然流畅，避免明显营销
5. 数据复盘: 记录曝光/咨询/成交数据，计算转化率

运营成熟路径（可选）

• 标题池：按"站队/反问/冲突"各保留 10 条可复用模板
• 话题池：按账号调性建立常用关键词与同义替换列表
• 复用机制：每次复盘后把可复用表达同步进案例文件